KA社交通訊行業2月報告-最終版 | 快手廣告開戶平臺

社交通訊行業趨勢及大盤

消耗數據-2月社交通訊行業消耗趨勢

分(fen)日消耗趨勢:2月受到春節假期影響(xiang)，流量(liang)上(shang)漲(zhang)明顯，2月16日達到峰值。假期結(jie)束后，流量(liang)有(you)小幅度下降(jiang)。

大盤數據-2月社交通訊行業核心指標

1、數據指標:上下滑要注(zhu)重(zhong)p3tr和bctr的提升，信息(xi)流版位actr, cpm有優勢(shi);快享和聯盟社交(jiao)行(xing)業優于網服，有放量空間;

2、消耗占比(bi)分(fen)布:社交(jiao)行業消耗主要集中于上下滑，在(zai)信息(xi)流、快(kuai)享、聯盟消耗占比(bi)較低，可作為重點拓(tuo)展廣告位

物料數據-2月社交通訊行業素材指標

在(zai)投creative數(shu):活躍creative占比不足10%，僵尸創意(yi)仍大量存在(zai)，可以(yi)使用(yong)一鍵清理，減少(shao)僵尸創意(yi)。

新建creative數;假期(qi)前后(hou)，創(chuang)意上新量有(you)明顯的提(ti)升幅度。建議假期(qi)前可以多上新索材，為假期(qi)沖量做準備。

新創意過(guo)審(shen)率(lv):創意過(guo)審(shen)率(lv)在80%以上(shang)，建議保持上(shang)新頻率(lv)的同時把控素(su)材(cai)尺度(du)，提(ti)高過(guo)審(shen)率(lv)。

產品數據-2月社交通訊行業-程序化2.0

消(xiao)耗(hao)趨(qu)勢:2月(yue)程序(xu)化創(chuang)意(yi)消(xiao)耗(hao)整體(ti)環比上漲12%，程序(xu)化創(chuang)意(yi)消(xiao)耗(hao)占比整體(ti)消(xiao)耗(hao)60%。

智能(neng)抽幀&素(su)(su)材挖掘:2月智能(neng)抽幀和素(su)(su)材挖掘消耗占(zhan)比均超過60%，與程序(xu)化趨勢相符，組合投(tou)放效果更(geng)佳。

產品數據-2月社交通訊行業-智能定向

智能定向:2月在投unit逐(zhu)步升高，節(jie)后消耗占(zhan)比上漲(zhang)明顯，消耗占(zhan)比峰值達(da)到(dao)22%，當(dang)前(qian)測試數據正向。

使用建(jian)議:智能定向已經篩選了(le)精準的人群，因此不建(jian)議同時再設置過多其他定向，搭配程序(xu)化創意使用，提升冷啟動(dong)通(tong)過率。

產品數據-2月社交通訊行業-深度出價

1、次留(liu)雙出價消(xiao)耗(hao)情況:2月次留(liu)雙出價總體消(xiao)耗(hao)呈現(xian)穩步上漲趨勢，行(xing)業消(xiao)耗(hao)占比(bi)26%，占比(bi)處于不斷提(ti)升(sheng)階(jie)段。

2、付(fu)費單出價消(xiao)耗情況(kuang):2月消(xiao)耗占比(bi)提(ti)升(sheng)明顯(xian)，1月占比(bi)9%，2月占比(bi)提(ti)升(sheng)至(zhi)17%。同時現(xian)已小流(liu)量上線回流(liu)預估，效果提(ti)升(sheng)明顯(xian)。

產品數據-2月社交通訊行業-付費roi出價

社交通訊行業素材聚焦

社交通訊產品功能更新及應用

產品升級加持-付費單出價回流預估

產品背景

以【付費】為代表的深度后鏈路事件，具有轉化稀疏、延時高的特點，使得日常的快手廣告投放中，會遇到由于因用戶產生付(fu)費行為(wei)有延(yan)遲(chi)而(er)無(wu)法判斷廣告真(zhen)實的實時轉(zhuan)化(hua)成本，從而(er)采取暫停、降低預算等操(cao)作，最終影響(xiang)廣告主在平臺的放量。

重要通知-開發者線上資質提交

整改背景

由于開發者(zhe)全面(mian)轉移至平臺線上化，之前(qian)線下郵件開通開發者(zhe)需要全部切換(huan)至平臺并(bing)提(ti)(ti)交相應資(zi)(zi)質(zhi)(zhi)(zhi)。3.31日前(qian)未在平臺提(ti)(ti)交資(zi)(zi)質(zhi)(zhi)(zhi)開發者(zhe)將被關(guan)閉權限(xian)并(bing)默(mo)認以資(zi)(zi)質(zhi)(zhi)(zhi)到期下線，重新提(ti)(ti)交資(zi)(zi)質(zhi)(zhi)(zhi)后(hou)恢復。

報告說明

概念定義:

1、封(feng)面(mian)點擊率=封(feng)面(mian)點擊數/封(feng)面(mian)曝光數

2、行(xing)為率=行(xing)為數/素材(cai)曝光數

3、3s播(bo)放(fang)率(lv)=3s播(bo)放(fang)數(shu)Ⅰ素材曝光數(shu)

4、有封面廣告為快手(shou)app主版(ban)本發現(xian)頁信息(xi)流(liu)廣告，即“信息(xi)流(liu)廣告”

5、無封面廣告為(wei)上下滑流(liu)量廣告，包括極(ji)速版，大屏

6、CPM=（花費「封面(mian)曝光(guang))*1000（有封面(mian)廣告)

7、CPM=(花費(fei)Ⅰ素材曝(pu)光）*1000（無(wu)封面廣告)

8、OCPM=eCTR*eCVR「目標成本」*1000(eCVR:預(yu)估目標轉化率)

9、婚戀交友指主打(da)婚戀的交友軟(ruan)件，如伊(yi)對LOVE，世紀佳緣等

10、陌(mo)生(sheng)人(ren)交友指主(zhu)打陌(mo)生(sheng)人(ren)社(she)交，如探(tan)探(tan)，陌(mo)聲等

11、興(xing)(xing)趣交友指通(tong)過興(xing)(xing)趣愛好(hao)，比如玩(wan)游戲，唱歌(ge)，聲音(yin)交友，如會玩(wan)，TT語音(yin)

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