騰訊廣告開戶家居行業極速版投放端使用指南

功能介紹

一、什么是家居行業極速版投放端

1、產品簡介

行(xing)業極速版(ban)基于(yu)海量的(de)投放(fang)(fang)(fang)數據和數據模(mo)型，針對家(jia)居行(xing)業廣(guang)告主(zhu)推出的(de)操作簡(jian)單(dan)，效果突出的(de)騰(teng)訊廣(guang)告投放(fang)(fang)(fang)流程。騰(teng)訊廣(guang)告主(zhu)無(wu)須理解復(fu)雜的(de)投放(fang)(fang)(fang)邏(luo)輯，只需要(yao)簡(jian)單(dan)幾步操作即可投放(fang)(fang)(fang)優質廣(guang)告。

2、核心優勢

?3分鐘創建騰訊廣告：只需明確素材和落地頁，選擇騰訊廣告投放預算和周期，三步完成廣告創建；

?智(zhi)能(neng)(neng)快速(su)起量：基于大數據(ju)自(zi)動出價和(he)定向，由系(xi)統進行智(zhi)能(neng)(neng)優化，降人力，提效果；

?優(you)質素材(cai)推(tui)薦：定期(qi)推(tui)送行(xing)業優(you)秀玩法，隨(sui)時可(ke)以(yi)學(xue)習，不再為做素材(cai)困擾；

?行(xing)業策略搭配：默認配置行(xing)業的騰訊(xun)廣告(gao)(gao)投放(fang)策略，保(bao)障騰訊(xun)廣告(gao)(gao)穩定(ding)投放(fang)。

二、新客入駐騰訊廣告開戶流程及前置準備

1、騰訊廣告開戶

正常(chang)開通ADQ投(tou)(tou)放(fang)(fang)端(duan)賬戶（目前(qian)僅支持(chi)ADQ投(tou)(tou)放(fang)(fang)端(duan)，暫不支持(chi)MP投(tou)(tou)放(fang)(fang)端(duan)）。

2、極速版騰訊廣告投放端申請

目(mu)前房家行業(ye)極速版(ban)投放端已全量上(shang)線，無需單(dan)獨申(shen)請。

3、權限開通及策略配置

配置時間：極(ji)速版騰(teng)訊廣告(gao)賬戶已默認(ren)生效相關行(xing)業策略

策略明細：

策略1:自動聚合學習——自動聚合騰訊廣告賬戶維(wei)度廣告數據來進行模型優(you)化，解決中小客戶廣告數據稀(xi)疏的影響(xiang)，提(ti)升模型穩定(ding)；

策略2:分人群(qun)(qun)出價——騰(teng)訊廣(guang)告投(tou)放后(hou)臺針對行(xing)業(ye)挖掘的優質人群(qun)(qun)進行(xing)提(ti)高出價策略，使騰(teng)訊廣(guang)告能夠獲(huo)得更多(duo)優質人群(qun)(qun)，提(ti)升后(hou)端(duan)有效性；

策略3:成本控制策略——相對(dui)基礎版(ban)騰訊(xun)廣告投放端(duan)，極速版(ban)的騰訊(xun)廣告成本穩定性更(geng)強(qiang)。

三、騰訊廣告投放端登陸及基礎操作

1、登錄地址:ad.qq.com

使用(yong)綁定的QQ或(huo)者微信(xin)掃碼(ma)進入(ru)(ru)之后(hou)可(ke)進入(ru)(ru)對應的騰訊廣(guang)告(gao)賬戶頁(ye)面。點擊右上角新建騰訊廣(guang)告(gao)按鈕(niu)進入(ru)(ru)創建廣(guang)告(gao)頁(ye)面。

2、進入極速版騰訊廣告投放端

進入(ru)創(chuang)建(jian)騰(teng)訊廣(guang)告頁面(mian)后點擊右上角【體(ti)驗極速版投(tou)放(fang)(fang)端】按鈕，即可(ke)進入(ru)極速版投(tou)放(fang)(fang)端廣(guang)告創(chuang)建(jian)界面(mian)。

3、極速版騰訊廣告投放課程學習

在騰訊廣(guang)告投(tou)放(fang)前，推薦(jian)你學習家居(ju)極速版(ban)(ban)定制投(tou)放(fang)課(ke)程，在5分(fen)鐘內(nei)快速了解極速版(ban)(ban)投(tou)放(fang)技(ji)巧

a.創建騰訊廣(guang)告(gao)后，廣(guang)告(gao)主會收(shou)到(dao)一(yi)次課程(cheng)學習(xi)的彈窗(chuang)提醒；點擊“立即(ji)學習(xi)”即(ji)可進入課程(cheng)學習(xi)頁面

b.除彈窗提醒外(wai)，所有使用家居行(xing)業極速(su)版的廣(guang)告(gao)主都可通過“創建(jian)廣(guang)告(gao)- 側邊欄”入(ru)口進(jin)入(ru)騰訊廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)課(ke)程

