淺析快手廣告的今生前世！快手推廣的喜怒哀愁！

快手廣告SSP(Supply Side Platform)是供給側(ce)平臺，對應的是服務(wu)快(kuai)手廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主的DSP需求(qiu)側(ce)平臺，主要服務(wu)于媒體端的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)平臺。幫助媒體方管理廣(guang)(guang)告(gao)(gao)渠道、快(kuai)手廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放、客(ke)戶資源等(deng)，以最大(da)效率代表媒體方收(shou)益，并與DSP、AD exchange、DMP等(deng)共同(tong)搭建廣(guang)(guang)告(gao)(gao)技術體系。淺(qian)析快(kuai)手廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的今生前世！快(kuai)手推廣(guang)(guang)的喜怒哀愁！

從快手廣告交易過程來看，快手SSP產品的基本形式是根據自身收入，短視頻廣告動態調整分(fen)配。收到廣告(gao)請求后(hou)，根據(ju)CPT和CPM合同檢(jian)查銷(xiao)售訂單(dan)。如果有(you)需求，快手推(tui)廣根據(ju)等(deng)級的優先(xian)程度(du)安排發貨;如果沒有(you)銷(xiao)售合同，則需要進入招標過程。投標時，需在(zai)自營廣告(gao)庫中(zhong)ecpm較高的ecpm中(zhong)，以及可調用多個廣告(gao)網絡的ecpm中(zhong)，短視頻(pin)推(tui)廣確定高價值(zhi)廣告(gao)候(hou)選(xuan)人，然(ran)后(hou)作為市場(chang)底價，通過RTB短視頻(pin)向DSP詢價。”

快手短視頻廣告SSP-1.0平臺主要分為兩大類:

1. 快手私有(you)SSP:擁有(you)海量(liang)(liang)流量(liang)(liang)的(de)單(dan)一(yi)媒體(ti)，一(yi)般會建立自己的(de)SSP，提高(gao)單(dan)個(ge)廣告(gao)的(de)轉化率，從而(er)獲得(de)更多的(de)利(li)潤，從而(er)促進(jin)收入增長。(如(ru)愛奇(qi)藝(yi)廣告(gao)、優(you)酷(ku)廣告(gao)、芒果推廣、華(hua)數電(dian)視等)

2. 開(kai)放的SSP廣告(gao):為了更充分地銷售流(liu)量，快手開(kai)戶多種(zhong)媒(mei)體通常(chang)會訪問開(kai)放的SSP。(如常(chang)見的頭(tou)條推廣、騰訊廣告(gao)、百度聯盟等)

快手廣告的基本功能SSP 1.0

市(shi)場上常(chang)見的SSP 1.0快手(shou)廣(guang)告平臺具有(you)以下基本功能:

1. 快手能夠支持媒體管理

如前所(suo)述，快(kuai)(kuai)手廣告平臺(tai)致力(li)于高效服務媒(mei)體(ti)(ti)需求(qiu)，這就要(yao)求(qiu)平臺(tai)功能(neng)必(bi)須滿足媒(mei)體(ti)(ti)對快(kuai)(kuai)手廣告資源的(de)(de)分析、應用和管理(li)。在每一個(ge)媒(mei)體(ti)(ti)平臺(tai)賬戶只能(neng)區分,登錄支持媒(mei)體(ti)(ti)平臺(tai),快(kuai)(kuai)手創建(jian)數(shu)據,數(shu)據分析和優化等,此外,快(kuai)(kuai)手信(xin)息流廣告由于單個(ge)媒(mei)體(ti)(ti)廣告在不同的(de)(de)位置,大小,顯(xian)示(shi)了(le)不同的(de)(de)材料要(yao)求(qiu),為了(le)有(you)效地同步DSP和返回(hui)匹配的(de)(de)廣告材料,每一個(ge)快(kuai)(kuai)手廣告也必(bi)須有(you)一個(ge)惟一的(de)(de)id。

