快手廣告推廣：電商行業國慶投放指南《NO.2》

磁力引擎效果篇-高能-行為興趣定向網羅剁手族

全方位的數據來源

理解用戶.

●社區(短視頻/直(zhi)播)

●APP (安裝/激(ji)活)

●電商(shang)(加購(gou)/下單)

●LBS等高價值數據(ju)

貼近行業特征理解快手營銷平臺廣告主

●區分行為定向與興趣定向

●以行(xing)業為(wei)區分構建(jian)標簽(qian)體系

●重(zhong)構(gou)細粒度類(lei)目層級

●充分(fen)考 慮行業特性和營銷訴求

興趣定向:

●預測用戶潛在轉化意愿， 挖掘精準轉化人群，旨在提升快手信息流廣告轉化效果;

●挖掘用(yong)戶商業價值與貼近行業并行 ,實現用(yong)戶體(ti)驗(yan)與快手直播廣告營銷共贏;

●教育(yu)、 游戲等行業興趣標簽即將上線。

行為定向:

●挖掘用(yong)戶真實(shi)行為(wei)特征(zheng) ，覆蓋用(yong)戶量級大;開放行為(wei)場景與時間窗(chuang)口,多維度、全(quan)方位(wei)地刻畫用(yong)戶; .

●目前已上線(xian)教(jiao)育、金融、房(fang)產交易、家居家裝等(deng)5大類50 +標簽;

●游戲、 美妝個護、服(fu)飾(shi)鞋帽等(deng)150+標簽(qian)9月底即將上線; .

磁力引擎某服飾類客戶使用案例

操作步驟：

1.賬戶推廣計劃-推廣組層級入口

2.選擇類(lei)目(mu)詞(ci)時(shi),鼠標hover至對應(ying)類(lei)目(mu)詞(ci),會顯示該(gai)類(lei)目(mu)詞(ci)的定義及(ji)最大覆蓋人(ren)數(shu)(覆蓋數(shu)量每(mei)日更新) ;

3.右側顯(xian)示已經(jing)選擇的類目詞和(he)關鍵詞,以及對應最大覆蓋(gai)人數(shu)(覆蓋(gai)數(shu)量每日更(geng)新) ;

4.當前快手廣告推廣平臺廣告組各個(ge)定向條件綜合計算(suan)后的覆(fu)(fu)蓋(gai)數量(liang)預(yu)估(gu)，以右側浮(fu)窗(chuang)內的";人群覆(fu)(fu)蓋(gai)預(yu)估(gu)"為準;

5.選擇關鍵(jian)詞時(shi),支持模糊搜索(suo),同時(shi)在結(jie)果列表里展示關鍵(jian)詞的(de)最大覆蓋人數(覆蓋數量(liang)每(mei)日更新)。“最大覆蓋人數”為(wei)全行為(wei)場景、最長行為(wei)周期、行為(wei)強度(du)不限時(shi)的(de)覆蓋數量(liang)。

03矩陣篇社交進化

快任務、快接單。

磁力引擎矩陣篇快手帶動社交進化+假期帶動情感/沖動消費

磁力引擎矩陣篇快手短視頻從“流量”到“留量”

人(ren)均APP保有(you)量1.75個,競爭加劇：短視(shi)頻行(xing)業人(ren)均APP個數達到1.75個,意味著:短視(shi)頻平臺不僅(jin)要(yao)善于(yu)找增量,也要(yao)經營好存(cun)量，通過精細(xi)化運營來減少用戶流失。

Q商業變現:圍繞TO C和TO B加速雙向布局：主打"中心化"分發的平臺更容易制造爆款，在To B端(以快手廣告營銷為主(zhu)的(de))的(de)流量變現效(xiao)率更快(kuai);主(zhu)打"去中心(xin)化"和“普惠” 分發的(de)平臺社交氛圍更濃厚(hou),圍繞(rao)To C端即私域商業變現,如電商、游戲、私域內(nei)容定制等空間更大(da)。

快任務，每(mei)一分(fen)投入都(dou)有回報(bao)

快(kuai)手廣(guang)告主(zhu)(zhu)根(gen)據自(zi)身(shen)訴求發布任(ren)務(wu)，達人在(zai)任(ren)務(wu)廣(guang)場自(zi)主(zhu)(zhu)領取(qu)任(ren)務(wu)后(hou)進行直(zhi)播(bo)或短(duan)視頻推廣(guang)，幫助快(kuai)手廣(guang)告主(zhu)(zhu)實現(xian)App下載(zai)、品牌曝光、線索收集等(deng)推廣(guang)目標，同時為快(kuai)手廣(guang)告主(zhu)(zhu)沉淀海量素材。

直播推廣(guang)、視頻推廣(guang)。

磁力引擎矩陣篇-快任務:多計費模式效果付費

●推廣(guang)目的(de):應用下載(zai)/品牌推廣(guang)/線索收集；

●支持CPA/CPC/CPM多種計費(fei)模(mo)式；

更多元的達人內容創作，豐(feng)富展(zhan)現了會玩產品的休(xiu)閑娛樂價(jia)值。

聚星(原快接單)

推廣移動應用：

達人定制視頻，推廣iOS和安(an)卓應用，流暢的下載體驗，輕松帶來(lai)快(kuai)手(shou)廣告轉(zhuan)化(hua)；

推廣我的商品：

達人(ren)定(ding)制視頻，推(tui)廣商家的店鋪商品，隨時向(xiang)粉絲種草(cao)，帶來海(hai)量訂單；

推廣品牌活動：

達人定制視頻，基于海量用戶與曝光，強化品牌感(gan)知度，實現(xian)品效合一。

游(you)戲行業(ye)想要在(zai)快(kuai)手營(ying)銷平臺投放快(kuai)手視頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)應該注意(yi)什么？快(kuai)手信(xin)息流(liu)(liu)廣(guang)(guang)告(gao)賬戶(hu)運營(ying)價值在(zai)哪里？快(kuai)手直播廣(guang)(guang)告(gao)有(you)什么特點？你知道快(kuai)手廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)的流(liu)(liu)程嗎？如果(guo)您(nin)想要做快(kuai)手廣(guang)(guang)告(gao)開戶(hu)，為您(nin)推薦(jian)北(bei)京(jing)巨宣網絡廣(guang)(guang)告(gao)有(you)限公司(si)這(zhe)里有(you)專(zhuan)業(ye)運營(ying)團隊在(zai)線提供服務！

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