4、創建極速版騰訊投放端廣告

第一步：創建外(wai)層創意

創(chuang)意(yi)僅支(zhi)持單圖、組圖模式(shi)

文案(an)部分會有示(shi)例用(yong)于(yu)參考

左側有行業優秀創(chuang)意(yi)推薦

輸入素材、文案后(hou)，右側(ce)可進行創意(yi)預覽

第二(er)步：創建落地(di)頁

目(mu)前(qian)支持極速生(sheng)成/原生(sheng)推廣(guang)頁/原生(sheng)落地頁小程(cheng)序版三種類(lei)型落地頁搭建形式；

極(ji)速創建：最便(bian)捷的創建方式(shi)，落地(di)頁簡單(dan)，轉化率相對較高。適合所有客戶使用；

原生推廣頁：相對(dui)極速創建來說(shuo)，功(gong)能(neng)更加齊全，適合有(you)一定優(you)化能(neng)力的客(ke)戶；

原生(sheng)推廣(guang)頁(ye)小程序版：相對(dui)原生(sheng)推廣(guang)頁(ye)功能(neng)更加齊全，可(ke)實現一鍵(jian)獲取銷售線(xian)索的能(neng)力，適(shi)合有一定優化(hua)能(neng)力的客戶。

第三步：騰(teng)訊廣(guang)告投放設置

廣告總預算：騰訊廣告整體消耗(hao)上(shang)限(xian)，廣告投放后不支(zhi)持修(xiu)改；

開(kai)始投(tou)放日期(qi)：正式投(tou)放廣告時期(qi)；

推廣(guang)(guang)天數：騰訊廣(guang)(guang)告預算會在推廣(guang)(guang)天數內盡快消耗完；

定向（目標人群(qun)）：展開智能(neng)定向后，可選擇投放地域；

更多設(she)置：展(zhan)開后可設(she)置出價(jia)上限(xian)，否則為自動(dong)(dong)自動(dong)(dong)出價(jia)；

極(ji)速版(ban)投放端(duan)會在后臺默認定向22-60歲的用戶，且自動屏蔽集團維度歷史一個月的轉化(hua)數據。

5、騰訊廣告投放效果查看

騰訊(xun)廣(guang)(guang)告投放后，可(ke)正(zheng)常通(tong)過【推廣(guang)(guang)】模塊下的廣(guang)(guang)告數據明(ming)細和【報表】模塊進行查(cha)看

四、騰訊廣告搭建建議

第一步：創意吸引點擊

創(chuang)意數量：騰訊廣告賬(zhang)戶必(bi)須要有多套(tao)不同的創(chuang)意素材（建(jian)議(yi)3套(tao)以上(shang)）

創意文案(an)：

文案公(gong)式：3句式=感(gan)嘆詞+描(miao)述(shu)+利(li)益(yi)點

感(gan)嘆詞=后(hou)悔、哭暈了(le)(le)、別著急、別沖動、千萬別、對不(bu)起(qi)、信我(wo)、驚呆了(le)(le)、笑(xiao)死我(wo)了(le)(le)

文案(an)利(li)益點：價格、設計方(fang)案(an)/案(an)例、擴容/戶型改造(zao)（特別(bie)是一線(xian)城市(shi)）

創意內容：多張效果圖(tu)(tu)拼圖(tu)(tu)（選取燈光、陽(yang)光、窗戶(hu)圖(tu)(tu)）、單圖(tu)(tu)（陽(yang)臺、衛生間圖(tu)(tu)等）、接地氣圖(tu)(tu)

第二步：落地頁促進轉化

首屏：利益點+表單

第二-三屏：活動細(xi)則(線上報名有(you)優惠）、案例

最后：表單、背書

首屏：利益點+表單(dan)，關(guan)鍵(jian)利益點：與前(qian)端素(su)材文案(an)呼應(ying)、易(yi)讀、清(qing)晰可見

落地(di)頁色(se)(se)調(diao)：暖色(se)(se)調(diao)為主，例(li)如(ru)淺黃、橘色(se)(se)、紅(hong)色(se)(se)。如(ru)強調(diao)品牌調(diao)性，可在標題選擇冷色(se)(se)調(diao)，例(li)如(ru)綠色(se)(se)、灰色(se)(se)

