微信視頻號合約原生廣告

功能介紹

最新投放指引請以該文檔為準：微信視頻號原生廣告（合約）投放指引

使用指引

本文檔用于面向廣告主介紹如何進行「微信視頻號原生廣告」的廣告投放和設置。所有系統界面和實際流程請以實際操作為準。

1、微信廣告賬戶創建及充值

創建賬戶時(shi)，需創建adq競價&合約賬戶，并(bing)進行(xing)充值。

如(ru)賬(zhang)戶有多(duo)種(zhong)余(yu)額，會優先消耗贈送(song)金，其次是現金和合約(yue)信用金。

注意(yi)：微信(xin)視頻(pin)號(hao)原生廣(guang)告為(wei)合約廣(guang)告、不可使用(yong)(yong)競價信(xin)用(yong)(yong)金。

2、微信視頻號推廣授權

投(tou)放(fang)視頻號版位合約微(wei)信信息(xi)流廣告需先進行(xing)視頻號授(shou)權(quan)綁定，在“工具(ju)”下“微(wei)信生態授(shou)權(quan)管(guan)理”中(zhong)發起授(shou)權(quan)。

輸(shu)入(ru)要投(tou)放的(de)視(shi)頻號廣(guang)告(gao)名稱(cheng)，點擊校驗并(bing)勾選協議后(hou)發起授(shou)權(quan)。需(xu)視(shi)頻號管理員(yuan)微(wei)信掃碼確(que)認授(shou)權(quan)后(hou)才可以(yi)綁定成(cheng)功(gong)。授(shou)權(quan)的(de)視(shi)頻號與進行(xing)微(wei)信廣(guang)告(gao)投(tou)放的(de)廣(guang)告(gao)主賬戶需(xu)屬于同一(yi)個主體。

3、微信視頻號合約廣告創建

微信視頻號綁定(ding)成功后，可進(jin)行微信廣(guang)(guang)告(gao)投放。點擊“合(he)約廣(guang)(guang)告(gao)”下的“新建(jian)廣(guang)(guang)告(gao)”可開始創建(jian)。

3.1 創建計劃

微信視(shi)頻(pin)號推廣計(ji)劃選(xuan)擇“展(zhan)示廣告計(ji)劃”，推廣目標暫時(shi)只(zhi)支持“推廣品(pin)牌活動”，廣告版位為“微信視(shi)頻(pin)號信息流”。下拉框選(xuan)擇已授(shou)權的視(shi)頻(pin)號進行投(tou)放(fang)。合約(yue)類型暫時(shi)只(zhi)支持“常規合約(yue)”。

3.2 創建微信視頻號廣告

微信視(shi)頻號廣告可(ke)設置(zhi)排(pai)期(qi)，定(ding)向(xiang)，查詢可(ke)消(xiao)耗金額，設置(zhi)預算。

1.排期可預定未來1至28天起投的目標人(ren)群，支持1-15天投放(fang)；每天10點放(fang)量下一個排期周期。

2.定向(xiang)支持地域，年(nian)齡，性別(bie)，興趣行為，操作系(xi)統，默(mo)認不限；

3.點擊“可消(xiao)耗金額”可詢(xun)量當前可設(she)置的預算上限，設(she)置預算后即(ji)完成廣告模塊設(she)置。預算最低(di)可設(she)置1w；

4.出(chu)價(jia)根(gen)據不(bu)同(tong)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)等級(ji)而不(bu)同(tong)，核心城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)100元(yuan)(yuan)/千次曝光(guang)(guang)；重點城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)75元(yuan)(yuan)/千次曝光(guang)(guang)，其(qi)他城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)50元(yuan)(yuan)/千次曝光(guang)(guang)。

5.一個計(ji)劃下(xia)可(ke)創建多條(tiao)微信(xin)視頻號廣(guang)告，點擊“添加(jia)一個廣(guang)告”可(ke)在該(gai)計(ji)劃下(xia)新(xin)增廣(guang)告。點擊“收(shou)起廣(guang)告”后(hou)，出現“復(fu)制(zhi)廣(guang)告”入口，可(ke)復(fu)制(zhi)已設(she)置的廣(guang)告進行編輯調整。

1.點擊“下一步”將(jiang)進行(xing)排期鎖(suo)定(ding)提醒，當(dang)賬戶(hu)下資金(jin)充足且(qie)計劃下所有廣告的預算之和大于5w時，方可進行(xing)排期鎖(suo)定(ding)。支持合約(yue)鎖(suo)錢的資金(jin)賬戶(hu)類型如(ru)下，會按照如(ru)下順序進行(xing)鎖(suo)錢及扣費：

