快手廣告營銷：淘系商家快手信息流投放指導通案《NO.1》

快手人群畫像概況

「人」快手活躍用戶畫像一覽

“老(lao)鐵群體特(te)征”—— 廣(guang)泛 、年(nian)輕、追(zhui)求(qiu)品質(zhi)、社交

「貨」快手電商進駐品類一覽

進駐商家(jia)全(quan)面覆蓋快手(shou)廣(guang)告投放平臺用戶消費偏好，滿足不(bu)同(tong)用戶的多元訴求(qiu)。

「場」快手短視頻社區內容一覽

快手電商獨特的信任經(jing)濟 —— “快品牌”的萬億新市場。

「消費力」信任經濟下的電商高消費力

用戶購買力(li)調研 —— 快(kuai)手不乏高消費力(li)用戶

買家(jia)最(zui)高一筆(bi)消費(fei)所在區間占比：從最(zui)近半年快手(shou)買家(jia)表(biao)現(xian)來看，單筆(bi)最(zui)高消費(fei)200元以上的(de)買家(jia)雖占比較(jiao)少，但占比持續(xu)上漲。

「時段」用戶活躍及交易周期分布

電商(shang)用戶購物行為全(quan)天(tian)活躍，分布較集中于夜間，全(quan)天(tian)通投在快手(shou)可行且可為。

? 快(kuai)手電商用戶7 - 1 8點(dian)的白天時段(duan)均保持較高活(huo)躍(yue)度，活(huo)躍(yue)峰值出現在1 9 - 2 2點(dian) ；

? 對(dui)比(bi)時段(duan)交易額，用戶(hu)活躍(yue)低(di)谷期的1 - 5點凌晨時段(duan)平均客單(dan)價極高。

「美妝護膚」行業大盤熱門SKU

質價心智系數反(fan)映了老鐵(tie)們對品質生活(huo)的高追求

?2020年3月(yue)至(zhi)2021年3月(yue)，面部(bu)護膚品(pin)類交(jiao)易額遠(yuan)超其他類目；

? TOP10細分品(pin)類質價心(xin)智系數均(jun)大于1，體現(xian)出(chu)消費者對(dui)美(mei)妝產品(pin)質量(liang)有高追(zhui)求。

磁力引擎平臺賦能

商業化產品矩陣

品效合一的投放產品生態

磁(ci)力(li)萬象(xiang)DMP|磁(ci)力(li)品(pin)牌CDP：多(duo)元數據沉淀(dian)管理 助力(li)快手(shou)廣告主長效滲透。

磁力萬象DMP數據平臺

精準洞(dong)察并觸達目標人群(qun)，以數據增值輔助(zhu)商業決(jue)策。

淘系必備

平(ping)臺配套(tao)功能，助力新(xin)戶(hu)上線，

該系(xi)列功能(neng)適用于(yu)淘系(xi)商家客戶(hu)在賬戶(hu)搭建初階，是新戶(hu)上線的(de)必備功能(neng)。

1.魔力建站

自助式落地頁搭建工具 ；

2.二跳出價

自建站二跳行為(wei)出價(jia)的(de)OCPX ；

3.學習期3.0

清晰可(ke)見知悉探索階段(duan)及(ji)狀態；

4.探索工具

加速探(tan)索(suo)及輔助探(tan)索(suo)助力度過冷啟動；

拿量進階

智能投放產品，推進穩(wen)定(ding)拿量。

該系列功能適用于投放進階場景，借用系統模型預估以優化快手信息流廣告更好拿量。

1.智能定向

自動化的定(ding)(ding)向選擇，降低定(ding)(ding)向探索成本；

2.智能托管

自動化投放、提(ti)升跑量能力；

3.一鍵復蘇

幫助學習期后掉量(liang)的快手廣告二次起(qi)量(liang) ；

4.潛力快手廣告

識別(bie)需要提價(jia)的優質快手(shou)廣(guang)告組(zu)及提價(jia)比例。

樣端優化

成本優化利器，降低觸達成本。

該系列功能適用于在快手短視頻廣告曝(pu)光(guang)展示時的用戶體(ti)驗優化，提升CTR降低CPC。

1.高級創意

多樣式設計提升素材(cai)CTR及創意吸睛力 ；

2.快捷評論

正(zheng)向的評論(lun)氛圍提升商家(jia)的信譽度；

3.推薦理由

展(zhan)示(shi)個性化的快手開屏廣(guang)告廣(guang)告文案(an)標(biao)簽(qian)；

4.快手落地頁廣告前置

向(xiang)上滑動自動打(da)開H5落地頁。

賬戶提效

高(gao)效(xiao)賬戶管理，提升人效(xiao)產出該系(xi)列功能適用(yong)于(yu)多賬戶操作及管理的客(ke)戶，讓投放管理更為高(gao)效(xiao)。

1.一鍵清理

快速(su)降低賬戶內相似素材數(shu)量；

2.掉量診斷

智能判斷(duan)賬戶(hu)掉量(liang)場景的原(yuan)因 ；

3.自動規則

按設定規(gui)則管理快(kuai)手廣告，釋放人力；

4.盯盤工具

一目了(le)然(ran)極大(da)提高賬戶管理效率(lv)的神器(qi)。

在云南(nan)地(di)區(qu)想要(yao)做(zuo)快(kuai)(kuai)手廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)應該怎么(me)做(zuo)？快(kuai)(kuai)手信息(xi)流廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)有(you)(you)什么(me)優(you)勢嗎(ma)？快(kuai)(kuai)手短視頻廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投放操作流程是什么(me)？快(kuai)(kuai)手廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)需要(yao)多長時(shi)間？快(kuai)(kuai)手電商廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)西(xi)效果(guo)怎么(me)樣？快(kuai)(kuai)手開屏廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投放有(you)(you)什么(me)技巧？現在找北京巨(ju)宣網絡廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)有(you)(you)限公司(si)，有(you)(you)專業人員可以為(wei)您提供優(you)質服務！

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