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隨著信息流廣告在營銷領域的聲量和投放量日益壯大,企業主紛紛落戶于各移動營銷平臺,不斷地與用戶的行為需求和特征“斗智斗勇”。移動社交APP是九成用戶的手機必備工具,日均使用次數和訪問時長都高居不下,因此移動社交廣告的吸引力才有增無減。
手機瀏覽器廣告迎合(he)了移(yi)(yi)動營銷(xiao)生態中廣告主(zhu)、媒體和受眾的(de)(de)三方需求,品牌在營銷(xiao)過程中是(shi)需要其(qi)協(xie)助其(qi)他營銷(xiao)方式完成(cheng)整合(he)營銷(xiao)的(de)(de)。是(shi)以用戶(hu)的(de)(de)準確(que)推送是(shi)打通(tong)營銷(xiao)閉環的(de)(de)基礎,成(cheng)熟的(de)(de)媒介一定(ding)能滿足曝光、社(she)交、溝通(tong)、引流及轉化的(de)(de)功能。接下(xia)來小(xiao)編(bian)將(jiang)以小(xiao)米廣告投(tou)放(fang)為例,分(fen)析移(yi)(yi)動營銷(xiao)鏈條的(de)(de)優(you)勢和展現(xian)形式。
小米作(zuo)為(wei)手機廠商,效果(guo)廣告的(de)核心優勢(shi)來自其(qi)手機大數(shu)據、產品生(sheng)態(tai)和針對(dui)場景需(xu)求(qiu)(qiu)的(de)定向投放能力。小米程序化廣告交易(yi)平臺MAX(Mi Ad eXchange)有(you)其(qi)硬(ying)件和軟(ruan)件的(de)強大生(sheng)態(tai)系統(tong)支撐,小米生(sheng)態(tai)鏈(lian)以更好(hao)的(de)娛樂體驗為(wei)訴(su)求(qiu)(qiu)積累(lei)了超(chao)過(guo)2億(yi)+的(de)MIUI聯網激活用戶。
小(xiao)米手機的(de)用戶(hu)以(yi)年輕化,中高(gao)收入(ru)為(wei)(wei)主(zhu),網絡行為(wei)(wei)明顯,針(zhen)對新事物保持足夠的(de)好奇心(xin)和接受(shou)力,愿意為(wei)(wei)興趣買單(dan)。在(zai)消費者購買決(jue)策(ce)中,興趣可以(yi)轉化為(wei)(wei)意圖,而(er)購買意圖是需要(yao)在(zai)信息-決(jue)策(ce)-行動(dong)-沉浸這(zhe)一路徑里實(shi)現的(de)。
小米瀏覽器和新聞資訊在用戶(hu)的(de)搜索和閱讀(du)上,搭建(jian)的(de)場景和氛圍長期塑造了媒介屬性。因(yin)此在目標群(qun)體精準的(de)推(tui)送下,廣告的(de)創(chuang)意是品牌實現(xian)用戶(hu)洞(dong)察和產品推(tui)廣最佳的(de)選擇,用戶(hu)的(de)使用偏好屬性與行為(wei)軌跡相結合得以實現(xian)在線交易(yi)拓展(zhan)。
1、新聞資訊
小(xiao)米手機默認的(de)(de)新(xin)聞(wen)資訊APP,日(ri)活躍最(zui)高(gao)的(de)(de)個性化定制新(xin)聞(wen)閱讀軟件。被譽為移動端最(zui)有效的(de)(de)小(xiao)米廣告投放形式之一。
2、小米瀏覽器
小米默認內置瀏覽器(qi),具備媒(mei)體(ti)屬性,沉(chen)淀重度閱讀用(yong)(yong)戶。借助(zhu)關聯內容(rong),精(jing)準(zhun)觸達準(zhun)目標人群。重點覆蓋電商、旅游、金融、房產(chan)等行(xing)業(ye)用(yong)(yong)戶。
結合小米用戶的人群(qun)畫(hua)像,中高收入人群(qun)在社交行為(wei)中的內容(rong)輸出能力和意愿更(geng)強烈,并(bing)且善于利(li)用移動(dong)信息(xi)廣告的優(you)惠(hui)方(fang)式為(wei)自身需求服務(wu),所以更(geng)關注產品的性(xing)能和優(you)惠(hui),在廣告創意、視(shi)覺、趣味性(xing)及需求相關性(xing)上有自己的判斷。
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