旅游景區怎樣借助快手實現用戶流量轉化？

從(cong)紙媒到(dao)廣(guang)播(bo)，從(cong)電(dian)視到(dao)互(hu)(hu)聯(lian)網，品牌營(ying)銷(xiao)的(de)陣地總(zong)是隨時代發展而不斷更迭。2020年是線(xian)上營(ying)銷(xiao)的(de)豐收(shou)之(zhi)年，各行業(ye)營(ying)銷(xiao)重心(xin)紛(fen)紛(fen)轉移到(dao)線(xian)上，其中短視頻以(yi)強互(hu)(hu)動、高曝光、廣(guang)受眾(zhong)等優勢成(cheng)為(wei)品牌營(ying)銷(xiao)的(de)寵(chong)兒(er)，快(kuai)手平(ping)臺(tai)逐漸成(cheng)為(wei)“國民級(ji)文旅記錄平(ping)臺(tai)”。

這個夏(xia)天，臨夏(xia)法臺山景(jing)區借勢快(kuai)手，在網絡平臺上發起(qi)了一場以#抖動法臺山為主題(ti)的快(kuai)手話題(ti)+全(quan)民(min)快(kuai)拍任務，積極(ji)在年輕(qing)人市場中開疆擴土。

話題一經上線即引爆全網，經持續快手短視頻推廣運營及發酵，#抖(dou)動法(fa)臺山(shan)快(kuai)手快(kuai)拍(pai)任(ren)務挑戰賽熱度(du)(du)(du)直(zhi)線(xian)飆升(sheng)，最終以近3萬條(tiao)參與視頻(pin)、近12億次播放(fang)量(liang)的(de)驚艷成績(ji)收官！法(fa)臺山(shan)在實現品牌知名(ming)度(du)(du)(du)與好感(gan)度(du)(du)(du)提升(sheng)的(de)同(tong)時，景區更是客流滿滿。

回(hui)顧(gu)這場(chang)快(kuai)手全民快(kuai)拍挑戰(zhan)賽，究竟是什么讓法臺山景區“抖(dou)”出圈？又該如何為文旅行業品牌營銷(xiao)賦能(neng)？讓我們(men)來回(hui)顧(gu)#抖(dou)動法臺山項目(mu)。

01、【創意視頻先行 達人矩陣助力】

隨著90后、00后等新(xin)生(sheng)代在消費市(shi)場(chang)異軍突起，“新(xin)生(sheng)代經濟”日漸(jian)崛起。高額(e)低頻的(de)文(wen)旅行業，也(ye)需要在營(ying)銷(xiao)(xiao)上通(tong)過(guo)貼近(jin)新(xin)生(sheng)代的(de)需求(qiu)落地。基于這樣的(de)市(shi)場(chang)認(ren)知，法(fa)臺山景區(qu)整體營(ying)銷(xiao)(xiao)策略先期以擴大品(pin)牌(pai)聲(sheng)量為抓手，繼而在粉絲沉(chen)淀的(de)基礎上持續(xu)輸(shu)出品(pin)牌(pai)形象，形成宣(xuan)傳(chuan)鏈(lian)路，達(da)到品(pin)效合一。

#抖動法臺山話題正是圍繞這(zhe)一核心運營思(si)路(lu)，抓住景(jing)區痛點(dian)，在(zai)品牌聲量輸出這(zhe)個(ge)爽點(dian)上尋求(qiu)突破。

在#抖動法臺山話題上線前期，利用視頻團隊資源，精準把握目標市場，垂直發力，為法臺山景區量身定做三連屏系列創意視頻并投放快手廣告。品牌視頻(pin)以有(you)趣(qu)的(de)內容(rong)、活潑的(de)畫面、沉(chen)浸式的(de)項目(mu)體驗吸引年(nian)輕(qing)客(ke)群關(guan)注(zhu)，在(zai)輸出(chu)品牌活力(li)形象(xiang)的(de)同時啟動(dong)話題第一輪熱度(du)。項目(mu)視頻(pin)則以詳細的(de)活動(dong)攻略、有(you)趣(qu)的(de)玩法和低門(men)檻的(de)參(can)與方式搶占熱搜，激發用戶積極參(can)并形成二次(ci)傳播。

