快手KA教育行業報告-2021年8月版 | 快手廣告開戶平臺

PART1覽數據

8月教育行業大盤數據

月(yue)度(du)消(xiao)耗趨(qu)勢︰受K12政策監管影響，頭部客戶逐步暫停投放，8月(yue)整體消(xiao)耗下降

8月二級(ji)行(xing)業消(xiao)耗趨勢∶財商(shang)培訓增幅較(jiao)大(da)，穩居消(xiao)耗占比(bi)TOP1，其他(ta)行(xing)業占比(bi)環比(bi)均有下降

8月教育行業核心指標趨勢

核心指標∶大(da)盤(pan)CTR環比(bi)(bi)上(shang)升53%，CPMI環比(bi)(bi)上(shang)升36%，目前財(cai)商及成人客戶持(chi)續(xu)發力中，對大(da)盤(pan)數據影響較大(da)。

8月教育行業基建數據趨勢

受K12政策管控停投影響較大，8月快手付費廣告組上新量/素材上新量均下(xia)降(jiang)﹔程(cheng)序(xu)化消耗占比44%，環比下(xia)降(jiang)22%。

8月教育二級行業基建數據

財商(shang)成人行業上(shang)新素(su)材(cai)量(liang)/上(shang)新廣告組量(liang)均(jun)有提(ti)升(sheng)，素(su)材(cai)跑量(liang)能力提(ti)升(sheng)；

程序化創意在財商成(cheng)人及興趣培訓占比均較高，在K12行業大幅下降。

月度教育行業出價方式趨勢

8月表單(dan)出(chu)價消耗下降，付費出(chu)價消耗回(hui)升；

不同出(chu)價方式(shi)下(xia)，8月大(da)盤整體付(fu)費(fei)成(cheng)(cheng)本(ben)均穩定下(xia)降，付(fu)費(fei)出(chu)價下(xia)的付(fu)費(fei)成(cheng)(cheng)本(ben)仍有明顯成(cheng)(cheng)本(ben)優勢。

PART 2品素材

PART3敲黑板

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