篇幅：不宜過長，一般3屏左右

圖案：若有優惠券，可使用優惠券的圖案加強信息

案例(li)一：

案(an)例二(er)：

第三步：騰訊廣告投放操作

如果騰(teng)訊廣告(gao)消(xiao)耗量級(ji)較小，建議(yi)一定按照下面的方法論進行騰(teng)訊廣告(gao)設置，同時核查第一步和第二(er)步

1、地(di)域(yu)設置(zhi)：盡可能投(tou)(tou)放省市(shi)維度地(di)域(yu)，如果投(tou)(tou)放區域(yu)或更小范圍可能導致消耗不出去；

2、預算設(she)置(zhi)(zhi)：單條廣告總預算建議設(she)置(zhi)(zhi)大于1萬，投放時間最少(shao)3天；

3、騰訊廣(guang)告上(shang)新：建議每日上(shang)新廣(guang)告，保(bao)持在投廣(guang)告數(shu)量為3-5個；

4、騰訊廣告(gao)啟停(ting)：如(ru)跑(pao)出兩(liang)倍出價(jia)仍無轉化廣告(gao)建議直接暫停(ting)，有轉化的廣告(gao)可持續放量(liang)。新廣告(gao)3天內轉化量(liang)達到(dao)6個的情況下，超成本會(hui)有系(xi)統賠(pei)付；

5、有(you)效(xiao)線(xian)(xian)索回傳(chuan)：建議(yi)及時回傳(chuan)有(you)效(xiao)線(xian)(xian)索數(shu)據，有(you)助(zhu)模型優化(hua)后(hou)端轉化(hua)效(xiao)果；

6、騰訊廣(guang)告投(tou)放周期：建(jian)議最(zui)少持(chi)續(xu)投(tou)放1-2周。

五、適用客戶

1、目標用戶廣泛的常規(gui)家裝、全屋定制、家具建(jian)材等廣告(gao)主，非別(bie)墅(shu)裝修(xiu)、高端裝修(xiu)等目標精(jing)準的廣告(gao)主

2、日(ri)預算5000以內的表單投(tou)放客戶

3、定向窄(zhai)、投放(fang)效果差的區域類客戶

4、客戶(hu)配合度高，愿意參考騰訊提供的(de)SOP和建議執行的(de)客戶(hu)

六、客戶案例

1、金煌裝飾

投放(fang)效果：

日耗：3k-5k

表(biao)單(dan)成本：300+元

有效(xiao)成本：500-800 元

線(xian)索(suo)有效率：40%-50%

2、江(jiang)西華佑(you)

投(tou)放效果：

日耗：8k-1w

表(biao)單成本：400+元

線索有效率：35%-40%

Q&A

1、開通(tong)極速(su)版(ban)白(bai)名單后，還能不能進(jin)行基礎版(ban)的騰訊廣告投放(fang)？

可以的。在騰訊廣(guang)告創建頁面的右(you)上角點擊【切(qie)換(huan)至(zhi)基礎版(ban)(ban)】，即可進(jin)行(xing)基礎版(ban)(ban)和極速版(ban)(ban)投(tou)放(fang)的投(tou)放(fang)模(mo)式切(qie)換(huan)，操作非常方(fang)便。

以上就(jiu)是(shi)(shi)家居行業(ye)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)指南(nan)，不同的(de)行業(ye)進(jin)行騰訊(xun)(xun)廣(guang)告(gao)(gao)推廣(guang)的(de)效(xiao)果也(ye)是(shi)(shi)不一(yi)樣(yang)的(de)，首先我(wo)們要(yao)(yao)做好騰訊(xun)(xun)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)定位，其次就(jiu)是(shi)(shi)推廣(guang)內容(rong)的(de)一(yi)些簡單的(de)制作。如(ru)果有(you)廣(guang)告(gao)(gao)主想要(yao)(yao)進(jin)行騰訊(xun)(xun)廣(guang)告(gao)(gao)推廣(guang)歡迎咨詢巨宣(xuan)網絡，巨宣(xuan)網絡培(pei)養了很多專業(ye)的(de)技術(shu)人(ren)員，有(you)著(zhu)豐(feng)富的(de)行業(ye)經驗，不僅可以進(jin)行騰訊(xun)(xun)廣(guang)告(gao)(gao)開(kai)戶(hu)，還會有(you)騰訊(xun)(xun)廣(guang)告(gao)(gao)代運營服務，有(you)想法的(de)廣(guang)告(gao)(gao)主要(yao)(yao)抓緊時間，爭取早日(ri)實現產品(pin)推廣(guang)。

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