騰訊廣告推廣：微信小游戲流量主運營規范

一、違規行為定義

微(wei)(wei)信(xin)(xin)小(xiao)(xiao)程序（含小(xiao)(xiao)游戲類目，下同(tong)）流量主違規行(xing)為(wei)是指(zhi)小(xiao)(xiao)程序流量主使用(yong)微(wei)(wei)信(xin)(xin)廣告平(ping)臺展(zhan)示(shi)服(fu)務(wu)時違反法(fa)律法(fa)規規定(ding)、 《微(wei)(wei)信(xin)(xin)公眾平(ping)臺服(fu)務(wu)協(xie)議》、 《微(wei)(wei)信(xin)(xin)平(ping)臺廣告展(zhan)示(shi)服(fu)務(wu)協(xie)議》等廣告展(zhan)示(shi)服(fu)務(wu)相關(guan)的協(xie)議、規定(ding)、規范(fan)性文(wen)件(jian)等的相關(guan)行(xing)為(wei)。

二(er)、違規處罰類型

對(dui)于(yu)微信廣告展示(shi)違規(gui)行為，騰訊有權(quan)單方(fang)視情(qing)節輕重(zhong)對(dui)流量主賬戶采取如下一項或(huo)多(duo)項措施：

1、警告： 騰訊向流量主發出系(xi)統警告通知(zhi)，并要求流量主限時整改；

2、駁回： 暫(zan)停(ting)流量主廣告(gao)組件的(de)展示能(neng)力，流量主按規范整改(gai)后(hou)可重(zhong)新(xin)提交；

3、凍(dong)結(jie)(jie)賬(zhang)號操作權限(xian)(xian)： 暫時(shi)關閉流量主賬(zhang)號的(de)廣(guang)(guang)告展示(shi)(shi)相關權限(xian)(xian)，無法展示(shi)(shi)任(ren)何廣(guang)(guang)告內容。期間允許流量主登錄微信公眾平臺廣(guang)(guang)告展示(shi)(shi)服(fu)務管理界面，但無法進行任(ren)何操作，不能使(shi)用廣(guang)(guang)告展示(shi)(shi)服(fu)務，不產(chan)生(sheng)廣(guang)(guang)告展示(shi)(shi)收入。凍(dong)結(jie)(jie)解除后(hou)，流量主操作恢復廣(guang)(guang)告展示(shi)(shi)，可以就恢復后(hou)的(de)廣(guang)(guang)告展示(shi)(shi)獲(huo)得收入新(xin)增(zeng)；

4、終(zhong)止賬號的廣告展(zhan)示(shi)服務(wu)： 永(yong)久(jiu)關閉流量主賬號的廣告展(zhan)示(shi)相關權限。終(zhong)止后，流量主不能再使用廣告展(zhan)示(shi)服務(wu)；

5、扣(kou)(kou)除(chu)廣告展示收入： 扣(kou)(kou)取(qu)流(liu)量主賬號(hao)的(de)未結算(suan)展示收入作為(wei)違約(yue)金。為(wei)維護廣告主權益，騰訊有權將扣(kou)(kou)除(chu)的(de)展示收入用于處理糾紛及賠償損失，若不足，騰訊有權進一步(bu)向流(liu)量主追償；

6、同(tong)一(yi)收款主(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)(ti)(ti)（同(tong)一(yi)自然人或同(tong)一(yi)公司主(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)(ti)(ti)，下同(tong)）下的(de)(de)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)主(zhu)(zhu)(zhu)賬戶違規記錄(lu)達到一(yi)定數量(liang)(liang)的(de)(de)（具體(ti)(ti)(ti)以微信廣(guang)告單(dan)方確定為準），微信廣(guang)告有(you)權(quan)視(shi)其違規情節嚴重程度(du)及(ji)影響程度(du)，自行決定暫停該收款主(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)主(zhu)(zhu)(zhu)申請資格（即暫停以該自然人或公司主(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)(ti)(ti)注冊(ce)的(de)(de)全部小程序的(de)(de)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)主(zhu)(zhu)(zhu)申請），以及(ji)凍結該收款主(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)(ti)(ti)下所有(you)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)主(zhu)(zhu)(zhu)賬號的(de)(de)操作權(quan)限，并(bing)將(jiang)該收款主(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)(ti)(ti)下所有(you)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)主(zhu)(zhu)(zhu)賬號的(de)(de)全部未結算的(de)(de)廣(guang)告展示(shi)收入作為違約金進(jin)行扣罰。

