快手廣告推廣：快手KA商業化7月電商行業素材聚焦《NO.3》

素材生態治理 — 一鍵清理工具 功能1

低 質 量 廣 告(gao) 清(qing) 理：

清理規則 按照創建時間和數據（累計轉化數+消耗），支(zhi)持三種不同力度(du)篩查低質量廣告(gao)組；

查看和篩選結果 根據(ju)清理規則(ze)篩選后(hou)，掃描結果可(ke)再(zai)根據(ju)四(si)個維度(du)再(zai)次篩選，維度(du)包括：清理模式、創(chuang)建時(shi)間、最近更新時(shi)間、廣告組(zu)狀態；

批(pi)量暫停(ting)/批(pi)量刪(shan)除 廣(guang)告(gao)主可根據掃(sao)描和篩選(xuan)(xuan)后的結果，勾選(xuan)(xuan)廣(guang)告(gao)組(zu)，執行批(pi)量暫停(ting)或批(pi)量刪(shan)除；

素材生態治理 — 一鍵清理工具 功能2

查看和(he)篩(shai)選結果 按照視頻的「創建(jian)日期」時間，掃(sao)描(miao)結果默認展現為(wei) 近7天新上傳(chuan)photo維度，進(jin)行清(qing)理(li)掃(sao)描(miao)。根據清(qing)理(li)規(gui)則篩(shai)選后，掃(sao)描(miao)結果可再根據三(san)個維度再 次篩(shai)選，維度包括：清(qing)理(li)模式(shi)、時間范圍(wei)、同步清(qing)理(li)（組or計劃(hua)和(he)組）；

批量暫停/批量刪除 快手廣告主可根據掃描和篩選后的結果，勾選快手視頻廣告創意， 執行批量(liang)暫(zan)停或批量(liang)刪除；

查看清(qing)(qing)除歷(li)史 可查看該賬戶(hu)三個月內的「一鍵清(qing)(qing)理(li)」工具歷(li)史操作 行為(wei)。

素材生態治理 — 相似素材控量 Update！

內容說明(ming)：控量判斷(duan)門檻：賬戶素材(cai)相似度等(deng)級3及以上；

控量范圍：快手信息流廣告賬戶內所有在投(tou)相似素材(cai)，包括新建和歷史素材(cai)；

豁免規則：

① 同(tong)客(ke)戶跨代理商上(shang)傳相似(si)視頻，素材不控量； （new）

② 素(su)材(cai)因風控原(yuan)因整(zheng)改下(xia)線重新上傳素(su)材(cai)，素(su)材(cai)不(bu)控量(liang)；

③ 快手對聯盟直投(tou)廣(guang)告(gao)，素(su)材不控量（暫不包含(han)優(you)選）；

控量(liang)程度：賬戶級素材相似(si)度越(yue)(yue)高，控量(liang)程度越(yue)(yue)強。系統會設置控量(liang)上限(xian)值，不會 無限(xian)控；

控量結果：被判斷為相似的(de)素材競爭勝出(chu)的(de)機會(hui)(hui)會(hui)(hui)降低。

素材生態治理 — 賬戶級素材相似度披露

內容介紹：

快手廣告投放管理平臺首頁披露賬戶級(ji)的相似素材(cai)占比 ；

重復度計(ji)算以(yi)近7日(ri)素材所(suo)關聯創意(yi)視角做統計(ji) ；

素材(cai)判重范圍(wei)是取商業化(hua)素材(cai)庫近180天(tian)的(de)素材(cai)。

界 面 展 示 ：

創意統計：素材相(xiang)似度；

3%良好，繼續保持原(yuan)創素材使用(yong)。

素(su)(su)材相似(si)度良好(hao)(hao)：當前賬(zhang)戶重復(fu)素(su)(su)材情況良好(hao)(hao)，請持(chi)續保持(chi)使用原(yuan)創(chuang)優(you)質(zhi)素(su)(su)材，原(yuan)創(chuang)優(you)質(zhi)素(su)(su)材將(jiang)更(geng)容易獲取(qu)流量(liang)。平臺支持(chi)使用原(yuan)創(chuang)優(you)質(zhi)素(su)(su)材，重復(fu)素(su)(su)材相互(hu)競(jing)爭(zheng)搶量(liang)會導致更(geng)難起量(liang)。

