快手廣告投放：IAA行業暑期投放寶典《NO.1》

一、暑期流量解讀

整體流量預估趨勢

整體流量(liang)(liang)預(yu)估：預(yu)計暑期整體較(jiao)放假(jia)(jia)前整體流量(liang)(liang)漲(zhang)幅在(zai)20-30% ,峰值(zhi)水(shui)位(wei)較(jiao)放假(jia)(jia)前漲(zhang)幅為25-35%。

站內：7月上旬(xun)(暑期)開始周末(mo)效應逐(zhu)漸消失，流(liu)量(liang)水(shui)位(wei)自此開始上漲到8月中(zhong)上旬(xun)達(da)到峰值水(shui)位(wei)，8月下旬(xun)開始逐(zhu)步下降，至8月30日左右正式開學恢復周末(mo)效應。

聯盟流(liu)量(liang)：預計各行(xing)業在聯盟的(de)暑期流(liu)量(liang)對比平日流(liu)量(liang)基本都有一(yi)定程(cheng)度漲幅,比例在10%-25%。

細分行業流量預估

游(you)戲工具類行業在暑(shu)期(qi)流量(liang)相(xiang)對更加(jia)充裕(yu)。預(yu)計自7月(yue)初開始(shi)攀升(sheng)，8月(yue)中旬峰值水位(wei)，月(yue)底開學之際，快手開戶流量(liang)相(xiang)較(jiao)暑(shu)期(qi)有較(jiao)大幅度下(xia)降。預(yu)計暑(shu)期(qi)流量(liang)較(jiao)放假前流量(liang)漲幅在30—50%。

聯盟流量：預計快手電商廣告(gao)投放(fang)聯盟流量同(tong)樣有(you)一定程(cheng)度漲幅(fu)，其中游戲(xi)類預計漲幅(fu)10~15% ;工具類預計漲幅(fu)20~ 25%。

流量人群變化

用戶(hu)量級：暑(shu)期VS平日，預計主版快手用戶(hu)漲(zhang)幅(fu)6.6%，極速版用戶(hu)漲(zhang)幅(fu)10.1%；

人群屬性：主版女性漲(zhang)(zhang)幅較(jiao)高、極速版，男性漲(zhang)(zhang)幅較(jiao)高；

年(nian)(nian)齡結(jie)構：年(nian)(nian)齡較低(di)( 18-23歲)群體漲幅相(xiang)對越(yue)高；

手(shou)機(ji)價格：低端機(ji)漲(zhang)幅較(jiao)大；

操作系統：安卓(zhuo)機型(xing)客戶漲幅高于iOS ；

用戶(hu)城市(shi)級別(bie)：三(san)線(xian)(xian)及三(san)線(xian)(xian)以下城市(shi)用戶(hu)漲幅(fu)高于二線(xian)(xian)城市(shi)。

二、起量寶典五招式

起量寶典五招式

1.投放節奏規劃；

2.充足基建保障；

3.“冷啟套裝” 助力增量；

4.巧借“微操”穩(wen)勢；

5.素材量”與"質"。

起量寶典五招式

1.整體節奏規劃

2.充足基建保障

起量寶典五招式

3.“冷啟套裝”助力增量

1.提競勝

加速探索

（1）建議(yi)預(yu)算(suan)設置在10+CPA，預(yu)算(suan)過少容易導致探索失(shi)敗；

（2）開啟(qi)數量參考預算(suan)情況(kuang)，建議同期5~10左右，避免開啟(qi)過(guo)多空耗拉高成本(ben)；

（3）存在(zai)短期超成(cheng)本風(feng)險，建議搭配精準(zhun)定向，可適當下(xia)調出價；

2.擴人群

智能定向

（1）快(kuai)手開戶廣(guang)告主/產品/定向本身(shen)無過多限(xian)制產品建議使用，快(kuai)速(su)找到易轉化人(ren)群；

（2）搭(da)配程序(xu)化創(chuang)意事半(ban)功倍；

輔助探索

（1）取當前快(kuai)手(shou)廣告組和參考(kao)快(kuai)手(shou)廣告組定向并(bing)集，避(bi)免定向類似的(de)目標廣告組；

（2）搭配加速(su)探索一起使用，快(kuai)速(su)度(du)過冷啟動(dong)；

3.強效率

程序化創意

（1）視頻/封(feng)面/作(zuo)品(pin)快手(shou)廣告(gao)語盡(jin)量多上傳；單個程(cheng)序化(hua)創意(yi)內不(bu)要(yao)上傳重復物(wu)料；

（2）搭配智(zhi)能抽幀+素材(cai)挖掘，提升素材(cai)利用率(lv)；

智能托管

（1）智(zhi)能托管(guan)計劃預算建議1萬(wan)+，視頻20個+，保障有足夠的(de)新視頻；

（2）先(xian)起量再優化成本，因此相對普通快手運(yun)營廣告組(zu)需要更長(chang)的觀(guan)察(cha)周期。

在杭州地區想要做快手廣告推廣應該怎么做？快手廣告投放素(su)材(cai)如(ru)何選擇？快手短視頻廣(guang)告投放有什么(me)優勢嗎？快手開屏廣(guang)告推(tui)廣(guang)有什么(me)注意(yi)事項(xiang)？巨宣網絡廣(guang)告有限公司多年(nian)從(cong)事互聯網廣(guang)告推(tui)廣(guang)，有專業(ye)運(yun)營團隊(dui)可以代運(yun)營賬戶！經驗(yan)豐富！

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