騰訊廣告投放管理RTA

一、RTA投放介紹

功能介紹

RTA(Realtime API)是一種(zhong)結合直投(tou)(tou)&標準程序(xu)化方式探索的基礎功能，在目前(qian)騰訊(xun)(xun)廣(guang)告投(tou)(tou)放管理平臺直投(tou)(tou)投(tou)(tou)放模式的基礎上，下發請求數據給客戶，客戶返回決(jue)策信息，騰訊(xun)(xun)廣(guang)告平臺結合客戶信息進行(xing)優選，最終提升騰訊(xun)(xun)廣(guang)告投(tou)(tou)放效果。

1.  RTA能滿足客戶訴求

個性化(hua)用(yong)戶(hu)(hu)篩(shai)選(xuan)：客戶(hu)(hu)基于自(zi)有模型判定每次請(qing)求的用(yong)戶(hu)(hu)價(jia)值，媒體根據客戶(hu)(hu)返回“是(shi)否參與本次競價(jia)”的結果，確定騰(teng)訊廣告后續競爭與否的選(xuan)擇。

流量實(shi)時(shi)優選：媒體(ti)實(shi)時(shi)詢問客戶是否參(can)競，并結(jie)合客戶的(de)實(shi)時(shi)回復進行最終(zhong)優選。

2. 解析RTA與標準直投、程序化的區別

騰訊RTA則是結(jie)合(he)標(biao)準直投和程序(xu)化兩(liang)種(zhong)投放模式各自的優點(dian)，在現(xian)有(you)(you)直投模式上(shang)推(tui)出(chu)的創新模式。且(qie)RTA功(gong)能的開通(tong)不會(hui)影響線上(shang)直投現(xian)有(you)(you)所有(you)(you)功(gong)能。

①RTA：RTA在現有直投功能不(bu)變的基礎上(shang)，實時下發請求給(gei)廣(guang)(guang)告主(zhu)，目前包含騰(teng)訊(xun)(xun)(xun)(xun)優量匯(hui)、騰(teng)訊(xun)(xun)(xun)(xun)新聞、騰(teng)訊(xun)(xun)(xun)(xun)視頻、微信及其(qi)他騰(teng)訊(xun)(xun)(xun)(xun)APP（應(ying)用寶除外）的請求，騰(teng)訊(xun)(xun)(xun)(xun)廣(guang)(guang)告的廣(guang)(guang)告主(zhu)利用一方(fang)數據返回決策信息，媒體結合(he)廣(guang)(guang)告主(zhu)決策信息進行優選。

②標準(zhun)直投(tou)：廣(guang)告主通過MKT-API或者直接在騰訊廣(guang)告投(tou)放(fang)管理平(ping)臺（ADQ投(tou)放(fang)端）創建(jian)廣(guang)告進(jin)行(xing)騰訊廣(guang)告投(tou)放(fang)，利(li)用媒體側數據(ju)和投(tou)放(fang)模型進(jin)行(xing)優選(xuan)。

③程序化：即(ji)“ADX”，媒體提(ti)供流(liu)量，騰訊廣告的廣告主利(li)用(yong)(yong)自有數據(ju)及(ji)投(tou)(tou)(tou)放(fang)模型完成投(tou)(tou)(tou)放(fang)。ADX廣告無法利(li)用(yong)(yong)媒體側投(tou)(tou)(tou)放(fang)模型，騰旭廣告的廣告主利(li)用(yong)(yong)一方數據(ju)及(ji)自有投(tou)(tou)(tou)放(fang)模型完成投(tou)(tou)(tou)放(fang)。

3. RTA可以解決哪些問題

①精(jing)準購買用(yong)戶，將“用(yong)戶劃分定義”交給客戶，滿足客戶篩選高(gao)價值用(yong)戶的訴求。

②提(ti)升聯盟流(liu)量篩選效率，將流(liu)量篩選時機(ji)從“投放(fang)后”提(ti)前到(dao)“競價中”，過(guo)濾低轉化流(liu)量。

③在騰(teng)訊廣告競價(jia)中，客(ke)戶(hu)可引入自身(shen)算法(fa)能力，實現“對不同價(jia)值的用戶(hu)實時出價(jia)”能力，進(jin)一步提高買量效果，且RTA開發成本低。

④基于騰訊(xun)(xun)廣告主一(yi)(yi)方(fang)積(ji)累的商品(pin)行為數據(ju)，通(tong)過RTA實現(xian)一(yi)(yi)方(fang)實時商品(pin)推(tui)薦，提(ti)升(sheng)商品(pin)騰訊(xun)(xun)廣告投放效(xiao)果。

二、客戶對接操作

功能介紹

1. 客戶對接門檻

1）客戶技術門檻：需有能力完成RTA接口開發。

能(neng)承受RTA高(gao)峰值(zhi)請求量。RTA接(jie)口(kou)QPS峰值(zhi)：緩存1小時的情況下(xia)，優(you)量匯15萬、騰訊(xun)新聞&視頻流量10萬、騰訊(xun)內部其他APP15萬。

在要求(qiu)(qiu)時間內(nei)完成請求(qiu)(qiu)響(xiang)應，請求(qiu)(qiu)響(xiang)應時間為60ms。機器分(fen)布情況：優(you)量匯主(zhu)要分(fen)布在天津、上海(hai)，少量在深(shen)(shen)圳(zhen)；騰訊新聞&視頻及騰訊APP主(zhu)要分(fen)布在深(shen)(shen)圳(zhen)。

2）客戶預算門檻：客戶當前在直投日均消耗不低于10W，接入RTA后日均消耗不低于10W；

2.  客戶側對接流程

①接口開(kai)發：參照(zhao)《騰訊RTA接口文(wen)檔》完(wan)成(cheng)接口協議對接，用(yong)于(yu)接收騰訊流量(liang)的廣告請(qing)求；接口開(kai)發完(wan)成(cheng)后聯系騰訊運(yun)營進行接口調通和放量(liang)。（協議文(wen)檔請(qing)聯系接口人提供(gong)）

②RTA功能準入(ru)：新(xin)建或者申請(qing)將已有賬(zhang)號/廣告用作RTA投放，確定接(jie)口信息和(he)賬(zhang)號后聯系客(ke)戶運營聯系人(ren)發(fa)RTA接(jie)入(ru)申請(qing)郵件(jian)；

③正常(chang)使用RTA策(ce)略：接收騰訊(xun)側的騰訊(xun)廣(guang)告請(qing)求，根(gen)據下(xia)發(fa)的請(qing)求信息判斷是否參競(jing)廣(guang)告。

目前選擇騰(teng)訊廣(guang)告(gao)平臺(tai)進行產品宣傳的(de)(de)商家(jia)(jia)還是比較多的(de)(de)，騰(teng)訊廣(guang)告(gao)平臺(tai)流量大，并(bing)且推廣(guang)形式多，可(ke)以(yi)(yi)很好(hao)的(de)(de)滿足商家(jia)(jia)進行騰(teng)訊廣(guang)告(gao)投放(fang)的(de)(de)需求。如(ru)果有想(xiang)法的(de)(de)廣(guang)告(gao)主(zhu)可(ke)以(yi)(yi)咨詢巨宣網絡，為您(nin)提(ti)供(gong)專業(ye)的(de)(de)解答以(yi)(yi)及服(fu)務，期待(dai)以(yi)(yi)您(nin)的(de)(de)合作。

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