快手效果廣告投放助力品牌營銷更高效！

伴隨著人們旅游出行“裝備”的變遷，出行工具類APP逐漸成為手機必備軟件。在應用(yong)市場更是(shi)(shi)競爭激烈。如何高效(xiao)精準獲客，無疑是(shi)(shi)行業最大(da)的營銷訴求。

近日，騰訊地圖利用快手短視頻廣告內容及流量借勢節點營銷，實現了突出的效果轉化。5月1日當天，騰訊地圖在IOS端免費APP排行榜沖至榜首，這里有快(kuai)手廣告(gao)平(ping)臺商單(dan)運營能力的(de)加持，更體現出平(ping)臺生態對(dui)于地圖(tu)類客(ke)戶精準營銷(xiao)的(de)適配性。

借力小長假出行熱潮

快手效果廣告成騰訊地圖重要拉新渠道

據(ju)了解，此次投放主(zhu)要針對(dui)騰(teng)訊(xun)地圖的(de)(de)(de)街景模式，是由騰(teng)訊(xun)地圖推出(chu)的(de)(de)(de)一項全景服務(wu)，給用(yong)戶(hu)以(yi)身臨其(qi)境的(de)(de)(de)感受，從而使每一個目的(de)(de)(de)地的(de)(de)(de)展現更直(zhi)觀(guan)立體(ti)。

考慮到疫情好(hao)轉后迎(ying)來的(de)出行(xing)熱潮，騰訊地圖將五(wu)一(yi)小長(chang)假作(zuo)(zuo)為(wei)上半(ban)年廣告投放(fang)的(de)重要時間節(jie)點(dian)，并(bing)選擇了快手作(zuo)(zuo)為(wei)其(qi)重要的(de)拉新(xin)渠道。

本次快手為騰訊地圖操盤的投放運營，主要分為準備、預熱、沖刺和收尾四個階段，根據數據來看，其單日消耗峰值、激活成本、次留率等都達到了一個比較高優的水平，成功幫助騰訊地圖實現拉新促活的同時，實現了其提升用戶留存的投放目標。

多維度商單運營

快手為客戶實現用戶增長助力

在前(qian)期準(zhun)備階段，針對騰訊地圖投放(fang)目標，快手(shou)從多個(ge)維度為其投放(fang)效(xiao)果(guo)的達成(cheng)保駕(jia)護航，截止4月(yue)27日(ri)，消耗上漲700%。

在提升效果轉化上，快手不僅對投放及代理方面進行規范輸出，還協助騰訊地圖制定賬戶搭建和素材數量選擇的方法，并提出標準性建議。在綜合分析后，騰訊地圖增加了代理數量。快手還通過強化IOS布局，增加IOS端投放，實現在四天內激活數增長120多倍的效果。

在投放素材(cai)上(shang)，快手則對(dui)素材(cai)方向進行了發(fa)散測試，及時調整素材(cai)策(ce)略，在后期選擇了更加多元(yuan)化的跑量素材(cai)，包含地標、親人實景(jing)、打(da)工家鄉和競(jing)品(pin)對(dui)比等多個類別，著力打(da)造爆款素材(cai)。

在(zai)出價(jia)(jia)(jia)方式上，對(dui)比激(ji)活單出價(jia)(jia)(jia)、次留0出價(jia)(jia)(jia)、次留雙出價(jia)(jia)(jia)等多種出價(jia)(jia)(jia)方式之后，快手結合(he)騰訊地(di)圖的投放目標，通過搭建比例和預(yu)算分配對(dui)實(shi)(shi)際(ji)次留率效果(guo)進行(xing)監測，以找尋最佳出價(jia)(jia)(jia)方式，并針對(dui)實(shi)(shi)際(ji)情況進行(xing)動態調整。

高效運營+獨特生態

快手助力更多品牌“出圈”

作為目(mu)前唯一在快手(shou)做拉新投放(fang)的(de)(de)地圖(tu)類客(ke)戶，騰訊地圖(tu)所取(qu)得的(de)(de)投放(fang)效果，印(yin)證了快手(shou)在工(gong)具類APP方面(mian)的(de)(de)營(ying)銷實(shi)力。

此次合作(zuo)，快手(shou)不僅幫助騰訊(xun)地圖完成了(le)吸引新用戶、擴大(da)流量池的(de)投放(fang)目標，促使其(qi)街景模(mo)式(shi)成功“出(chu)圈(quan)”，在IOS端直沖下載榜首，更為其(qi)他同類APP提供了(le)可借鑒的(de)廣(guang)告投放(fang)思路。

伴隨著快手(shou)(shou)短視頻(pin)平臺廣告投放(fang)效果(guo)的(de)(de)日益提升，短視頻(pin)已成為品牌(pai)營(ying)銷的(de)(de)新載體。處(chu)于行業前(qian)端的(de)(de)快手(shou)(shou)，則憑(ping)借成熟的(de)(de)商業運營(ying)能力和以“信任(ren)”為基礎(chu)的(de)(de)獨特平臺生態，借助短視頻(pin)的(de)(de)內(nei)容及流(liu)量優勢，進一步幫(bang)助品牌(pai)更加高效、精準地觸達目標(biao)群(qun)體。在此之下，品牌(pai)不僅可以完成單次的(de)(de)高效轉化，還可以實現(xian)用戶增長與留(liu)存的(de)(de)長期(qi)投放(fang)目標(biao)。

目(mu)前，快手(shou)已成為越來越多垂類品牌營銷的(de)新選擇。未來，快手(shou)將持續推動效果廣告(gao)系統迭代升(sheng)級，不斷(duan)提(ti)升(sheng)商(shang)業運營能力，為更(geng)多品牌提(ti)供針對性的(de)數字化營銷解決方案。

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