快手廣告營銷：淘系引流電商賬戶搭建《NO.2》

金牛中間頁——快手廣告組優化目標

優化目標：金牛中(zhong)間頁僅支持(chi)【按鈕點擊】優化目標；

注意：【按鈕點擊】優化目標(biao)需(xu)滿足OCPC 優化目標(biao)開通門(men)檻。

創意搭建

選擇快手廣告投放位置：

? 優選快手廣告位：系統智能投放至快手信息流廣告、快(kuai)手上下滑大(da)屏廣告、快(kuai)手視(shi)頻播放(fang)頁廣告位

? 按(an)場景選(xuan)擇快手廣(guang)告位：自主選(xuan)擇投放(fang)位，建議分(fen)開選(xuan)擇投放(fang)快手信息流廣(guang)告位、快手上下滑(hua)大(da)屏廣(guang)告位

注意(yi)：快手廣告位一旦選定，無法更改(gai)

? 創意(yi)制作方式(shi)：自定(ding)義、程序化創意(yi)

? 創意內容：建議選擇豎版(ban)視(shi)頻

? 行動號召(zhao)按(an)鈕：選擇更具有引導轉化(hua)按(an)鈕文字（搶先(xian) 領取(qu)、一鍵購買、免費試用等）

三、賬戶投放策略

快手廣告賬戶搭建(jian) - 淘系商家(jia)賬戶基礎結構

? 快手投放賬戶(hu)層(ceng)級分(fen)(fen)為 4 級，分(fen)(fen) 別是賬戶(hu)層(ceng)級、計劃層(ceng)級、推廣 組層(ceng)級、創意層(ceng)級；

? 競價以推廣組為(wei)單元實現，每(mei)個(ge) 推廣組可以對應(ying)多個(ge)創(chuang)意；

? 沒(mei)有所(suo)謂“最優(you)”，“最好”的(de) 賬戶結構，根據推廣目標、推廣 產品、推廣策略不同，會匹配不 同的(de)賬戶結構；

賬戶搭建 – 常見賬戶基礎結構

流量優化 – 競價邏輯

1.競(jing)價邏輯主要是參考展示的預(yu)估收益，Ecpm 價格(ge)高的推廣組勝(sheng)出；

2. 淘系商(shang)家目(mu)前可以(yi)選擇的目(mu)標包括：行為、表單、近似(si)人(ren)群(qun)；

3. OCPC 模型會根據目標人群的屬性特征不斷修正預估值，快手開戶素(su)材表現優(you)秀競價能力會(hui)不斷(duan)提高；

流量優化 – 影響流量的主要因素

定向(xiang) 、預(yu)算 、創意 、出價

? 定向決定流量(liang)的范圍，定向覆蓋人群的多寡(gua)、精準度的 優劣(lie)，影(ying)響后續(xu)拿量(liang)的規(gui)模與轉化；

? 預(yu)算決定(ding)流量供給的持(chi)續(xu)性，預(yu)算門檻(jian)越(yue)低(di)，持(chi)續(xu)性越(yue) 好，越(yue)有利于持(chi)續(xu)、穩定(ding)地獲取流量；

? 快手開屏廣告創意(yi)決定流(liu)量的轉化(hua)質量，同時(shi)根據競價模型影響(xiang)競價 能(neng)力，越是優質的創意(yi)越可以(yi)用較低的價格獲得較高質 量的流(liu)量；

? 出價決定流量的(de)獲取能力，是主觀指(zhi)標調整中最直接的(de) 獲取更(geng)多流量的(de)手段；

定向優化 – 定向上的常見誤區

1.窄(zhai)定(ding)向 ：覆蓋人(ren)群過(guo)窄(zhai)，導致起(qi)量(liang)階(jie)段需要(yao)付出(chu)高競價，轉化(hua)(hua)壓力增加(jia)；同時窄(zhai)定(ding)向不利于模型探索 轉化(hua)(hua)規(gui)律，被動延長起(qi)量(liang)周期

2.定向(xiang)交叉 ：定向(xiang)間(jian)長期(qi)(qi)大比(bi)例(li)重疊，造成賬戶不同推(tui)廣組之間(jian)競價，推(tui)高成本；短期(qi)(qi)復制推(tui)廣組作為(wei)起(qi) 量動作有其(qi)合(he)理性，但(dan)應該避(bi)免長期(qi)(qi)交叉定向(xiang)的使用

3。定(ding)(ding)向疊(die)加：無目的(de)地頻(pin)繁(fan)疊(die)加定(ding)(ding)向，或通過人(ren)群包間的(de)運(yun)算(suan)反復進行定(ding)(ding)向疊(die)加，這種操作客觀(guan)上造(zao)成(cheng)了 人(ren)群定(ding)(ding)向的(de)收窄，不利于賬戶持續穩定(ding)(ding)，應盡量交由算(suan)法排(pai)除

在(zai)陜西地(di)區(qu)先要(yao)做快(kuai)手(shou)信(xin)息流(liu)廣(guang)告(gao)(gao)推(tui)廣(guang)需要(yao)準備什么？快(kuai)手(shou)開屏廣(guang)告(gao)(gao)有(you)(you)什么特點(dian)？快(kuai)手(shou)電(dian)商廣(guang)告(gao)(gao)推(tui)廣(guang)有(you)(you)什么有(you)(you)點(dian)嗎？快(kuai)手(shou)短視頻營(ying)銷平(ping)臺效果(guo)如何？現在(zai)找北京巨(ju)宣(xuan)網絡廣(guang)告(gao)(gao)有(you)(you)限公司，有(you)(you)專業(ye)運營(ying)團隊(dui)可以打理賬號！如果(guo)您想要(yao)在(zai)快(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)(gao)營(ying)銷平(ping)臺投放廣(guang)告(gao)(gao)，巨(ju)宣(xuan)網絡是一個不(bu)錯的選擇！

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