三、違規行(xing)為分類

1. 一級違規

1.1 違反國(guo)家法律法規

發布謠(yao)言或(huo)(huo)含有政治、色(se)情(qing)(qing)、賭博、毒(du)品、侵(qin)權(quan)(quan)、虛假(jia)信(xin)息等(deng)違(wei)法信(xin)息的(de)內(nei)(nei)容(rong)。包括但不限于流(liu)量(liang)主賬(zhang)號(hao)名稱(cheng)，或(huo)(huo)賬(zhang)號(hao)內(nei)(nei)發布的(de)內(nei)(nei)容(rong)存在(zai)危害國(guo)家安(an)全、敏感政治、淫穢、色(se)情(qing)(qing)（色(se)情(qing)(qing)擦邊、性(xing)暗(an)示等(deng)）、毒(du)品、賭博、虛假(jia)、謠(yao)言、侮(wu)辱、誹謗、恐(kong)嚇或(huo)(huo)騷擾、低俗、侵(qin)犯他人(ren)知識產(chan)權(quan)(quan)或(huo)(huo)人(ren)身(shen)權(quan)(quan)或(huo)(huo)其他合法權(quan)(quan)益、可(ke)能對他人(ren)/企業或(huo)(huo)其他機(ji)構造成損害的(de)內(nei)(nei)容(rong)等(deng)違(wei)法違(wei)規(gui)信(xin)息。

1.2 違反微信小程序平(ping)臺運營規范(fan)

流量主因違反(fan)微信小程序平臺運營規范，賬號(hao)被永久(jiu)封禁(jin)或(huo)注銷。

1.3 刷開通

流量主的賬號為利(li)用第三方(fang)運營(ying)平臺、外掛軟(ruan)(ruan)件等方(fang)式，通過刷訪問用戶(hu)(hu)數(shu)量得以開通的情況(kuang)的，包(bao)括(kuo)僵尸(shi)用戶(hu)(hu)刷量、漏洞刷量、外掛軟(ruan)(ruan)件刷量等。

一級違規處罰手(shou)段

一(yi)經發(fa)現(xian)，終止流量(liang)主賬(zhang)號的廣(guang)告(gao)展示(shi)服務(wu)，并扣除未結算的全(quan)部廣(guang)告(gao)展示(shi)收入(ru)作為違約金。

2. 二級違規

2.1 惡意(yi)作弊行為

2.1.1 通過(guo)技(ji)術手段制造虛(xu)假流(liu)量，偽(wei)造曝光、點擊、效(xiao)果(guo)數據等；

2.1.2 自行或委托第三方反(fan)復手動(dong)產生曝光、點(dian)擊、效果數據等；

2.1.3 通過外(wai)部渠道(dao)惡意引導用戶點擊廣告(gao)，產生效果數(shu)據。

2.2 惡意對(dui)抗行為

通(tong)過使用地域/機型/人群/時(shi)間屏蔽等(deng)技術手(shou)段(duan)繞(rao)開平臺審(shen)核等(deng)惡意廣告作弊行(xing)為。

2.3 強制點擊(ji)

以微信廣(guang)告位阻斷用(yong)戶正常使用(yong)相(xiang)關互聯網服務的(de)(de)流程，強制將廣(guang)告作(zuo)為相(xiang)關服務的(de)(de)頁面出(chu)口要求(qiu)用(yong)戶點擊，例(li)如所有運(yun)營內容(rong)都只能通過觀看激(ji)勵視頻廣(guang)告才能解鎖等(deng)。

2.4 誘騙點擊

包含但不限于通過移動banner廣(guang)告、高(gao)頻點(dian)擊后突然出現廣(guang)告等(deng)行為，導致用戶誤點(dian)擊廣(guang)告。

