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尊敬的廣告主您好,
為更(geng)好地滿足廣(guang)告(gao)主投(tou)放的多元化需求(qiu),和傳達精準的目標人群的需求(qiu),快(kuai)手廣(guang)告(gao)管(guan)理平臺拆分(fen)出行為定向(xiang)與(yu)興趣(qu)定向(xiang),分(fen)別表現用戶不同(tong)階段和類型的興趣(qu)特征,以此(ci)來(lai)幫助廣(guang)告(gao)主高效進行廣(guang)告(gao)投(tou)放。
本次全流量(liang)上(shang)線小說行業行為定向(xiang),具體上(shang)線信息如下:
一(yi)、行為(wei)定(ding)向功能(neng)介紹
【行為定向】在特定場景下對(dui)特定內容(rong)或(huo)服(fu)務有過行為的用戶。
【功能亮點】
細化(hua)標(biao)(biao)簽:相對(dui)線上(shang)已(yi)有的(de)標(biao)(biao)簽體(ti)系(xi)缺少明顯的(de)層級劃分(fen),導致(zhi)廣(guang)告(gao)主對(dui)標(biao)(biao)簽的(de)理解把握有一定門檻。新標(biao)(biao)簽體(ti)系(xi)著重(zhong)從分(fen)類層級維度、結構(gou)方(fang)面進行(xing)優(you)化(hua),提升標(biao)(biao)簽體(ti)系(xi)的(de)可用性,滿足(zu)廣(guang)告(gao)主精(jing)細化(hua)營銷訴求;
增加行為(wei)場景(jing)(jing)等(deng)屬性自由組合(he)(he):引入快手社(she)區、APP、推廣場景(jing)(jing)等(deng)內部用(yong)戶(hu)行為(wei)數(shu)據(ju)源,充分(fen)挖掘用(yong)戶(hu)在不同場景(jing)(jing)下(xia)的行為(wei)特征,并可結合(he)(he)“時間窗(chuang)*行為(wei)強度(du)”等(deng)組合(he)(he)方式來自由組合(he)(he)圈(quan)選目標人群;
快手產品矩陣與數據(ju)挖掘能力:充分挖掘快手豐富的站內用戶數據(ju)價值(zhi),運用機器學習算法模(mo)型,構建(jian)高可用性(xing)、可拓展(zhan)的用戶標(biao)簽(qian)體系(xi)。
【行為場景】
詳細(xi)功能介(jie)紹可查看://yiqixie.com/d/home/fcACv0Lvjy5wO7P_hT5Uy8NKA#
三、操(cao)作(zuo)入口&操(cao)作(zuo)流程
【操作入(ru)口(kou)】創建廣告 – 人(ren)群管(guan)理-行為興趣定(ding)向
【操作流(liu)程】選擇自(zi)定義-選擇“社區(qu)”、“APP”或(huo)“推廣(guang)”行(xing)(xing)為場(chang)景-選擇行(xing)(xing)為天數-添加類目詞和關鍵詞
注意:因(yin)各(ge)類目(mu)標簽(qian)中覆蓋人(ren)群(qun)(qun)不(bu)同,所以在(zai)使用(yong)時需要注意預估人(ren)群(qun)(qun)規(gui)模,可以善(shan)用(yong)“場景”及(ji)“時間范圍”來調整人(ren)群(qun)(qun)規(gui)模。
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