“大劇投放”齊發力，優酷廣告營銷解鎖溝通年輕人新姿勢

伴隨經濟的(de)發(fa)展與消費(fei)者的(de)迭代，80后、90后消費(fei)者正(zheng)成為白(bai)(bai)酒(jiu)消費(fei)的(de)主力軍并掌(zhang)握話(hua)語權，白(bai)(bai)酒(jiu)消費(fei)從“渠道為王(wang)”傳統的(de)觀(guan)念過渡(du)到“得消費(fei)者得天下(xia)”新(xin)認知，新(xin)一輪的(de)優(you)酷廣(guang)告營銷戰役拉開帷幕。為爭取新一代(dai)年輕(qing)消費群(qun)體，茅(mao)臺1935與優酷廣告營銷攜(xie)手，達(da)成首單(dan)長視(shi)頻(pin)大劇投(tou)放(fang)，并借由酒文化和傳(chuan)統文化的(de)“傳(chuan)承(cheng)”探索與年輕(qing)人溝通的(de)新路徑(jing)，提升(sheng)茅(mao)臺1935在年輕(qing)用(yong)戶層面(mian)的(de)認(ren)知度與影(ying)響力，進一步激活和擴大其飲用(yong)場景。

1.大劇宣發，弘揚傳承

釋放“傳(chuan)(chuan)承(cheng)”默契，在《后浪》熱播(bo)期間，茅臺(tai)1935通過在優酷(ku)(ku)廣(guang)告投放全員可見的(de)品(pin)牌(pai)標版(ban)，搶占正片開始前(qian)的(de)黃(huang)金(jin)優酷(ku)(ku)廣(guang)告推廣(guang)位，實現品(pin)牌(pai)曝光。優酷(ku)(ku)廣(guang)告投放素材(cai)畫面也頗具(ju)巧思，中軸線的(de)左右兩側分(fen)別展現出生產地往(wang)昔與今朝(chao)的(de)景色對比，暗合后浪承(cheng)襲前(qian)浪之意，傳(chuan)(chuan)遞出傳(chuan)(chuan)承(cheng)百年(nian)的(de)匠(jiang)心(xin)釀造文化底蘊，以品(pin)牌(pai)魅力完成年(nian)輕人(ren)“種(zhong)草”。

成功的(de)(de)優酷(ku)廣告(gao)(gao)營(ying)銷內容(rong)是(shi)可以帶來雙向反(fan)哺的(de)(de)。優酷(ku)廣告(gao)(gao)平臺(tai)大劇《后浪》的(de)(de)合(he)作讓(rang)更多人看到并了解中醫(yi)文(wen)化，通過與優酷(ku)廣告(gao)(gao)營(ying)銷強(qiang)強(qiang)聯合(he)，也讓(rang)中醫(yi)文(wen)化的(de)(de)弘揚(yang)和傳播產生更大的(de)(de)影響。

2.釋放品牌，助力運維

在用戶(hu)注意力碎片化的(de)(de)當(dang)下(xia)，單次優酷(ku)廣(guang)告(gao)投放(fang)的(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力對(dui)用戶(hu)心智的(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)是有限的(de)(de)。基(ji)于《后浪》的(de)(de)合作基(ji)礎(chu)，借勢中國傳統節(jie)(jie)日(ri)和二十四節(jie)(jie)氣(qi)的(de)(de)濃厚(hou)節(jie)(jie)日(ri)氛圍(wei)開啟品牌長線運(yun)維，通過開機(ji)廣(guang)告(gao)和站(zhan)內(nei)焦點圖兩(liang)大流量(liang)的(de)(de)組合優酷(ku)廣(guang)告(gao)投放(fang)，持續保持與目標用戶(hu)的(de)(de)高頻溝通。

契合端(duan)午(wu)節(jie)的特色和傳(chuan)統，在(zai)端(duan)午(wu)節(jie)的優酷(ku)廣告投放中以一組(zu)極具端(duan)午(wu)氛圍的中國風(feng)海(hai)報，搶占用戶目光。海(hai)報主色調(diao)以“綠意”營造節(jie)日(ri)氛圍，畫面中茅(mao)臺1935的經典中式紅(hong)瓶(ping)設(she)計占據C位，讓人過目不(bu)忘。

數(shu)(shu)據顯示，優(you)(you)酷廣(guang)告(gao)投放(fang)期間茅臺1935總曝(pu)光(guang)量過(guo)億，曝(pu)光(guang)人(ren)群超過(guo)4000萬。值(zhi)得關注的是(shi)，背靠生(sheng)態，優(you)(you)酷廣(guang)告(gao)營銷會員互通(tong)，可以助力品牌(pai)觸達新一代高(gao)凈值(zhi)消(xiao)費人(ren)群，實現品牌(pai)傳播效益最大化。（數(shu)(shu)據來源：優(you)(you)酷廣(guang)告(gao)平臺內部數(shu)(shu)據）

在(zai)《后浪》中以“傳(chuan)承”破圈霸屏，依托優(you)(you)酷(ku)廣告(gao)營銷平臺(tai)創新(xin)產品(pin)持續“種草”目標(biao)用戶(hu)，與優(you)(you)酷(ku)廣告(gao)平臺(tai)的此次攜手深挖優(you)(you)質(zhi)內容(rong)及其帶來(lai)的流量(liang)勢能(neng)，成功解鎖溝通年(nian)輕(qing)人新(xin)姿勢，實(shi)現(xian)品(pin)牌(pai)長線運維持續提效。

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