2.5 惡意篡改樣式

包含但(dan)不限于修改(gai)微信廣(guang)(guang)告組件透明度、樣式等行(xing)為(wei)，導致用(yong)戶誤(wu)點擊廣(guang)(guang)告。

2.6 激勵視(shi)頻(pin)無點擊播放

通過(guo)技術手段(duan)在無(wu)用戶點擊的(de)情況下播放激勵視頻(pin)廣(guang)告(gao)。

2.7 非正常手段拉(la)取(qu)廣告導致誤點

包含但不限于通過技(ji)術(shu)手段在無用戶(hu)預(yu)期的(de)情(qing)況下拉(la)取廣告(gao)，導(dao)致用戶(hu)誤(wu)點廣告(gao)的(de)行為。

二級違(wei)規處罰手段

（1）針對2.1：

①首次發現(xian)，凍結流量主賬號的操作(zuo)權限30天，并扣除全(quan)部未(wei)結算(suan)的廣告展示收入作(zuo)為(wei)違約(yue)金(jin)；

②第(di)二次發現，終止流量主賬號的廣告展示服務，并扣除(chu)全部未結算的廣告展示收入(ru)作為違約(yue)金。

（2）針(zhen)對2.2-2.7：

前兩(liang)次(ci)駁回廣告組(zu)件(jian)，扣除(chu)流量主賬(zhang)(zhang)號的(de)全(quan)部未結(jie)算收(shou)(shou)入作為違約(yue)(yue)金。第(di)三(san)次(ci)凍結(jie)賬(zhang)(zhang)號操作權限30天，扣除(chu)賬(zhang)(zhang)號的(de)全(quan)部未結(jie)算收(shou)(shou)入作為違約(yue)(yue)金；第(di)四次(ci)終止賬(zhang)(zhang)號廣告展(zhan)示(shi)服務，扣除(chu)賬(zhang)(zhang)號的(de)全(quan)部未結(jie)算收(shou)(shou)入作為違約(yue)(yue)金。

3. 三級違規

3.1 濫(lan)用廣(guang)告組件

3.1.1 流量主通過非官方(fang)提供的開(kai)發能力，使(shi)廣告(gao)位(wei)主動觸發素材刷新；

3.1.2 激勵視(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)入(ru)口的(de)描述(shu)未(wei)明(ming)確說(shuo)明(ming)廣(guang)告(gao)播放的(de)預期；

3.1.3 激勵視頻廣告未完全播放(fang)（提前(qian)關閉），流(liu)量主照常(chang)下發獎(jiang)勵；

3.1.4 激勵視頻廣告播放后未(wei)下(xia)發所承諾的獎勵；

3.1.5 點擊激勵(li)視頻(pin)廣告后，人為控(kong)制視頻(pin)播放的時間(jian)（包括(kuo)但不限(xian)于延后播放）；

3.1.6 流量(liang)主(zhu)在小(xiao)程序內設計廣(guang)告(gao)的關閉(bi)邏輯，包括但不限于：付費免(mian)廣(guang)告(gao)、廣(guang)告(gao)關閉(bi)按鈕等；

3.1.7 流量主在單屏內容里展(zhan)示兩個及(ji)以上banner、原(yuan)生廣告位(wei)、視(shi)頻(pin)前貼、視(shi)頻(pin)廣告位(wei)等；

3.1.8 流量主使(shi)廣(guang)告位無規則懸浮等；

3.2 誤導點擊(ji)

3.2.1 使用(yong)包(bao)括但不限于按鈕、圖片、文字等內容遮擋廣告位，易(yi)造成用(yong)戶誤(wu)點擊(ji)；

3.2.2 廣告區域(yu)與頁面(mian)內(nei)容（尤(you)其(qi)是可點擊區域(yu)）無間距相連，易造(zao)成(cheng)用戶誤(wu)點擊；

3.2.3 包(bao)含但不限(xian)于使用微(wei)信官方(fang)logo充當用戶頭像發表(biao)評論、模仿(fang)官方(fang)消息通知、模仿(fang)紅包(bao)樣式等方(fang)式模仿(fang)官方(fang)廣告位樣式，給用戶帶來(lai)誤導(dao)性的點擊預期。

