快手推廣怎樣實現品效協同？

品效協同六大價值

增長(chang)瓶頸下，品效協同以(yi)“兼顧品牌長(chang)期(qi)影響與短期(qi)轉(zhuan)化(hua)”特性備受關注。但(dan)品效協同是否是真(zhen)命題，尚(shang)無科學論證(zheng)。

基于此，磁力引(yin)擎(qing)營銷科(ke)學團隊采(cai)用(yong)“增(zeng)效度量(liang)”科(ke)學度量(liang)方法，歷時半年多，在大(da)(da)眾消費(fei)、游戲、社交等10+行(xing)業做(zuo)了大(da)(da)量(liang)實驗(yan)，驗(yan)證出(chu)品效協同的六大(da)(da)價值(zhi):用(yong)戶(hu)破圈、轉(zhuan)化(hua)提(ti)升、成本控制、ROI提(ti)升、科(ke)學配比(bi)、投放優化(hua)。

六(liu)大價值構成“品(pin)效(xiao)(xiao)魔方”，猶如漫威電影里空(kong)間寶(bao)石的(de)容器宇宙魔方;品(pin)效(xiao)(xiao)協(xie)同(tong)式投放，有(you)如打開(kai)了(le)投放的(de)空(kong)間之門”，可(ke)以為單獨的(de)品(pin)、效(xiao)(xiao)投放帶來無限神(shen)力助攻。

用戶破圈

結論

品(pin)牌廣告能夠有(you)效實現效果廣告的人(ren)群增量與破圈，打破流量天花板(ban)

案例

某品牌(pai)廣告大曝光后(hou)，效(xiao)果廣告觸達(da)主要(yao)TA的(de)提升率為94%-119 %

磁力引擎效果廣告觸達人群畫像分布趨勢

轉化提升

結論

同頻次下，品牌(pai)+效(xiao)果廣告疊(die)加的轉化效(xiao)果優于單純(chun)品牌(pai)觸(chu)達(da)或(huo)單純(chun)效(xiao)果觸(chu)達(da)

案例

某品(pin)牌在(zai)品(pin)效(xiao)(xiao)疊加投放后(hou)，app下載增效(xiao)(xiao)轉(zhuan)化率(lv)提升257%，app付費增效(xiao)(xiao)轉(zhuan)化率(lv)提升462%

成本控制

結論

效果廣(guang)告(gao)觸達(da)瓶頸期時，品效協(xie)同有助于控制效果廣(guang)告(gao)的破圈轉(zhuan)化成本(ben)

案例

某品(pin)牌(pai)(pai)在持續(xu)性的(de)效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)廣告投(tou)放期間(jian)執行三天(tian)品(pin)牌(pai)(pai)廣告觸達(da)(da)幫助效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)廣告達(da)(da)到(dao)觸達(da)(da)人數峰(feng)值(zhi)。同時品(pin)效(xiao)(xiao)觸達(da)(da)人群(qun)(破圈人群(qun))較效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)直接觸達(da)(da)的(de)轉化成本降低22%

品效(xiao)觸達(da)人群轉化成本