計算公式：

素(su) 材 相 似 度 = （1 – N / M）* 100 %

“素材” 即”視頻“，而非快手開屏廣告創意；

N=單賬戶(hu)近 7 日有關聯新建(jian)或(huo)更改創(chuang)意中的快(kuai)手(shou)原(yuan)創(chuang)素(su)材 （被相似(si)度判重(zhong)模型(xing)判斷為原(yuan)創(chuang)素(su)材或(huo)非相似(si)素(su)材）總(zong) 數；

M=單賬戶(hu)近 7 日有關聯新建或(huo)更改創意中的快手素材總(zong)數(shu)；

平臺只統計新建創(chuang)意所關(guan)聯素材相似(si)度，歷史創(chuang)意不涉(she) 及；

素材相似度(du)披露初始(shi)日期：5.18。

素材生態治理 — 重復素材上傳攔截

為了避免客戶將同一素(su)(su)(su)材(cai)重復(fu)上(shang)(shang)傳(chuan)，導致(zhi)賬(zhang)戶內(nei)重復(fu)素(su)(su)(su)材(cai)比率(lv)(lv)過高(gao)，平臺在上(shang)(shang)傳(chuan)環節會增(zeng) 加(jia)視(shi)頻(pin)文件的(de)(de) MD5 識(shi)別(bie)，如(ru)果(guo)識(shi)別(bie)為同一素(su)(su)(su)材(cai)，將會進行素(su)(su)(su)材(cai)上(shang)(shang)傳(chuan)攔截，優化快手廣(guang)告主(zhu)現 有視(shi)頻(pin)上(shang)(shang)傳(chuan)的(de)(de)效(xiao)率(lv)(lv)。效(xiao)果(guo)投(tou)放平臺視(shi)頻(pin)庫新增(zeng)MD5判重攔截重復(fu)素(su)(su)(su)材(cai)功能(neng)；

在快手廣告平臺（//ad.e.kuaishou.com）內，共(gong)計三處模塊涉及(ji)功能變化 。

① 視頻庫-本地上(shang)傳；

② dsp右上角(jiao)-用戶信息(xi)；

③ 創(chuang)編-本地上傳(chuan)。

素材生態治理 — 判重自查方向

判重：

1.完全相同的快手視頻廣告重復(fu)上傳 同一視頻上傳多次(ci)會被判定為相似 ；

2.只改動了(le)音頻或者封面 當前判(pan)定相似素(su)材不考慮音頻和封面 ；

3.同一(yi)人物在相似(si)場景拍(pai)攝 場景差異較大，無論人物是否相同， 不(bu)會判為相似(si) ；

4.不(bu)同(tong)人物在相(xiang)同(tong)場(chang)景(jing)拍(pai)攝 人物差異明顯(xian)，場(chang)景(jing)相(xiang)近(jin)但不(bu)相(xiang)同(tong)， 不(bu)會判為(wei)相(xiang)似 ；

5.只(zhi)改(gai)(gai)了后半(ban)段視頻內(nei)容（片尾(wei)） 只(zhi)改(gai)(gai)動了文字或(huo)者logo 占據面積較小(xiao)，改(gai)(gai)動對判(pan)定結(jie)果(guo)影(ying)響不大 判(pan)重 ；

6.同一視頻(pin)只做了縮(suo)放或 者旋轉、亮(liang)度調節 視頻(pin)前半段(duan)內(nei)容在判定算法中權重 更大，中后(hou)段(duan)也會參(can)考但權重低 ；

7.三(san)段式視頻(pin)，只改(gai)了上下兩部 分(fen)的固定內容。

保(bao)健品行業(ye)想要做快手廣告(gao)推(tui)廣應該準備什么(me)？快手短視頻廣告(gao)推(tui)廣流(liu)程(cheng)是(shi)什么(me)？快手電商廣告(gao)投放有什么(me)優勢嗎？如(ru)果您(nin)對(dui)于快手廣告(gao)開戶(hu)相關(guan)方面(mian)的(de)內容感興趣，建議您(nin)選擇北京巨宣網絡廣告(gao)有限公司，有專業(ye)運營人員為你提供服務(wu)！

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