3.3 誘導(dao)點(dian)擊

流量主在賬號內可控的位置(zhi)，通過明示或暗示的方式誘(you)導用戶反(fan)復訪問(wen)、點擊廣告。

三(san)級(ji)違(wei)規處(chu)罰(fa)手段(duan)

前兩次(ci)駁回廣告(gao)組件，從第(di)三次(ci)起依次(ci)凍結帳號操(cao)作(zuo)權限1天(tian)(tian)(tian)、7天(tian)(tian)(tian)、15天(tian)(tian)(tian)、30天(tian)(tian)(tian)、90天(tian)(tian)(tian)、終止賬(zhang)號廣告(gao)展示服務。從凍結賬(zhang)號操(cao)作(zuo)權限30天(tian)(tian)(tian)開始，每次(ci)處罰均扣除(chu)賬(zhang)號的未結算收入。

4. 四級(ji)違規

4.1 違反微信小程序平(ping)臺運(yun)營規范

流量(liang)主(zhu)賬號(hao)(hao)因違反微(wei)信小(xiao)程序平臺運(yun)營規范被暫時(shi)封(feng)號(hao)(hao)/封(feng)禁廣告(gao)相關能力。

四級(ji)違規(gui)處罰手段

依據平臺(tai)處(chu)罰天數(shu)，同等凍結(jie)流(liu)量主賬號(hao)的廣(guang)告操作權限，凍結(jie)期間不扣除廣(guang)告展(zhan)示收入。

5. 其(qi)他違規

5.1 不正當獲取(qu)流量(liang)

流量主(zhu)通過違(wei)法違(wei)規等不(bu)正常手段獲(huo)取(qu)流量，包括但不(bu)限于發布違(wei)法違(wei)規內容以獲(huo)取(qu)流量、產生(sheng)廣告(gao)收(shou)益等情況。

其他違規處罰手段

一經發現(xian)，終止流量主廣(guang)告展(zhan)示服(fu)務。

四、附則

本(ben)(ben)細(xi)則是微信公眾平(ping)臺(tai)廣告(gao)展示(shi)服務(wu)規則，屬于 《微信平(ping)臺(tai)廣告(gao)展示(shi)服務(wu)協議》有(you)效組成(cheng)部分，騰(teng)訊有(you)權(quan)根據自身運營(ying)管理需要更新本(ben)(ben)細(xi)則，上述更新一經正式發(fa)布，流量主即應遵守。

在本細則(ze)中未作明(ming)確的廣告(gao)展示(shi)違規(gui)(gui)行(xing)為(wei)，騰訊有權根據 《微信公眾(zhong)平臺服(fu)務(wu)協(xie)(xie)議(yi)》、 《微信平臺廣告(gao)展示(shi)服(fu)務(wu)協(xie)(xie)議(yi)》 《微信公眾(zhong)平臺運營規(gui)(gui)范》等協(xie)(xie)議(yi)、規(gui)(gui)則(ze)進行(xing)處理。

以(yi)上為微信小游戲運(yun)營規(gui)范(fan)操作，廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)要(yao)詳(xiang)細了(le)解相(xiang)關內容，避免在(zai)后續的推廣(guang)(guang)過程當(dang)中(zhong)出現違規(gui)的情(qing)況，如果您是(shi)小游戲廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)想要(yao)在(zai)騰(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)告(gao)平(ping)臺推廣(guang)(guang)，可以與(yu)巨宣(xuan)網絡合(he)作，是(shi)專(zhuan)業的騰(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)告(gao)開戶公司，幫(bang)助很多行業廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)在(zai)騰(teng)訊(xun)(xun)完(wan)成(cheng)廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)，同時(shi)還可以提供騰(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)告(gao)代運營(ying)服(fu)務(wu)，效果也是(shi)不錯的，有專(zhuan)業運營(ying)團(tuan)隊為您保駕護(hu)航，期待與(yu)您合(he)作！

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