2.測試(shi)虛(xu)擬金 > 補償虛(xu)擬金  > 專用金 > 贈(zeng)送(song)金 > 內部領用金  > 分成金 > 現金  > 銀(yin)證 > 合約信用賬戶。

注意：微(wei)信視頻號(hao)原生廣告為合約(yue)廣告、不可使用(yong)競價信用(yong)金。

微(wei)信視頻號廣告投放設置界面如下：

3.3 創建創意

創意(yi)層級可(ke)設置跳轉的落(luo)地頁，選擇微信視頻(pin)號廣(guang)(guang)告(gao)中用于廣(guang)(guang)告(gao)投放的視頻(pin)，設置微信廣(guang)(guang)告(gao)組件的標題及文案(an)。素材規范詳情可(ke)查(cha)閱MR：【MR】微信視頻(pin)號原生廣(guang)(guang)告(gao)

1. 落地頁：支持原生頁推廣頁，微信小程序，自定義鏈接3種類型；

注(zhu)意：當需使(shi)用和開戶注(zhu)冊域名不同(tong)的落地頁進(jin)(jin)行投放時(shi)，需先進(jin)(jin)行落地頁備案(an)。指引如下：

京東域名(ming)無(wu)需備案可直接使用。

2. 選擇視頻：選擇微信視頻號廣告內視頻作為廣告素材

?需確保微信視頻號廣告綁定的視頻號內已上傳所需視頻素材，可通過PC端視頻號助手上傳

?可(ke)選擇【已發(fa)表】或(huo)者【定時發(fa)表】的(de)視(shi)頻作為廣告素(su)材。需注意，視(shi)頻號視(shi)頻必(bi)(bi)須(xu)包含文(wen)案，方(fang)可(ke)作為廣告素(su)材。定時發(fa)表的(de)視(shi)頻的(de)上線時間必(bi)(bi)須(xu)不晚于(yu)廣告投放開始時間；

?選擇【定時發(fa)表】視(shi)頻需(xu)開通(tong)白(bai)名單(dan)，提供視(shi)頻號(hao)賬號(hao)；

?廣告主如果選擇的是【定時發表】的視頻，需要在視頻號助手上傳視頻的時候，所選的時間要和廣告上線的時間一致。

- 如果定(ding)時發布的時間[早于(yu)][等于(yu)]廣(guang)(guang)告上(shang)線(xian)(xian)，可正(zheng)常投(tou)放(fang)，但(dan)視(shi)頻素(su)材會早于(yu)投(tou)放(fang)廣(guang)(guang)告上(shang)線(xian)(xian)；

- 如(ru)果定時發布的(de)時間[晚于]廣告投放，無法(fa)創建廣告；

3. 微信視頻號廣告組件：

圖(tu)(tu)片(pian)素材：可(ke)設置廣告組件中的圖(tu)(tu)片(pian)，圖(tu)(tu)片(pian)尺(chi)寸(cun)800*800；

文案(an)標題及(ji)描述：文案(an)標題要求10字內，描述要求14字內。

行(xing)動(dong)按鈕(niu)文案【必選】：支(zhi)持的行(xing)動(dong)按鈕(niu)文案組合為“了解/了解更(geng)多 ”“購(gou)買/立(li)即購(gou)買”。

創意樣式如下：

微(wei)信視頻(pin)號廣告(gao)投放設置界面(mian)如下：

4、微信視頻號合約廣告編輯

4.1 微信視頻號廣告暫停

任何(he)狀態下都可以暫停廣告，但(dan)當投放(fang)中暫停廣告時，將停止(zhi)播放(fang)與(yu)扣費，但(dan)無(wu)法保證鎖定預算完成消耗；

4.2 微信視頻號廣告編輯

4.3 微信視頻號廣告刪除

當刪(shan)除計(ji)劃，計(ji)劃下對應廣告及創意均會(hui)被聯(lian)動(dong)刪(shan)除。

5、微信視頻號合約廣告管理

5.1 鎖定及取消排期

計劃(hua)層級對應計劃(hua)下點擊“更(geng)多”可進行鎖定和(he)取消排期。

1）當計劃處(chu)于“待排(pai)(pai)期(qi)”狀態時，可以點(dian)擊鎖定排(pai)(pai)期(qi)，其他(ta)狀態下置灰(hui)。點(dian)擊后進入該計劃下的廣告編輯界面。

2）當計劃處于“排期(qi)(qi)中(zhong)”“已鎖(suo)量”“審核(he)中(zhong)”“審核(he)不(bu)通(tong)過”“待投放”狀(zhuang)態時(shi)，可以點擊取(qu)消排期(qi)(qi)。