2.快手開戶代理流分配模塊

快(kuai)(kuai)手(shou)SSP廣(guang)告(gao)平臺(tai)與媒體(ti)(ti)始終(zhong)處于同(tong)一團隊。快(kuai)(kuai)手(shou)視頻(pin)只(zhi)有不(bu)(bu)斷幫助媒體(ti)(ti)合規有效地提高(gao)(gao)流(liu)(liu)量(liang)的(de)流(liu)(liu)動性(xing)能力(li)，SSP才能從中(zhong)獲得更高(gao)(gao)的(de)利潤，這就需要SSP對(dui)媒體(ti)(ti)的(de)相關流(liu)(liu)量(liang)進行(xing)控(kong)(kong)(kong)制(zhi)(zhi)(zhi)。快(kuai)(kuai)手(shou)視頻(pin)SSP根(gen)據數(shu)據決定分配(pei)哪些流(liu)(liu)量(liang)、何時分配(pei)給(gei)誰。當然，這并不(bu)(bu)意(yi)味著(zhu)對(dui)產品的(de)控(kong)(kong)(kong)制(zhi)(zhi)(zhi)不(bu)(bu)在(zai)媒體(ti)(ti)手(shou)中(zhong)，這只(zhi)是相對(dui)于廣(guang)告(gao)的(de)實現過(guo)程，快(kuai)(kuai)手(shou)APP推廣(guang)開戶(hu)代理(li)商對(dui)流(liu)(liu)量(liang)的(de)控(kong)(kong)(kong)制(zhi)(zhi)(zhi)也必須建立在(zai)不(bu)(bu)影響用(yong)戶(hu)體(ti)(ti)驗的(de)基(ji)礎上。

2. 快手視頻廣告點評能力

SSP平臺獲得媒體廣告流量控制后，快手開戶平臺并不意味著媒體流量控制缺失。相反，SSP的流量控制必須在媒體的監督和要求下進行。因為媒體本身也是一種產品，無論是從短期的產品調性增長用戶，還是從長期發展的用戶體驗建設和履行相關監管義務。SSP必須支持可接受的廣告格式、材料和內容(關鍵字、快手廣告商(shang)……)的(de)媒(mei)體定(ding)制。此外，快手視頻廣告(gao)應嚴格按照媒(mei)體的(de)相關協議進行過濾，確保(bao)媒(mei)體不會因為平(ping)臺而造成任何負面影響。在一(yi)定(ding)程(cheng)度上，快手廣告(gao)平(ping)臺可以與媒(mei)體共(gong)榮(rong)共(gong)失。

3.快手視頻數據統計能力

快手(shou)視(shi)頻平臺SSP必須向媒體提供客觀、全面、公開、透(tou)明(ming)的(de)廣告報(bao)告數據，包括但不限于請求量、曝光(guang)率(lv)、廣告開戶點(dian)擊量、效果(guo)轉(zhuan)化、收(shou)入等，是(shi)快手(shou)廣告持續優化的(de)基礎數據來源。

4. 快手數據及時響應能力

在(zai)快手實際的(de)業(ye)務場景中(zhong)，介質(zhi)填充率不高(gao)(gao)，這往(wang)往(wang)是由于SSP平臺(tai)的(de)數據(ju)響應(ying)時間問(wen)題。在(zai)接(jie)收快手廣告(gao)請(qing)求、流(liu)量競價(jia)、獲取資(zi)料和返回數據(ju)的(de)廣告(gao)交易(yi)過程中(zhong)，快手開戶對數據(ju)響應(ying)的(de)實時性要(yao)求很(hen)高(gao)(gao)。一(yi)般情況下，整(zheng)個過程需要(yao)控制在(zai)100ms以內，否(fou)則很(hen)容易(yi)丟失請(qing)求數據(ju)，快手廣告(gao)無法正(zheng)常(chang)出(chu)現。

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