在(zai)這種品牌攻(gong)勢的組(zu)合拳下，#抖動(dong)法臺(tai)山話(hua)題上線前就(jiu)已先聲奪人(ren)，為后續(xu)話(hua)題聲量打下堅實基礎。

02、【快拍任務+現金激勵 強互動激發參與】

品牌(pai)(pai)形象不僅需要概念的輸(shu)出(chu)，而且需要受眾(zhong)的互動與(yu)(yu)關注。法臺山(shan)景區通過精(jing)品種草視頻，利(li)用(yong)平臺大數據精(jing)準推送周邊用(yong)戶(hu)(hu)，吸引來(lai)大量用(yong)戶(hu)(hu)自發參與(yu)(yu)話(hua)(hua)題，進(jin)一步提高品牌(pai)(pai)轉(zhuan)化。同時，話(hua)(hua)題中的品牌(pai)(pai)露出(chu)也(ye)拉近了與(yu)(yu)用(yong)戶(hu)(hu)之間的距離，加深品牌(pai)(pai)烙印(yin)。

快手于2020年推出(chu)快拍(pai)任(ren)務玩法，自推出(chu)以來(lai)一直是品牌營銷的大(da)殺器。根據快拍(pai)任(ren)務活動規則，用戶只需按(an)照規則拍(pai)攝相關視頻(pin)，即(ji)可(ke)參與瓜(gua)分指定金額現金。

本次#抖動(dong)法(fa)臺(tai)山(shan)(shan)快手快拍任務挑(tiao)戰賽中，法(fa)臺(tai)山(shan)(shan)景區豪擲10萬現(xian)金用于激勵，引發全網參(can)(can)(can)與狂潮(chao)。最終，該話題實(shi)現(xian)了品牌的(de)強勢曝光和大(da)量粉(fen)絲沉淀，還讓所有參(can)(can)(can)與者真真切(qie)切(qie)享受到“參(can)(can)(can)與”帶來的(de)“紅(hong)包(bao)果實(shi)”。“抖”出圈的(de)法(fa)臺(tai)山(shan)(shan)也因此(ci)實(shi)現(xian)聲量和口碑的(de)雙贏(ying)！

03、【多元內容營銷 玩出品牌花young】

“兵(bing)馬(ma)未動(dong)，糧草先(xian)行”，在(zai)快(kuai)(kuai)手(shou)平臺同(tong)步以開屏和信(xin)息流的(de)形(xing)式投放活(huo)動(dong)預(yu)告類(lei)創(chuang)意視頻，同(tong)期搜索頁(ye)Banner、添加話(hua)題頁(ye)、快(kuai)(kuai)手(shou)熱(re)搜榜(bang)等優勢資(zi)源全面覆蓋，全面曝光(guang)。

項目(mu)上(shang)(shang)線前(qian)品牌營(ying)銷多(duo)流量(liang)領域的利(li)用也(ye)不容忽略。為#抖動法臺山(shan)制(zhi)作的多(duo)款主題(ti)宣(xuan)傳(chuan)海報(bao)主題(ti)鮮(xian)明、制(zhi)作精(jing)美、且(qie)有(you)話(hua)題(ti)性(xing)，在(zai)朋(peng)友圈、微博等社交平臺上(shang)(shang)多(duo)輪刷屏。話(hua)題(ti)上(shang)(shang)線后，一系列慶功海報(bao)更是將話(hua)題(ti)頻(pin)頻(pin)炒(chao)熱，節點性(xing)海報(bao)更是花樣繁多(duo)。此次宣(xuan)發還(huan)聯動快手平臺，以(yi)精(jing)準人(ren)群定(ding)位(wei)送達投(tou)放關于活(huo)動的前(qian)宣(xuan)和中宣(xuan)文章。