預裝用戶分層運營，精準觸達vivo手機廣告目標用戶

       現(xian)下(xia)的長(chang)視頻(pin)平臺(tai)一方面承受著短視頻(pin)平臺(tai)的強勢沖擊；另(ling)一方面“特立獨行”的B站在UP主和PGC上也不斷發力。且(qie)各大(da)(da)長(chang)視頻(pin)平臺(tai)的財報中也反(fan)映(ying)出付費(fei)會員(yuan)增(zeng)長(chang)放緩的境(jing)況。巨(ju)大(da)(da)的盈利(li)壓(ya)力驅動(dong)著優酷平臺(tai)繼續“探索”路徑。此次，vivo營(ying)銷聯合優酷，以優酷優質內(nei)(nei)容(rong)為(wei)核心，用(yong)“預裝+效果(guo)”的創新(xin)模式，為(wei)優酷帶來更強的消(xiao)費(fei)者心智(zhi)建(jian)設，實現(xian)內(nei)(nei)容(rong)營(ying)銷新(xin)增(zeng)長(chang)。

        預(yu)裝是終端媒體獨有的(de)營銷模(mo)式(shi)，今年vivo手機廣告(gao)(gao)營銷平臺聯手優酷，率先(xian)探索“預(yu)裝+效(xiao)果廣告(gao)(gao)”的(de)組合營銷模(mo)式(shi)：預(yu)裝率先(xian)搶(qiang)占用(yong)戶(hu)(hu)心智，利用(yong)品牌效(xiao)應實(shi)現對用(yong)戶(hu)(hu)的(de)首次“種(zhong)草”；效(xiao)果廣告(gao)(gao)利用(yong)廠商終端優勢，結合用(yong)戶(hu)(hu)分(fen)層(ceng)運營和全場景的(de)資源，從人群精準度和流量覆(fu)蓋廣度兩個(ge)維(wei)度實(shi)現用(yong)戶(hu)(hu)增長和轉(zhuan)化(hua)，打造(zao)品效(xiao)合一的(de)新(xin)鏈(lian)路。

預裝用戶分層運營，精準觸達目標用戶

終(zhong)端預裝功能(neng)讓用(yong)戶在使用(yong)新機的第一(yi)瞬間，便(bian)能(neng)看到(dao)手機桌面的優(you)酷ICON，借由(you)優(you)酷品牌優(you)勢(shi)，快(kuai)速搶占(zhan)用(yong)戶心智。

       結合用(yong)戶的(de)使用(yong)狀態，vivo營銷對(dui)預(yu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)用(yong)戶進行“從瀏覽到留存”的(de)全生命周期管理分層，多策(ce)略并行，快(kuai)速(su)提升用(yong)戶預(yu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)后(hou)的(de)激活率。預(yu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)用(yong)戶大(da)致劃(hua)分為以(yi)下4種：穩(wen)定型(xing)(xing)心智、放棄型(xing)(xing)心智、流失型(xing)(xing)心智、觀望型(xing)(xing)心智。

　　根據對(dui)優(you)酷(ku)預裝(zhuang)(zhuang)在(zai)網用(yong)戶的分析，vivo手機廣告營銷(xiao)平臺發現這四類人群在(zai)商店(dian)、信息流和(he)聯盟均(jun)有較(jiao)高的覆蓋率。利用(yong)vivo終端預裝(zhuang)(zhuang)優(you)勢，使優(you)酷(ku)高效觸(chu)達新(xin)機用(yong)戶。同時配合(he)vivo全域資源及轉(zhuan)化能(neng)力，推動(dong)新(xin)機用(yong)戶最快完成(cheng)激活(huo)轉(zhuan)化，為優(you)酷(ku)打造品效合(he)一的新(xin)鏈路。

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