IAA行業快手廣告投放洞悉報告！

隨著IAA模式的發展，越來越多快(kuai)手(shou)廣告平臺(tai)用戶在應用戶在用開發中選(xuan)擇多品類多賽(sai)(sai)道的戰略(lve)布局(ju)。如何根據行業趨勢(shi)和(he)商業化空間選(xuan)擇合適(shi)的賽(sai)(sai)道，成為快(kuai)手(shou)廣告平臺(tai)用戶的關注重點。

為幫助開(kai)發(fa)(fa)(fa)者更直觀判斷各品(pin)類(lei)的發(fa)(fa)(fa)展(zhan)潛力，巨宣(xuan)網(wang)絡通(tong)過行(xing)業(ye)規模、商業(ye)變現、品(pin)類(lei)熱度(du)多維數據指標綜合評(ping)估各細分(fen)領域的季(ji)度(du)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)狀況。本期報告(gao)將針對當季(ji)重(zhong)點(dian)品(pin)類(lei)，從(cong)產品(pin)開(kai)發(fa)(fa)(fa)、廣告(gao)變現方面出(chu)發(fa)(fa)(fa)給(gei)出(chu)品(pin)類(lei)洞(dong)察與建議。

2022年初受周期(qi)性季(ji)節波動(dong)、預算(suan)結構調整及(ji)其他外部因(yin)素調整，IAA行(xing)業(ye)整體呈現(xian)波動(dong)調整趨勢(shi)，部分品類(lei)呈現(xian)綜合(he)利好(hao)。本文根據第一期(qi)報告，總結出(chu)IAA行(xing)業(ye)2022年初三大品類(lei)趨勢(shi)，希望幫助快手(shou)廣告平臺(tai)用戶(hu)更好(hao)把握品類(lei)新(xin)機遇。

趨勢一：內容向品類用戶粘性增強，短視頻商業化空間大

在年初假期因素利(li)好下，人(ren)們的(de)休閑娛樂需求(qiu)增強，內容向品類表現(xian)突出(chu)。報告(gao)顯示(shi)，短視頻(pin)、長視頻(pin)、閱讀等內容向品類在用(yong)戶粘性顯著提升，用(yong)戶啟動次(ci)數及用(yong)戶時長均(jun)明(ming)顯增長。

在(zai)季節性(xing)利好因素外，內(nei)(nei)容(rong)向品(pin)類(lei)對新型預算（如直播(bo)電(dian)商(shang)預算）的承接能力，也是(shi)榜單突(tu)圍(wei)的重要原因之一。以短視(shi)頻(pin)品(pin)類(lei)為(wei)例，高沉浸(jin)的內(nei)(nei)容(rong)場(chang)景(jing)能夠更充分(fen)的調動(dong)用(yong)戶情(qing)緒，帶動(dong)交(jiao)易轉化，近半年(nian)廣(guang)告收入呈指數型增長(chang)。

未來，伴(ban)隨用戶(hu)習需求(qiu)的(de)(de)進一(yi)步細(xi)分(fen)，細(xi)分(fen)及垂直領(ling)域的(de)(de)內(nei)容向、短視(shi)頻(pin)(pin)品(pin)類，產(chan)品(pin)開(kai)發(fa)重難點在于(yu)充分(fen)滿足(zu)用戶(hu)的(de)(de)視(shi)頻(pin)(pin)內(nei)容需求(qiu)并通(tong)過激勵活(huo)動保障粘性。

趨勢二：休閑游戲整體高增速，放置、跑酷、答題解謎賽道熱度高

休(xiu)閑(xian)娛樂需求增(zeng)(zeng)強同步帶動(dong)休(xiu)閑(xian)游戲品類(lei)的(de)整體高增(zeng)(zeng)速(su)。其中，放置、跑(pao)酷(ku)、答題解謎品類(lei)在受到季(ji)節利好(hao)的(de)同時，也凸顯出長期商業(ye)增(zeng)(zeng)長力。

