快手電商寵物行業的興趣用戶特征是什么？

快手匯聚龐大的萌寵興趣人群，呈現出鮮明的年輕化、高線化特征

在快(kuai)手超過6億(yi)日(ri)活躍(yue)用戶規模的基(ji)礎上(shang)(shang)，匯聚了(le)(le)龐(pang)大的萌寵(chong)興趣用戶，他(ta)們基(ji)本完成了(le)(le)大眾化覆(fu)蓋，性別上(shang)(shang)沒有太大差異，但(dan)是呈現更(geng)顯著的年(nian)輕(qing)化、高(gao)線化趨(qu)勢，寵(chong)物成為年(nian)輕(qing)人的生活和(he)情感陪伴。

年輕、高消費群體也正成為快手電商寵物用品的核心消費力量

快手推廣投放電商的(de)(de)寵(chong)物用品消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)人(ren)(ren)群，具備鮮明(ming)的(de)(de)職(zhi)業特征(zheng)(zheng)和(he)年齡層特征(zheng)(zheng)，GenZ, 新(xin)銳(rui)白領，小鎮(zhen)青年占據整體消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)人(ren)(ren)群近一(yi)半份(fen)額，18-30歲 用戶占比超過50%，代表了(le)養寵(chong)趨勢的(de)(de)年輕化。同時，高線(xian)城市則占據了(le)60%以上份(fen)額，預示著養寵(chong)人(ren)(ren)群的(de)(de)高消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)潛質和(he)對新(xin)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)接受度(du)高、意愿度(du)高。

寵物用品、 食品和玩具內容最受關注，生活服務也展現潛力

寵(chong)物(wu)(wu)用品是(shi)最受關注的(de)品類(lei)，且(qie)依然(ran)保持高增長態勢;對于寵(chong)物(wu)(wu)主(zhu)來說，寵(chong)物(wu)(wu)是(shi)他們的(de)重(zhong)要家人(ren)，在照(zhao)顧寵(chong)物(wu)(wu)上，寵(chong)物(wu)(wu)美容(rong)、寵(chong)物(wu)(wu)訓練等(deng)生活服(fu)務上投入逐漸增加，同時，為(wei)方(fang)便寵(chong)物(wu)(wu)主(zhu)外出(chu)工作，不少人(ren)會(hui)選擇智能設備(bei)來照(zhao)顧愛(ai)寵(chong)的(de)起居生活，寵(chong)物(wu)(wu)服(fu)務和智能用品是(shi)未來重(zhong)要的(de)趨勢品類(lei)。

趨勢品類上，常剛需、深層護理、多元服務都有機會空間

寵(chong)物用(yong)品品類高度分(fen)散(san)，各種(zhong)精細品類呈現(xian)不同(tong)的(de)發展(zhan)態勢，窩/屋/沙發、 貓(mao)(mao)砂、貓(mao)(mao)砂盆/貓(mao)(mao)廁所(suo)等剛需品類最(zui)受關(guan)注且(qie)持續(xu)增長，香(xiang)水(shui)/除味劑、牽引(yin)繩、耳(er)部清潔(jie)、粘毛器等深(shen)層護(hu)理今年(nian)來熱(re)度高漲，主(zhu)要源于年(nian)輕寵(chong)物主(zhu)與愛寵(chong)的(de)關(guan)系(xi)加深(shen)、消費升級，這也同(tong)樣(yang)反映到對于寵(chong)物美容、攝影(ying)、訓練等服務消費領域

鳥魚蟲免等其他寵物的相關內容同樣惹人關注

蝦、魚(yu)(yu)蝦飼料(liao)、凈(jing)水(shui)(shui)劑(ji)、凈(jing)水(shui)(shui)設備(bei)等水(shui)(shui)族(zu)產品也同樣具有很高(gao)的關注度(du)，倉鼠、馬類、爬(pa)蟲(chong)出(chu)乎意料(liao)的擁有很多的短視(shi)頻粉絲，從貓貓狗狗到熱帶(dai)魚(yu)(yu)、倉鼠、羊駝、鸚鵡(wu)，更(geng)多寵物行(xing)業的可能性，在這里(li)孕育(yu)

滿足寵物主的需求，營養健康是基礎，功能效果需升級

對(dui)于(yu)萌寵(chong)的(de)(de)喂(wei)養(yang)痛點(dian)方(fang)面,寵(chong)物(wu)主(zhu)對(dui)營養(yang)、天然糧、去淚痕、腸霄調理等(deng)食品安全、健康管理方(fang)面的(de)(de)需求最(zui)為強烈，其(qi)次對(dui)于(yu)減肥(fei)、驅蟲、甚(shen)至是專屬(shu)定制化(hua)方(fang)案(an)等(deng)功效(xiao)(xiao)也表(biao)現出更高的(de)(de)關注(zhu)。另外，從(cong)今(jin)年關注(zhu)度(du)漲幅較強的(de)(de)賣點(dian)詞可見，柔軟觸感(gan)、吐(tu)毛(mao)球、美毛(mao)、皮膚等(deng)聚焦舒(shu)適度(du)、高效(xiao)(xiao)能等(deng)精細護理也將愈(yu)加(jia)重要(yao)

滿足寵物主的需求，營養健康是基礎，功能效果需升級

對(dui)于萌寵(chong)的喂養(yang)痛(tong)點方面，寵(chong)物(wu)主對(dui)營養(yang)、天然糧、去淚痕、腸(chang)胃調(diao)理(li)(li)等(deng)食(shi)品安全、健康管理(li)(li)方面的需求最(zui)為強(qiang)烈，其次對(dui)于減肥、驅蟲、甚(shen)至是(shi)專屬定(ding)制化(hua)方案等(deng)功效表現出更高的關注。另外，從今(jin)年關注度(du)漲(zhang)幅較(jiao)強(qiang)的賣點詞可見，柔軟觸(chu)感、吐(tu)毛球、美毛、皮膚等(deng)聚焦舒適(shi)度(du)、高效能等(deng)精(jing)細護理(li)(li)也將愈加重要

掌握不同商品的差異化賣點，幫助有效引導貨品推廣策略

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