快手廣告投放：游戲素材風向標1月《NO.2》

把控節奏一CG類 畫質精美引導性強

一、CG建模素材玩法建議 :

1.游(you)戲自身引擎CG剪(jian)輯(ji)上線投放(目前(qian)主流)；

2.結合在跑優質素材方向，建模(mo)CG投放(fang)(創意延展(zhan))；

3.利用cG說故事能力,搭配真人類快手廣告推廣素材拼接投放。

二.CG素材避坑指南:

1. CG必須為本游戲(xi)角色人物/場景等元素建模 ，低(di)相關性無法過審核；

2. CG需注意(yi)內(nei)容尺度，不(bu)得出現(xian)不(bu)良暗示和特殊部位(wei)暴露(lu)。

熟用套路一參考優質素材方向 做好創意延展發散

總結——拍好一部"電影”你需要注意以下方面

1.盡量采(cai)用豎版視頻，橫版視頻做好上下部分(fen)設(she)計；

2.劇情(qing)演(yan)繹類需重(zhong)點注意(yi)利益點引(yin)導，并做(zuo)好落版(ban)；

3.快手開屏廣告背景音(yin)(yin)樂/錄(lu)屏配(pei)音(yin)(yin)和內容契合度之(zhi)間影響視(shi)頻播放(fang)率和下載率。

1.直接抄襲別人素材(cai)上線投(tou)放；

2.畫面模糊，劇(ju)情混亂，用戶無法看懂；

3.過于品(pin)牌化內容，導致播放率(lv)低(di)；

4.快手廣(guang)告投放劇(ju)情銜接不暢(chang)，沒(mei)做下(xia)載引導。

三、優秀封面分析

封面就像劇照，展現最亮點的元素。

封面制作主要形式

1.關鍵幀截(jie)取一一速度快,相關性高；

2.單(dan)獨設(she)計--質量高,有針(zhen)對(dui)性；

3.系統默(mo)認(ren)-一質(zhi)量相對較差(cha)。

封面關鍵點1-在相關性和引導性中尋求最佳組合

提高相關性技巧

1.快(kuai)手短視頻廣告封(feng)面從視頻中(zhong)截(jie)取有話題點或吸引力關(guan)鍵幀；

2.把控(kong)泡和游戲元素結合度(角色,福(fu)利(li)等)， 保(bao)持相關性(xing)同時強(qiang)化引導性(xing)。

封面關鍵點2-尋求設計美感 優化用戶觀感

設計元素

1建議自設計(ji)"氣泡”形(xing)式和位(wei)置；

2.注意色彩搭配/氣泡透明度(du)等問題；

3.同視頻建議搭配設計(ji)5- 10個封面。

優化元素

1多(duo)封面測試，選最(zui)優點擊素材進(jin)行延展(zhan)；

2.關注快手信息流廣告素材負反(fan)饋率,及(ji)時優化封面方向；

3.原生度越高的封面點擊率越高；

好的文案導向(xiang)+優(you)質(zhi)封(feng)面圖片|激(ji)發用戶興趣，提升點擊。

優秀封面示例:

四、審核規則

1月審核規則優化細節

素材審核側調整更新

規則優化：

1.網賺類不得(de)虛假(jia)夸(kua)大賺錢速度和金額；

2.不得利用(yong)炫富/不良暗(an)示吸引用(yong)戶點擊；

3.快手廣告開戶素材(cai)人物(含真人和CG)不得故意擦邊球。

細節完善：

1.被拒原因更加直接清晰呈現；

2.內部(bu)審(shen)核標準進一步統一；

提(ti)高過審效率規(gui)避素材(cai)風險。

1月常見拒審原因

1.真人素(su)材是"內容低俗/不良(liang)暗示”重災區，需及時聯系素(su)材制(zhi)作(zuo)方(fang)做好風(feng)險(xian)規避；

2.快手廣告推廣活動類素材需提(ti)前(qian)上傳活動相關證明；

3.被拒原因(yin)細化(hua)后(hou),先做自查處理，高效(xiao)修(xiu)改(gai)過審(shen)。

1月被拒素材示例:

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