快手推出城市生活IP矩陣，“雙線并軌”模式助力城市營銷

當下，隨著品牌營銷競爭日趨白熱化，各大品牌營銷戰場紛紛轉向本地市場深耕。在此背景下磁力引擎結合快手廣告開戶平臺(tai)生態(tai)發(fa)展，聚焦城(cheng)市(shi)生活消費(fei)場景，順勢(shi)推出“城(cheng)市(shi)煙(yan)火市(shi)集(ji)”營銷IP，攜(xie)手引入本地高(gao)熱(re)商(shang)家，線(xian)下落地核心商(shang)圈打(da)造專屬(shu)煙(yan)火市(shi)集(ji)、同時以(yi)快(kuai)閃(shan)音樂會引爆(bao)聲量，線(xian)上聚合達人視頻、商(shang)家套餐等打(da)造線(xian)上會場，結合快(kuai)手潮流化街頭業(ye)態(tai)元素，助燃城(cheng)市(shi)消費(fei)活力(li)。

1、磁力引擎“城市煙火集”再開市

燃起廈門廣州兩城煙火氣

磁力引擎創新IP“城市(shi)煙火(huo)市(shi)集(ji)(ji)”自啟動以來，先后落(luo)地廈門(men)、廣州(zhou)，結合城市(shi)特色推(tui)出獨(du)具各地城市(shi)煙火(huo)氣的(de)市(shi)集(ji)(ji)活(huo)動，在(zai)城市(shi)內部掀起層層熱浪(lang)。

6月中旬，“城市煙火市集(ji)(ji)”廈門首(shou)站開(kai)啟，聚焦廈門夜(ye)色(se)文(wen)化(hua)，圍繞“海(hai)上花園之城”特色(se)，攜手(shou)眾(zhong)多快(kuai)手(shou)達(da)人和本地網紅(hong)商(shang)家，開(kai)設煙火市集(ji)(ji)、弄(nong)潮街區(qu)、鷺島音樂趴三大活動板塊，打造綜合性夜(ye)間文(wen)旅消(xiao)費(fei)集(ji)(ji)聚區(qu)，線上線下聯動立體化(hua)引爆活動聲(sheng)量。

線上(shang)邀請數十(shi)位(wei)快(kuai)手知(zhi)名達(da)人參與主題(ti)(ti)內容(rong)創作，展現(xian)鷺(lu)島生(sheng)活的多樣魅力，引發網友們(men)積極互動，沉淀話題(ti)(ti)內容(rong)池。線下匯(hui)集快(kuai)手潮(chao)流元素、廈門(men)(men)網紅品牌和商品，更(geng)有數十(shi)位(wei)本地達(da)人打卡云游市集，與粉絲互動呈現(xian)廈門(men)(men)獨特夜文化。

7月30日，“城(cheng)市煙火市集”又來(lai)到廣(guang)州，打造“粵潮達人(ren)夜(ye)”，特別(bie)邀請100余(yu)位快手達人(ren)來(lai)到廣(guang)州地標“廣(guang)州塔”，一(yi)起交流、探(tan)討(tao)短視頻創(chuang)作的故事與(yu)經驗。

活動(dong)現場(chang)(chang)，明星與(yu)達人(ren)們接連奉(feng)獻粵語(yu)經(jing)典、潮(chao)流(liu)(liu)街舞(wu)、搖滾樂隊等精彩表(biao)演，將(jiang)活動(dong)氛圍(wei)不斷推向(xiang)新的(de)高(gao)潮(chao)。現場(chang)(chang)還設置(zhi)了融合廣(guang)(guang)府文化與(yu)現代潮(chao)流(liu)(liu)的(de)互動(dong)展示(shi)空間，展現廣(guang)(guang)州獨(du)有(you)的(de)城(cheng)市魅力，打造新穎(ying)潮(chao)流(liu)(liu)的(de)打卡場(chang)(chang)景(jing)。

此外，“城市煙火(huo)市集(ji)”廣州站“粵潮達人(ren)夜”還聚(ju)集(ji)了老字號新興(xing)餐(can)室(shi)、新銳品牌(pai)文和友等45+商家(jia)共同打(da)造(zao)線上(shang)粵潮市集(ji)，并創新聯動刺檸(ning)吉(ji)首次推出多款定制聯名(ming)套餐(can)進(jin)店(dian)。

