廣告點擊率很高，下單量卻很少？如何避免快手“無效營銷”？

0-5A模型(xing)是指Opportunity (機會人(ren)群)與Aware(了(le)解(jie))、Appeal (吸引)、Ask (問(wen)詢)、Act (行動)、Advocate (擁護)等用戶(hu)行為之(zhi)間(jian)的(de)聯系，模型(xing)可(ke)以幫(bang)助品牌清晰(xi)了(le)解(jie)潛在(zai)消費者所處的(de)階段，從而把(ba)握自身(shen)與用戶(hu)的(de)真實關系，以此匹配更有針對(dui)性的(de)營銷動作,提升流(liu)轉效率。

廣告點擊率很高，下單量(liang)卻很少？推廣費用大力(li)砸，成交額(e)卻不見漲？新品推廣難，口(kou)碑(bei)帶(dai)不動銷量(liang)？是(shi)投放的人(ren)群不對，還是(shi)內容的吸引力(li)不夠？

針對這些營(ying)(ying)銷(xiao)人(ren)(ren)撓頭的共性(xing)難(nan)題，磁(ci)力萬象(xiang)推出(chu)O-5A用戶經營(ying)(ying)模型(xing)，希望(wang)助(zhu)力品牌和營(ying)(ying)銷(xiao)人(ren)(ren)破解難(nan)題，避免(mian)“無效營(ying)(ying)銷(xiao)”。下文，將(jiang)帶你詳細了解O-5A。

01、找準痛點，看看這些文圖你有沒有遇到

廣(guang)告刷屏(ping)式傳(chuan)播，為何銷量平平？

全力投入新品(pin)推廣，目(mu)標用戶(hu)為(wei)何不(bu)買賬？

增長乏力背后，是用戶積累不足？還是轉化效(xiao)率(lv)低下？

02、干貨拆解，還嫌不過癮，詳解O-5A模型

O-5A模型(xing)就(jiu)像(xiang)品牌(pai)關系資產運營(ying)的“晴(qing)雨表”和“導(dao)航儀”，可以(yi)幫助品牌(pai)規劃(hua)合理的營(ying)銷(xiao)線路(lu)，找到促進用戶轉化的每一個關鍵點，從而到達(da)與消費(fei)者建(jian)立強連(lian)接(jie)的“彼岸”。

模型(xing)源自營銷(xiao)(xiao)(xiao)大師菲利普·科特(te)勒(le)在(zai)《營銷(xiao)(xiao)(xiao)4.0》中提(ti)出的5A理論，即Aware（感(gan)知(zhi)）、Appeal（吸(xi)引）、Ask（問詢）、Act（行(xing)動）、Advocate（擁護），有效描述了用(yong)戶與(yu)品牌(pai)間(jian)關系流(liu)轉的全過(guo)(guo)程(cheng)。通過(guo)(guo)對消費(fei)者(zhe)(zhe)行(xing)為鏈路的分層，品牌(pai)能夠洞(dong)察消費(fei)者(zhe)(zhe)的喜好和(he)需求，并從中找(zhao)到營銷(xiao)(xiao)(xiao)用(yong)戶行(xing)為的機會和(he)方(fang)法(fa)。

磁力引(yin)擎以(yi)5A理論為(wei)基礎(chu)，補(bu)充(chong)O（Opportunity）作為(wei)總(zong)體潛在人群(qun)，推出O-5A模型(xing)，讓品牌清晰了(le)解(jie)潛在消費(fei)者所處的階段，匹(pi)配更有針對性的營銷動作，從而提(ti)升流轉效率。

在底層邏輯(ji)上，磁力萬(wan)象以「后鏈(lian)路數(shu)據」為(wei)基礎，驗證(zheng)6大用(yong)戶行(xing)(xing)為(wei)類(lei)別（內容行(xing)(xing)為(wei)、星圖(tu)視頻(pin)行(xing)(xing)為(wei)、品牌(pai)號行(xing)(xing)為(wei)、廣(guang)告行(xing)(xing)為(wei)、搜索行(xing)(xing)為(wei)、購(gou)買行(xing)(xing)為(wei)）相關的(de)(de)19種用(yong)戶行(xing)(xing)為(wei)對生意(yi)轉化(hua)的(de)(de)影(ying)響，如廣(guang)告的(de)(de)曝光、點擊、主頁的(de)(de)訪問、視頻(pin)的(de)(de)觀看互動(dong)、直播的(de)(de)觀看互動(dong)等。

有了數據基(ji)石(shi)后，再針對時間窗(chuang)、行(xing)為(wei)頻次(ci)、轉(zhuan)化率、穩定性(xing)等多個維度(du)的(de)(de)反復驗證，最終(zhong)實現5A人群的(de)(de)科學(xue)分層，支持到后期(qi)的(de)(de)精細化運營，5A資產經營是生意持續(xu)增長的(de)(de)驅(qu)動力。

有了O-5A模型(xing)這一“可量化”工具。品牌(pai)可以通過精準(zhun)(zhun)洞(dong)悉5A結(jie)(jie)構，診斷出品牌(pai)關系資產是否(fou)健(jian)康。增長(chang)乏力的(de)背后，是資產總儲(chu)備欠缺(que)、流轉效(xiao)(xiao)(xiao)率(lv)低下還是資產結(jie)(jie)構不(bu)均衡，為品牌(pai)的(de)用戶情(qing)況進行“把脈(mo)”，幫助品牌(pai)找準(zhun)(zhun)營銷發力點，規劃出科學高效(xiao)(xiao)(xiao)的(de)營銷“線路(lu)”。并在更長(chang)周期內持(chi)續(xu)經(jing)營從而產生滾雪球(qiu)效(xiao)(xiao)(xiao)應，實(shi)現“復合增長(chang)”。

結語

針對(dui)用(yong)戶經營難(nan)問題，磁力萬象將(jiang)給出系統(tong)的通關秘籍，幫(bang)助(zhu)大(da)家全面了解O-5A模型(xing)價值和使(shi)用(yong)方法、運營場景等。

快手(shou)廣(guang)告的(de)點擊率和哪些因素有關(guan)？目前(qian)哪些行業適合在快手(shou)投(tou)放廣(guang)告？怎樣(yang)將潛在人群轉(zhuan)化(hua)？現在有關(guan)于(yu)快手(shou)廣(guang)告推廣(guang)的(de)問題您可以咨詢巨宣網絡，我(wo)(wo)們會為您提供專業的(de)廣(guang)告投(tou)放知識，現在快手(shou)廣(guang)告效果還是不錯(cuo)的(de)，目前(qian)我(wo)(wo)們可以在全國投(tou)放，而(er)且費用(yong)比較低(di)，詳情(qing)可以通過(guo)下(xia)方(fang)的(de)熱(re)線聯(lian)系我(wo)(wo)們！！

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