快手廣告投放：IAP游戲暑期推廣寶典《NO.2》

智能升級|智能托管更快起量

智能托管自4月初支持ROI出價(jia)以來(lai)，首日RO效果、激活成本及跑(pao)量能力表現均為正向(xiang)，整體消耗呈上升(sheng)趨(qu)勢。

使用Tips ：

1單托管項目建議視頻物料上滿20個(不少于6)、3-5個快手廣告語并開啟智能抽幀和快手廣告開戶素材挖(wa)掘，單賬戶同時投(tou)放3-5個(ge)托管項(xiang)目(mu)。

2.出價根據考核目標值設置,參考賬戶(hu)跑(pao)量(liang)情況調整即可。

3.使用(yong)托管在不(bu)(bu)定向人群包(bao)情況下(xia)等同于使用(yong)智能定向,智能護量年齡&性(xing)別選(xuan)擇不(bu)(bu)可突破。

某(mou)使用(yong)智能托(tuo)管重度付費產品，Q2整(zheng)體首日ROI表(biao)現趨勢(shi)基本與非托(tuo)管計劃致，激活成本方(fang)面也表(biao)現較優(you)，均符合快手廣告(gao)投(tou)放廣告(gao)主(zhu)考核預(yu)期；在冷啟動(dong)成功(gong)率方(fang)面，智能托(tuo)管明(ming)顯具有更(geng)大優(you)勢(shi),更(geng)利于快速起(qi)量。

素材程序化創意 3.0更聚焦優質視頻價值

重要升級點同步：

MarketingAPI本次升級(ji)后在接(jie)口上同(tong)時也做了升級(ji)，升級(ji)后對當(dang)前在投放程序(xu)化創(chuang)(chuang)意的(de)不(bu)會產生(sheng)影響,原有接(jie)口方式近期(qi)仍可(ke)繼(ji)續使用(yong)，但需(xu)要快手廣告主盡(jin)快更新到新版創(chuang)(chuang)建流程，我們(men)將(jiang)至少在2021年7月(yue)15日(ri)之前保留原有創(chuang)(chuang)建流程在MarketingAPL上。

升(sheng)級后(hou)的(de)MarketingAPI接口在哪(na)里(li)：

在原有2.0接口(kou)上以(yi)新增參數形式(shi)實現(xian)本次升(sheng)級，本次升(sheng)級涉及創建/查(cha)詢/修改,報表/審(shen)核原因等仍(reng)使用原有接口(kou)方(fang)式(shi)。

新版本價值

1.當前(qian)大盤環境下，大部(bu)分為無(wu)封面流量，封面的價值逐漸變弱(ruo)。升級(ji)后的程(cheng)序化創意將更聚焦視頻和快手廣告語的組合搭配。

2.優化不同視(shi)頻(pin)的(de)曝(pu)光(guang)(guang)機會(hui)也是(shi)程序化創意的(de)主要價值(zhi)之一， 劣質(zhi)(zhi)的(de)視(shi)頻(pin)會(hui)把(ba)曝(pu)光(guang)(guang)機會(hui)更(geng)多讓(rang)給優質(zhi)(zhi)的(de)視(shi)頻(pin),從而整體(ti)去獲得更(geng)多的(de)流量。

素材|H5試玩廣告玩轉創意新方向

試玩快手廣告優勢：

1.試玩快手廣告推廣平臺激(ji)活(huo)轉化率(lv)提升50%，有利于起量。

2.roi達標率(lv)更(geng)高(gao)更(geng)穩定(ding),轉化人(ren)群(qun)更(geng)精準，有效延長(chang)計(ji)劃生命(ming)周期(qi)。

使用Tips ：

1.試玩素材建議簡(jian)單(dan)操作(zuo)貼近游戲玩法,互(hu)動步驟控制在三步以上(shang)增強可玩性,可利用(yong)領取禮包(bao)碼、獲得神裝等關鍵元(yuan)素提高(gao)轉化。

2.1個試玩素材(cai)建議搭(da)(da)配10-20個視(shi)頻素材(cai)測試,搭(da)(da)建程序化創意開啟素材(cai)挖掘(jue)更(geng)利于(yu)跑出(chu)試玩素材(cai)與視(shi)頻搭(da)(da)配效果。

聯盟|項目迭代&能力優化

1.試玩快手廣告

試玩單獨扶持上線(xian)，拉動消耗增長40%,，素(su)材展(zhan)示增長51% ；

試玩(wan)特征進(jin)全鏈路(lu)模型,提升冷啟(qi)動率，加速(su)跑量。

2.7日付費次數出價

優化激(ji)活后7日內累計(ji)付(fu)費(fei)的每次付(fu)費(fei)成(cheng)本;提升(sheng)用戶平均付(fu)費(fei)次數,降低每次付(fu)費(fei)成(cheng)本。

3.重度游戲政策

范圍：ROI出價&7日付(fu)費次數出價；

賠付(fu)規(gui)則：測試周期內新建的(de)快手廣告組(zu)，效果(guo)未達(da)預(yu)期時(shi)均(jun)可享受(shou)賠付(fu), 100%保(bao)效果(guo)。

政策|暑期激勵助力無憂提量

前(qian)所未有船新(xin)版本- 2021暑(shu)期激勵

暑期(qi)流(liu)量到來,為(wei)助(zhu)力(li)快手廣(guang)告投(tou)放廣(guang)告主奪得(de)暑期(qi)紅利,助(zhu)力(li)效果提升，特擬(ni)定《2021年(nian)效果產品暑期(qi)專(zhuan)項(xiang)激勵政策(ce)》。

更高返利、更寬松門檻、更人(ren)性(xing)化的階(jie)梯(ti)政(zheng)策(ce)。

在四川地區想要做快手廣告推廣怎么辦？快手廣告投放開戶有什么要求？快手競價廣告推(tui)廣有什么(me)商業(ye)價值(zhi)？快手信(xin)息流廣告賬戶如(ru)何搭建？快手廣告展示在什么(me)位置(zhi)？如(ru)果您(nin)不了解快手廣告頭投放的相關內容(rong)，建議您(nin)選(xuan)擇巨(ju)宣網絡廣告有限公司！

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