磁力(li)引擎組織多位本地(di)達人走(zou)進城市(shi)的煙火深處，探(tan)店商家，為廣州夜經濟和消(xiao)(xiao)(xiao)費活力(li)發聲(sheng)打call，創造出一個本地(di)達人與(yu)城市(shi)消(xiao)(xiao)(xiao)費互相促(cu)進的新(xin)生態，也借機(ji)掀起(qi)市(shi)民(min)游客的打卡種(zhong)草消(xiao)(xiao)(xiao)費熱(re)潮。

從廈門(men)到廣(guang)州(zhou)，磁力(li)(li)引擎“城(cheng)市煙火市集”以(yi)平臺之力(li)(li)促(cu)進城(cheng)市消費活力(li)(li)，放(fang)大城(cheng)市的(de)特色夜經濟，傳(chuan)播各(ge)城(cheng)市的(de)煙火生(sheng)機。而在營(ying)銷(xiao)(xiao)層面(mian)，“城(cheng)市煙火市集”通過整合“磁力(li)(li)資源”、“磁力(li)(li)達人”、“磁力(li)(li)內容”、“磁力(li)(li)玩法”，不斷推動(dong)更多城(cheng)市營(ying)銷(xiao)(xiao)品(pin)牌與各(ge)城(cheng)市的(de)中小商(shang)家花式聯(lian)動(dong)，下探(tan)城(cheng)市營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)深度(du)，拓(tuo)寬品(pin)牌營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)廣(guang)度(du)。

磁(ci)力引擎(qing)2021城(cheng)市煙(yan)火(huo)市集全國巡(xun)回第(di)三站還將走進成都，屆時成都必(bi)將掀起一場線(xian)上線(xian)下聯動(dong)的全民(min)狂歡，展現蓉城(cheng)獨特的煙(yan)火(huo)魅力。

2、打造城市IP矩陣

“雙線并軌”模式助力城市營銷

磁力引擎“城市煙火市集”走進不同城市的背后，是以快手短視頻推廣平臺基于(yu)自(zi)身(shen)業(ye)務生態(tai)，探(tan)索推出的“雙線并(bing)軌”城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)營銷(xiao)商(shang)業(ye)化模(mo)式(shi)為(wei)支撐(cheng)。據悉，磁力引擎的“雙線并(bing)軌”營銷(xiao)模(mo)式(shi)，是以“線上(shang)整合優勢產(chan)品資源”+“線下(xia)卷入多(duo)(duo)元城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)商(shang)家”為(wei)核心策(ce)略，打造系列城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)生活IP的營銷(xiao)矩陣，通過多(duo)(duo)向資源協同，促(cu)進城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)營銷(xiao)品牌(pai)(pai)、城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)區域品牌(pai)(pai)與(yu)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)內部(bu)商(shang)家間的交叉聯動，助力品牌(pai)(pai)與(yu)商(shang)家不(bu)斷深化各自(zi)在城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)內部(bu)的營銷(xiao)觸角。

基于這一(yi)(yi)模式，磁力(li)(li)引(yin)擎聚(ju)焦(jiao)城(cheng)市(shi)(shi)生(sheng)活場(chang)景，持續(xu)深耕消(xiao)費、美(mei)食、文旅、政務四大(da)重(zhong)點垂類領域，開(kai)發了匯聚(ju)“城(cheng)市(shi)(shi)煙火市(shi)(shi)集”、“刷(shua)我滴卡”、“巨好吃美(mei)食季”、“美(mei)好旅行(xing)節”、“磁力(li)(li)中(zhong)國”等一(yi)(yi)眾城(cheng)市(shi)(shi)主題IP的(de)營銷矩陣(zhen)，以平臺獨特(te)的(de)營銷玩(wan)法(fa)放大(da)城(cheng)市(shi)(shi)特(te)色的(de)同(tong)時(shi)，也進一(yi)(yi)步助力(li)(li)品(pin)牌強化(hua)與城(cheng)市(shi)(shi)之間的(de)聯結。

未來，磁力(li)引擎還將(jiang)持(chi)續整合多方核心資源，不(bu)斷探索(suo)更(geng)多城市本地化營(ying)銷的(de)新模式，為品牌的(de)城市營(ying)銷提(ti)供(gong)更(geng)多新可(ke)能。磁力(li)引擎城市生活IP在各城市本地市場(chang)的(de)作用(yong)與(yu)影響力(li)也(ye)值得我(wo)們持(chi)續關注與(yu)期待。

公司優勢

開戶流程

注意事項