放置(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)類游戲：放置(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)類游戲一直以(yi)來擁(yong)有穩(wen)定(ding)的(de)用(yong)戶(hu)基礎，市場規模、用(yong)戶(hu)粘性持續(xu)增(zeng)長，其(qi)中人(ren)均(jun)(jun)使用(yong)時長和啟動次(ci)數增(zeng)速分別達170%及90%。在玩(wan)法(fa)層(ceng)面，放置(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)類游戲也出現越(yue)來越(yue)多細分玩(wan)法(fa)，如放置(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)卡牌(pai)、放置(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)養(yang)成、放置(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)策略均(jun)(jun)為用(yong)戶(hu)重點關注方向。與此同時，放置(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)類玩(wan)法(fa)其(qi)獨特的(de)激(ji)勵機制，能夠有效匹配廣(guang)告場景，其(qi)CPM水平位居(ju)休閑游戲各品類榜首(shou)，具備較強(qiang)商業化變現增(zeng)長空間。

跑(pao)酷(ku)游(you)戲(xi)(xi)(xi)：跑(pao)酷(ku)類游(you)戲(xi)(xi)(xi)可分為(wei)傳統跑(pao)酷(ku)游(you)戲(xi)(xi)(xi)和超休(xiu)閑型跑(pao)酷(ku)游(you)戲(xi)(xi)(xi)，其(qi)(qi)中傳統跑(pao)酷(ku)游(you)戲(xi)(xi)(xi)活躍(yue)用(yong)戶規模可觀，穩(wen)定在(zai)1500萬量級(ji)以(yi)上(shang)，且(qie)頭部產品(pin)的用(yong)戶重合率(lv)較低(di)。而新型跑(pao)酷(ku)游(you)戲(xi)(xi)(xi)則以(yi)多元素融合或超休(xiu)閑玩(wan)法為(wei)主，其(qi)(qi)中女性(xing)向跑(pao)酷(ku)游(you)戲(xi)(xi)(xi)頻出，并(bing)不(bu)斷(duan)涌現(xian)(xian)出各類創意玩(wan)法。在(zai)變(bian)現(xian)(xian)能力上(shang)，跑(pao)酷(ku)類游(you)戲(xi)(xi)(xi)CPM水(shui)平為(wei)休(xiu)閑游(you)戲(xi)(xi)(xi)Top5，且(qie)2022年初整體收入呈現(xian)(xian)不(bu)斷(duan)上(shang)漲趨勢。

答(da)(da)題(ti)(ti)解謎游戲：答(da)(da)題(ti)(ti)解謎游戲自2021年(nian)10月至(zhi)2022年(nian)，人均使(shi)用時(shi)長(chang)及(ji)啟動次(ci)數呈(cheng)現(xian)較(jiao)大增長(chang)，整體用戶(hu)規模穩(wen)定。整體答(da)(da)題(ti)(ti)解謎類游戲開發門檻(jian)較(jiao)低(di)，在傳統圖文類答(da)(da)題(ti)(ti)方向上，開發者可(ke)嘗試拓展視頻類答(da)(da)題(ti)(ti)品類。在商業化層面，其廣告變(bian)現(xian)CPM位(wei)列休閑游戲各品類Top 3，結(jie)合以激(ji)勵視頻為主的廣告變(bian)現(xian)場景，變(bian)現(xian)能力(li)較(jiao)高。

趨勢三：運動健身品類商業化流量高增長

報告顯示，2022年(nian)初工(gong)具類(lei)應用整(zheng)體平穩(wen)(wen)，但其中運動健身(shen)品類(lei)表(biao)現突出。作(zuo)為較為成熟的品類(lei)賽道，運動健身(shen)品類(lei)廣告請求量、展示量均呈(cheng)現較大幅度增長，且品類(lei)擁有相對(dui)較高(gao)CPM，整(zheng)體廣告收益幅度穩(wen)(wen)步提升。

在產品設(she)計(ji)層面，在計(ji)步、運(yun)動等(deng)功能型模塊之(zhi)外，開(kai)發者可(ke)以考慮結(jie)合(he)積分(fen)體系(xi)，并(bing)增設(she)社區板塊、游戲化(hua)教程(cheng)、視頻(pin)教程(cheng)等(deng)內容(rong)，在培養用戶(hu)運(yun)動健身習慣的同時，提(ti)升(sheng)用戶(hu)粘(zhan)性，從而進一步擴大商業化(hua)空間。

以上為第一期品類發展報告體現的重點

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