小米信息流廣告—讓營銷實現品效合

小米的LOGO是一個“MI”形，是Mobile Internet（移動因特網）的縮寫，小米手機是小米公司（全稱北京小米科技有限責任公司）研發的高性能發燒級智能手機。堅持 “為發燒而生”的設計理念，采用線上銷售模式。

手機瀏覽器廣告采取不(bu)同媒體的(de)聯(lian)動，能夠在合(he)適的(de)時(shi)間、合(he)適的(de)場景通過合(he)適的(de)方式向用(yong)戶(hu)提供更高效的(de)服務。媒體聯(lian)動，首先要具備全場景的(de)覆(fu)蓋能力，將用(yong)戶(hu)碎片(pian)化的(de)時(shi)間重新(xin)整合(he)。然后進行媒體打(da)通，這(zhe)樣才可以實現跨(kua)屏(ping)，更高效的(de)追蹤用(yong)戶(hu)，把營銷做到(dao)深入透徹。

小米廣告投放——讓營銷實現品效合一：智能投放+跨屏打通

小米(mi)擁(yong)有(you)足(zu)夠(gou)厚度及維(wei)度的(de)全場景(jing)數(shu)據，基于獨有(you)的(de)硬件+軟件體系(xi)。在小米(mi)的(de)智能營銷(xiao)方(fang)案中，當(dang)用戶數(shu)據達(da)到足(zu)夠(gou)的(de)精度，人(ren)的(de)一切(qie)行為都(dou)可(ke)以標簽(qian)化、數(shu)字化展(zhan)示。

無論服務還是廣告，都可以通過提取標簽數據，更精準的觸達用戶。

Dell（戴爾）攜手小(xiao)米對一款定位(wei)白(bai)領人群(qun)的(de)(de)筆(bi)記本——XPS進行大數(shu)據(ju)營(ying)銷。在以前(qian)，如果一個媒(mei)體平臺通過(guo)數(shu)據(ju)幫助廣告(gao)主精準地尋找(zhao)顧客，會(hui)認為看美劇的(de)(de)人就(jiu)是白(bai)領，看吳亦(yi)(yi)凡(fan)(fan)(fan)影視作(zuo)品的(de)(de)人就(jiu)是他的(de)(de)粉絲。然而小(xiao)米廣告(gao)投放時會(hui)通過(guo)大數(shu)據(ju)多維(wei)度的(de)(de)內容去分析判定則更具說服力。從小(xiao)米視頻(pin)、小(xiao)米音樂里找(zhao)到(dao)近(jin)30天頻(pin)繁觀看或聽吳亦(yi)(yi)凡(fan)(fan)(fan)作(zuo)品的(de)(de)用戶(hu)，同時，通過(guo)小(xiao)米手機(ji)(ji)主題商(shang)店，找(zhao)到(dao)近(jin)30天內使用吳亦(yi)(yi)凡(fan)(fan)(fan)形象作(zuo)為手機(ji)(ji)主題的(de)(de)用戶(hu)，以此來定義該用戶(hu)就(jiu)是吳亦(yi)(yi)凡(fan)(fan)(fan)的(de)(de)粉絲。

那么手(shou)(shou)機(ji)瀏覽器廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投放時怎么精確投放到的(de)白領呢？通(tong)過(guo)(guo)辦公郵件系統和(he)一(yi)(yi)些代表APP，比如汽車之(zhi)家(jia)、易車、陸金所(suo)之(zhi)類(lei)的(de)金融類(lei)APP等。分析(xi)其(qi)安裝、活躍度、使用(yong)頻次及(ji)停(ting)留時間等數據，從而洞(dong)察和(he)定義他是一(yi)(yi)個(ge)白領。找到這(zhe)部分人群以后(hou)(hou)，通(tong)過(guo)(guo)小米手(shou)(shou)機(ji)的(de)媒(mei)體開屏(ping)、通(tong)知和(he)小米電(dian)視上的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)去投放，最(zui)后(hou)(hou)會發現廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)效果極大提升。開屏(ping)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)點擊(ji)率15.8%，超過(guo)(guo)了行業平(ping)(ping)(ping)均水平(ping)(ping)(ping)的(de)200%。通(tong)知廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)點擊(ji)率達到4.6%，超過(guo)(guo)行業水平(ping)(ping)(ping)500%。小米獨步天下(xia)的(de)手(shou)(shou)機(ji)級多維大數據，是達成這(zhe)一(yi)(yi)成就的(de)利器。

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