vivo手機終端全場景融合，助力優酷營銷全鏈路閉環

vivo廣告投放終端全場(chang)景(jing)融合，助力(li)優酷(ku)營(ying)銷全鏈路(lu)閉(bi)環

        vivo發揮終端媒(mei)體(ti)優勢，整(zheng)合(he)端內多元(yuan)原生入口進(jin)行全(quan)場景觸達，幫助優酷(ku)全(quan)方(fang)位搶占用戶(hu)心(xin)智。vivo圍繞三大策(ce)略(lve)，從品牌曝光到品牌轉(zhuan)化(hua)，助力營銷全(quan)鏈路(lu)閉環，以品效協(xie)同的方(fang)式為(wei)優酷(ku)提供創(chuang)意化(hua)破局方(fang)式。

1.營造品牌調性

       營造品牌調性，獲取用戶，是實現用戶增長的基礎。借助終端獨有的軟件商店動態ICON、CPD氣泡等資源，為優酷品牌曝光帶來加成。利用個性化定制樣式，打造品牌調性，通過獨特的展現方式，吸引用戶在終端場景下一鍵點擊，快速激活。

詳情頁(ye)視頻(pin)、氛圍圖(tu)等功能(neng)，為發揮優(you)酷精品(pin)內容優(you)勢創造了優(you)質條件。用(yong)戶進(jin)入詳情頁(ye)視頻(pin)，便(bian)可以(yi)體驗優(you)酷高質量素材帶來(lai)的沉浸式氛圍感，進(jin)一(yi)步強化品(pin)牌調性，以(yi)此提升用(yong)戶的品(pin)牌信任。

此外，更有Toast彈窗和安裝完成提醒功能加持，以不同的形式提醒用戶激活，提升激活率。

2.喚醒沉睡用戶

針對不活躍的用(yong)戶(hu)，聯動Push效果廣告為優酷提(ti)供定制化標簽(qian)定向功能(neng)，實現對特定用(yong)戶(hu)人(ren)群推送，大(da)幅提(ti)升用(yong)戶(hu)活躍度，有效喚醒沉睡用(yong)戶(hu)。

　　同時(shi)(shi)，針(zhen)對已安裝優酷App的用戶(hu)則通過RTA策略進一步實(shi)(shi)現(xian)精(jing)(jing)細(xi)化(hua)觸達。RTA可(ke)以根據(ju)(ju)廣告主需(xu)求選擇特定人群展(zhan)示(shi)廣告，依據(ju)(ju)用戶(hu)在端(duan)內的不同行為進行個性(xing)(xing)化(hua)投放，能夠有效實(shi)(shi)現(xian)策略的實(shi)(shi)時(shi)(shi)性(xing)(xing)和投放的精(jing)(jing)細(xi)化(hua)。

3.品效權益結合

        vivo廣告投放(fang)平臺聯動(dong)優(you)酷(ku)打(da)造會員(yuan)福利(li)活動(dong)，借助終端(duan)獨有場景智能短信(xin)、商店中心的福利(li)社(she)、虛擬卡券等(deng)資源，向用戶展示優(you)酷(ku)的多種福利(li)優(you)惠。

除傳統的優惠類型外，福利社結合優酷的付費精品內容和功能體驗，向用戶派發“特定會員影片觀影權限、去廣告或減免流量”等專享福利，以此提升用戶體驗感，激勵用戶付費會員轉化。

　　借助“預裝(zhuang)+效果廣(guang)告”組合創(chuang)新投放策略，帶(dai)動優酷實現(xian)(xian)用戶量級增(zeng)長，粘性不(bu)斷增(zeng)強的轉化(hua)目標。但隨著短視(shi)頻行業的強勢沖擊，長視(shi)頻會員轉化(hua)付費逐漸出現(xian)(xian)增(zeng)長瓶頸(jing)，這(zhe)也對廣(guang)告主(zhu)變(bian)現(xian)(xian)能力提(ti)出更高要求(qiu)。

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