KA社交通訊行業3月報告 (1) | 快手開戶后臺

消耗數據-3月社交通訊行業消耗趨勢

1、社交行業消(xiao)耗趨勢:受(shou)節后流量波動影響，3月份社交行業消(xiao)耗出現下(xia)滑(hua)，環比(bi)下(xia)降(jiang)27%。

2、子(zi)行(xing)業消耗分布:3月(yue)陌(mo)生人交友(you)占比較高，興趣交友(you)和婚戀交友(you)有小幅度提(ti)升(sheng)，陌(mo)生人交友(you)占比環比持(chi)平。

消耗數據-3月社交通訊行業消耗趨勢

分日(ri)消(xiao)(xiao)耗趨勢:3月整體消(xiao)(xiao)耗較(jiao)平穩，下滑幅度較(jiao)小;周末消(xiao)(xiao)耗達到一(yi)個小高峰(feng)，周末流量(liang)環(huan)比工作日(ri)持(chi)續高出20%+，建議加大素(su)材儲(chu)備重點做增量(liang)。

大盤數據-3月社交通訊行業核心指標

1、數據指標:上下滑要注重p3tr和bctr的提升，信息流版位actr,cpm有(you)優勢;快享(xiang)和聯盟社交行業優于網服，有(you)放量空間(jian);

2、消(xiao)耗(hao)(hao)占比(bi)分(fen)布:社交(jiao)行業消(xiao)耗(hao)(hao)主要(yao)集中(zhong)于上(shang)下滑(hua)，在信息流、快享、聯(lian)盟消(xiao)耗(hao)(hao)占比(bi)較低(di)，可作為重點拓(tuo)展廣(guang)告位。

物料數據-3月社交通訊行業素材指標

在(zai)投(tou)創(chuang)意(yi)(yi)數(shu):3月份(fen)活(huo)躍創(chuang)意(yi)(yi)占比不足10%，僵(jiang)尸(shi)創(chuang)意(yi)(yi)仍大量(liang)存在(zai)，建議使用一鍵清理工具，減少僵(jiang)尸(shi)創(chuang)意(yi)(yi)。

新建創意數:3月份(fen)創意上新量相比2月有明(ming)顯提升(sheng)，建議后續(xu)保(bao)持(chi)穩(wen)定(ding)上新，假期(qi)(qi)前多做素(su)材儲(chu)備，為假期(qi)(qi)沖量做準(zhun)備。

新創意(yi)過(guo)審率(lv):創意(yi)過(guo)審率(lv)均值在(zai)80%+，工(gong)作日相比周末的創意(yi)過(guo)審率(lv)有所(suo)下滑;建議低于行業均值80%的加大(da)創意(yi)內容(rong)優化，提(ti)高過(guo)審率(lv)。

產品數據-3月社交通訊行業-程序化2.0

消耗(hao)趨勢:3月整體程(cheng)序(xu)化創意(yi)消耗(hao)占比社交行業61%，程(cheng)序(xu)化創意(yi)使用率穩步上(shang)升。

智(zhi)(zhi)能抽幀&素(su)材挖(wa)掘:3月(yue)智(zhi)(zhi)能抽幀和素(su)材挖(wa)掘消耗提(ti)升明顯，占(zhan)比程序(xu)(xu)化(hua)消耗超(chao)過65%，與程序(xu)(xu)化(hua)趨勢相符，組合投(tou)放(fang)效果更佳。

產品數據-3月社交通訊行業-智能定向

;智(zhi)能定向:3月在投unit平穩(wen)上漲，中旬(xun)達到峰值;消耗(hao)月環比(bi)有(you)所上升(sheng)，3月消耗(hao)占比(bi)社交大盤達到27%，當前測試數據(ju)正向，建議(yi)后續加大投放(fang)。

|使用(yong)建(jian)議:系統通(tong)過算法會精準圈(quan)定目(mu)標人群，因此(ci)不(bu)建(jian)議同時再設(she)置過多其他硬性定向，可以搭配程(cheng)序化創意使用(yong)，提升冷啟(qi)動通(tong)過率。

產品數據-3月社交通訊行業-深度出價

1、次留雙出價(jia)消耗情況:3月社(she)(she)交(jiao)(jiao)行業次留雙出價(jia)整體消耗呈(cheng)現穩步(bu)上漲趨勢，消耗占(zhan)比社(she)(she)交(jiao)(jiao)大盤30%，并處于不斷(duan)提(ti)升階段。

2、付(fu)費單(dan)(dan)出價消耗情況:3月(yue)(yue)社交(jiao)行業付(fu)費單(dan)(dan)出價整體消耗平穩增(zeng)長，2月(yue)(yue)占(zhan)比(bi)17%，3月(yue)(yue)份占(zhan)比(bi)提升(sheng)至23%;同時階段性增(zeng)加(jia)回流(liu)預估流(liu)量(liang)覆蓋(gai)，效果提升(sheng)明顯

產品數據-3月社交通訊行業-付費roi出價

1、付(fu)(fu)費roi單出(chu)價消(xiao)耗情況:針對重點考(kao)核(he)roi的廣(guang)告(gao)主，ro出(chu)價的實際(ji)達成效果理想，新增(zeng)付(fu)(fu)費成本會有小幅波動，建議(yi)保持穩定投放,|給予系統(tong)更多的優化空間。

2、付(fu)費roi雙(shuang)出價消(xiao)耗(hao)情況(kuang):3月付(fu)費roi雙(shuang)出價消(xiao)耗(hao)占(zhan)比(bi)整體不高，但效果正向提(ti)升。建議考核付(fu)費和roi的廣(guang)告(gao)組加大測試(shi)，在控制新增付(fu)費成本的前提(ti)下，系(xi)統進(jin)一步優化后(hou)端并促進(jin)roi達成。

社交通訊行業素材聚焦

社交通訊產品功能更新及應用

概念定義:

1、封(feng)(feng)面點擊率=封(feng)(feng)面點擊數Ⅰ封(feng)(feng)面曝光(guang)數

2、行為(wei)率=行為(wei)數(shu)/素材曝(pu)光數(shu)。

3、3s播(bo)放(fang)率=3s播(bo)放(fang)數(shu)/素(su)材曝光數(shu)。

4、有封面廣告為快手app廣告主版本發現頁信(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)告，即(ji)“信(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)告”

5、無(wu)封面廣告為上下滑流量廣告，包(bao)括極速版,大屏

6、CPM=（花費(fei)/封(feng)面(mian)曝光）*1000（有封(feng)面(mian)廣告(gao))

7、CPM=（花費/素材曝光(guang)）*1000（無封面廣告)

8、OCPM=eCTR*eCVR*「目(mu)標成本」*1000(eCVR:預估目(mu)標轉化(hua)率)

9、婚戀交(jiao)友指主打婚戀的交(jiao)友軟(ruan)件，如對緣、伊對、珍婚等

10、陌(mo)生(sheng)人(ren)交友指主(zhu)打陌(mo)生(sheng)人(ren)社交，如(ru)Soul、愛(ai)聊(liao)、探探等(deng)

11、興趣(qu)交友指通過興趣(qu)愛好，比(bi)如(ru)玩游(you)戲，唱歌，聲音交友;如(ru)T語音、Hello

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