5.2 評論管理

當微信視頻(pin)號廣告(gao)播(bo)放中，可對(dui)這(zhe)條視頻(pin)廣告(gao)下(xia)的評(ping)論(lun)進(jin)行管(guan)(guan)理(li)(li)。對(dui)應計劃下(xia)點(dian)擊“更多”可進(jin)行評(ping)論(lun)管(guan)(guan)理(li)(li)，點(dian)擊后跳轉至視頻(pin)號評(ping)論(lun)管(guan)(guan)理(li)(li)頁(ye)面，可操作如下(xia)評(ping)論(lun)管(guan)(guan)理(li)(li)功能(neng)：

注意：建議開啟「設置精選評論(lun)」功能

（注：僅支持操(cao)作(zuo)當前廣(guang)告的評論，不(bu)支持操(cao)作(zuo)該視頻(pin)號下(xia)其他(ta)視頻(pin)的評論管理）

5.3 掃碼預覽

微信視頻號合約廣告-廣告創(chuang)意(yi)(yi)，點擊廣告創(chuang)意(yi)(yi)下的創(chuang)意(yi)(yi)內容，將彈(dan)出創(chuang)意(yi)(yi)預(yu)覽(lan)彈(dan)框。

點擊右上角(jiao)的二(er)維碼，可(ke)進行(xing)掃碼預覽。

6、微信視頻號合約廣告數據查看

投放(fang)管理中可實時查(cha)看(kan)每條廣(guang)告投放(fang)數據外(wai)，還可在報(bao)表-效果(guo)(guo)數據中進(jin)行合約(yue)數據分析(xi)。目前(qian)僅支持“效果(guo)(guo)數據”及(ji)“人群分析(xi)”報(bao)表。

效果數(shu)據下的(de)“推廣計劃”“廣告”“廣告創意”支(zhi)持購(gou)(gou)買類型篩選，購(gou)(gou)買類型支(zhi)持競(jing)價/合約廣告。

自定(ding)義指標(biao)中可查看帶有(you)如(ru)下標(biao)志的(de)指標(biao)，為(wei)7日內(nei)有(you)數據的(de)指標(biao)。

視頻號合(he)約廣告(gao)可(ke)查看(kan)的指標明細(xi)如(ru)下（不(bu)在以下指標中不(bu)支持合(he)約廣告(gao)查看(kan)）：

7.3 具體操作流程

1） 新(xin)建推廣計劃：

登陸ADQ投放(fang)端，新建(jian)微信視頻號(hao)廣(guang)告時，選擇『合約廣(guang)告』。

推(tui)廣計(ji)劃創建：選擇“展示廣告計(ji)劃”類型(xing)，投(tou)放版位(wei)選擇「視頻號信(xin)息流」。

2） 設置廣告定向(xiang)：

啟用(yong)『自定義受眾』—>『定向(xiang)人(ren)群』—>『選擇(ze)人(ren)群』

選取可(ke)用的(de)人群(qun)包（已生效(xiao)狀態的(de)才可(ke)以(yi)選擇）

3） 修(xiu)改人群定向

僅投放中和投放結(jie)束不允許修改(gai)人群(qun)包。其他(ta)狀態(tai)均支持進(jin)行(xing)人群(qun)包調整（人群(qun)包選擇不影響詢量結(jie)果），需進(jin)入定向選擇界面進(jin)行(xing)調整。

（溫馨提醒：鎖(suo)量(liang)后調整(zheng)人群包，不(bu)可同時調整(zheng)其他基(ji)礎定向，否則提交(jiao)時系(xi)統報錯。）

以(yi)上(shang)就是關于微(wei)(wei)信(xin)視(shi)頻(pin)號(hao)原生(sheng)廣(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)一些內容，目前投放微(wei)(wei)信(xin)視(shi)頻(pin)號(hao)原生(sheng)廣(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)商家還是比較多的(de)(de)，并(bing)且效果(guo)都非常不錯，如(ru)果(guo)有(you)(you)想進行(xing)微(wei)(wei)信(xin)視(shi)頻(pin)號(hao)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)的(de)(de)商家歡迎咨詢(xun)巨(ju)宣網(wang)絡，巨(ju)宣網(wang)絡培養了(le)專業(ye)的(de)(de)微(wei)(wei)信(xin)廣(guang)(guang)(guang)告推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)人員，有(you)(you)著豐富的(de)(de)行(xing)業(ye)經驗，可以(yi)為(wei)您的(de)(de)產品推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)提供滿(man)意的(de)(de)解(jie)答與服務(wu)，同時也(ye)期待與您的(de)(de)合(he)作。

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