【磁力萬象DMP】-電商主題專區上線通知 - 快手營銷開戶中心

尊敬的廣告主,

快手電商(shang)數據已逐步(bu)豐富沉(chen)淀(dian)，電商(shang)數據可補(bu)齊整個用戶行(xing)為鏈條的(de)最后一環，幫助商(shang)家(jia)更精準的(de)在快手投放(fang)廣(guang)告，更加有針對性地改(gai)進營銷方案(an)。當前僅支持本地-電商(shang)商(shang)家(jia)、電商(shang)零(ling)售-電商(shang)零(ling)售客戶使用，其他行(xing)業敬請(qing)期待(dai)。雙11大促在即，DMP于10月22日上線電商(shang)主(zhu)題專區 。具體上線信息如下：

【功能介紹】

電(dian)(dian)商(shang)(shang)主題專(zhuan)區根據電(dian)(dian)商(shang)(shang)場(chang)景里特有的人-貨-場(chang)匹(pi)配思路，提供2個(ge)(ge)場(chang)景下、5個(ge)(ge)大類、細分12個(ge)(ge)電(dian)(dian)商(shang)(shang)品(pin)類共(gong)49個(ge)(ge)人群(qun)包供電(dian)(dian)商(shang)(shang)商(shang)(shang)家投放快(kuai)手廣(guang)告選用。

• 品類意向人(ren)群：指(zhi)定(ding)品類下，在快手有瀏覽行為(wei)的意向人(ren)群。

• 直(zhi)播(bo)引流人群：指定品類(lei)下有直(zhi)播(bo)觀看偏好的人群，適用(yong)直(zhi)播(bo)觀看/停留目(mu)標。

• 品(pin)類高購買欲人群：指定品(pin)類下在快手(shou)電(dian)商(shang)有互(hu)動行為的(de)意向人群。

• 直播(bo)帶貨人群：指(zhi)定(ding)品類下有直播(bo)付費偏好的人群，適用直播(bo)打賞/購買目標(biao)。

• 促銷敏感(gan)人群：偏好(hao)特價、秒殺等(deng)，對促銷敏感(gan)，易剁手(shou)人群。

【功能優勢】

• 直接面向電商(shang)轉化場景提供精準人群(qun)，融合沉淀視頻(pin)、直播、電商(shang)商(shang)品(pin)前(qian)鏈和(he)后鏈數(shu)據。

• 人群包全部經過離線(xian)(xian)評測，驗(yan)證漲(zhang)粉、ROI指標正向后準入上(shang)線(xian)(xian)。

【操作介紹】

進入DMP后，點擊主題專區(qu)，有電商專區(qu)的入口按鈕，點擊進入“電商專區(qu)”；

電商專區分為(wei)兩個場(chang)景(jing)，日常(chang)推廣及活動促銷，共五(wu)類人群(qun)，具(ju)體如(ru)上介紹(shao)；

在(zai)點(dian)(dian)擊各類目中(zhong)的“添加(jia)人(ren)(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)包類型(xing)”按(an)鈕后，彈出浮層，在(zai)下拉(la)菜單(dan)中(zhong)選(xuan)擇(ze)(ze)所需要(yao)(yao)的人(ren)(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)包，選(xuan)擇(ze)(ze)后展(zhan)示預(yu)估覆(fu)蓋人(ren)(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)，點(dian)(dian)擊確定，該(gai)人(ren)(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)包會添加(jia)至人(ren)(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)列表，不(bu)需要(yao)(yao)點(dian)(dian)擊上(shang)線(xian)，即可使用。

【FAQ/注意事(shi)項】

1. 電(dian)商主題(ti)專區中的人(ren)群(qun)包添加(jia)到“人(ren)群(qun)管理”中即(ji)可(ke)使用，不需(xu)要經過計算及(ji)上(shang)線過程；

2. 電商主題專區中的人(ren)群包更新頻率為每(mei)日(ri)更新。

3. 當(dang)前僅支(zhi)持(chi)本地-電(dian)商商家、電(dian)商零售-電(dian)商零售客戶使用，其他行業敬請期待。

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