微信搜索廣告投放流程

微信搜索廣告投放流程

微信搜索結果商品廣告，在投放端有兩種創建方式：

【商品(pin)快投】需在廣(guang)告(gao)層級(ji)綁(bang)定(ding)商品(pin)庫(ku)，需要設置(zhi)關鍵詞(ci)，創(chuang)意設置(zhi)與普(pu)通搜索創(chuang)意一致，無需配置(zhi)商品(pin)創(chuang)意，商品(pin)樣式(shi)和非(fei)商品(pin)樣式(shi)一起進行優(you)選。

【商(shang)品(pin)(pin)直(zhi)投】需在廣(guang)告(gao)層級綁定商(shang)品(pin)(pin)庫，無(wu)需設置(zhi)關鍵(jian)詞，創意層級只需填(tian)寫(xie)品(pin)(pin)牌形象和(he)落地頁，僅展示商(shang)品(pin)(pin)樣(yang)式。

1.支持版本

ADQ PC端基礎版(ban)、API。

2.計劃層級設置

①推廣目標以下4種推廣目標支持(chi)DPA：商(shang)品推廣、應用推廣、銷售線索收集、品牌活動推廣。

②其他(ta)計劃填寫項按需(xu)正(zheng)常設置(zhi)即可(ke)；詳情可(ke)參考：

3.廣告層級設置

①商品快(kuai)投

微信廣告平臺(tai)形式：選擇“常規搜(sou)索廣告”。

商品(pin)庫(ku)選擇開啟商品(pin)庫(ku)，同時(shi)設置商品(pin)庫(ku)和商品(pin)系(xi)列（需提前(qian)在商品(pin)平臺(tai)接入搜索(suo)商品(pin)庫(ku)）。

版位：選(xuan)擇(ze)微信公眾(zhong)號底(di)部廣告(gao)搜一搜版位。

其他(ta)廣告填寫項：按(an)需正常設置即可。

編輯微信公(gong)眾號互選廣告時，不支(zhi)持更改廣告形式、商(shang)品(pin)庫(ku)和商(shang)品(pin)系(xi)列。

②商品直投

廣告形(xing)式(shi)：選擇“搜索(suo)動態商品廣告”。

商(shang)品庫(ku)：選擇(ze)商(shang)品庫(ku)和商(shang)品系列。

版(ban)位(wei)：選擇微信搜一搜版(ban)位(wei)。

其他(ta)廣告填寫項：按(an)需(xu)正常(chang)設置即可。

編輯廣告時(shi)，不支持更改廣告形式、商品庫和商品系(xi)列。

4.關鍵詞層級設置

①商品快(kuai)投：需設(she)置關鍵(jian)詞。

②商(shang)品直投：搜索商(shang)品直投廣告，無需設置關(guan)鍵(jian)詞。

5.創意層級設置

①商(shang)品快投：與普(pu)通(tong)搜索創意填(tian)寫(xie)項(xiang)相同，無需設置商(shang)品創意。

②商品直投：只需(xu)設置品牌(pai)形象、落(luo)地頁跳轉(zhuan)鏈接、創意名(ming)稱。

注意：商品box樣(yang)式標題區(qu)域的(de)頭像、昵稱、跳轉鏈接都是使用廣告主填寫的(de)信息。

6.數據報告

①商品快投：與常規搜索廣告數據報告一致。

②商品(pin)直(zhi)投(tou)：商品(pin)直(zhi)投(tou)廣告(gao)，客戶未設置(zhi)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)，投(tou)放(fang)側引入一(yi)個虛(xu)擬關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)名稱：“搜(sou)索(suo)商品(pin)直(zhi)投(tou)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)”，代表商品(pin)直(zhi)投(tou)中的關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)，僅(jin)用于披露(lu)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)和搜(sou)索(suo)詞(ci)(ci)報告(gao)，關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)列(lie)表不展示該虛(xu)擬關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)。

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