《快手KA金融行業報告9月版》 | 快手直播推廣平臺

01金融行業9月營銷趨勢

9月金融客戶頁面(mian)合(he)規性(xing)調整及快手(shou)審核側問題，消費環比下降。

9月金融行業TOP保險(xian)客戶內(nei)部合規性調整，變更落地(di)頁;同時快手(shou)側審(shen)核效率(lv)問(wen)題;環比消(xiao)費(fei)下降(jiang);

9月保險行業占金融行業消費78%主要投放險種為百萬醫療險

1、保險行業9月中旬TOP保險客(ke)戶(hu)拿量發力，消耗(hao)占比整個(ge)金融行業的78%。

2、小貸行業9月下(xia)旬消耗(hao)有所上漲，受政策影響月末出(chu)現下(xia)滑(hua)趨勢(shi)。

無封面流量占比90%，成為金融行業主要投放場景

1、無(wu)封面流量占比90%，成為金(jin)融(rong)行(xing)業(ye)主要投放場景。

2、關鍵指標超越行業(ye)均值，更具競(jing)爭力，更容易獲量。

金融行業優秀創意展示

寫在前面|快手信息流廣告創意元素拆解

√滑(hua)(hua)滑(hua)(hua)版（無封(feng)面）核心優化元素(su):視(shi)頻內容(rong)（前3-10s)、作品廣(guang)告語、頭像、用戶名稱(cheng)

√主版（有封(feng)面）核(he)心優化元素:封(feng)面、視頻內容

√視頻播放頁核心優化元素(su):短廣(guang)告語、圖(tu)片(pian)（小圖(tu))、作品廣(guang)告語

貸款視頻優化│優質創意方向深挖，探索多元化形式&場景

吸睛點:結(jie)(jie)合借(jie)款場景類（提現(xian)/借(jie)錢/結(jie)(jie)款等），結(jie)(jie)合熱門(men)話題性關系/場合/BGM，引(yin)起觀眾好奇(qi)心(xin)和(he)代入感

利(li)益點:到賬快、門(men)檻低、免息、額度高、利(li)息低、分期還(huan)款、方便(bian)快捷等(deng)

9月素材常見被拒&審核原因及調整建議

產品logo

被拒(ju)原因:封面未(wei)添加logo;

調整建議:金(jin)融行業(ye)廣告創意封(feng)面必(bi)須(xu)體(ti)現(xian)產品logo，建議視(shi)頻內(nei)全程加(jia)上logo，以視(shi)頻某(mou)一幀為封(feng)面就無需專門修改封(feng)面;

警示語

被拒(ju)原因:未全程(cheng)添加警示語;

調整建議﹔檢(jian)查封面/尾幀是(shi)否添(tian)(tian)加警(jing)(jing)示語(yu)，需要保證(zheng)視頻全(quan)程（每一幀)）均添(tian)(tian)加警(jing)(jing)示語(yu);

保(bao)險只(zhi)添加(jia)(jia)了一句(ju)話警(jing)示(shi)語(yu)，按照3月最新規定(ding)需(xu)添加(jia)(jia)2句(ju)警(jing)示(shi)語(yu);

涉及醫患

被拒原(yuan)因:素材(cai)涉及醫(yi)患同時出(chu)現，目前是嚴(yan)禁使用

調整建議(yi):建議(yi)素材內可出現單病人躺病床等(deng)場景，避免使用醫患(huan)互動的場景;

不良價值觀

被拒原因(yin):素材涉及不(bu)良價值觀

調整建(jian)議:建(jian)議不要(yao)過激(ji)暴力，不能出現(xian)負(fu)面詞匯（例如見不得(de)人的勾當等)﹔看(kan)病(bing)吵架場景可出現(xian)，但不能出現(xian)離(li)婚等不和諧(xie)內容;

借助悲慘故事

被(bei)拒原因(yin):素材涉及借助悲慘故事進行推(tui)廣，博取同情心

調(diao)整建議:只要(yao)不(bu)涉及(ji)家破(po)人亡(wang)等情(qing)節，其他均可以(yi)投放

9月素材常見被拒&限流原因及調整建議

文案與視頻

相關度不夠

被(bei)拒原因:頻中(zhong)抽取一(yi)張容(rong)易引(yin)發歧義的圖片(pian)作為(wei)封(feng)面，封(feng)面文案對封(feng)面圖片(pian)進行(xing)一(yi)些吸引(yin)眼(yan)球的描述，

實際(ji)視頻中并無對相關內容的展示(shi);

調整建議:封(feng)面文案對產品和視頻內容進行相關和準確的描述;

涉及不良

危險行為

被拒原因:視頻中劇情內容(rong)涉及得病以后，離(li)家出(chu)走、跳樓(lou)自(zi)殺(sha)等(deng)內容(rong)，屬于不良、危險行為;

調整(zheng)建(jian)(jian)議(yi):建(jian)(jian)議(yi)刪除此類內容(rong);

素材內容低俗

限流原因:劇(ju)情內容過于低(di)俗，與產品關聯(lian)度低(di);

調(diao)整建(jian)議:建(jian)議提升素材質量(liang)，使(shi)用貼合正(zheng)常生活場(chang)景(jing)、弘揚社會正(zheng)能量(liang)的劇情內(nei)容;

產品更新升級

【創意分類和標簽】–提升模型預估的準確率和投放效果

產品亮點

「創意分類和標簽」，可以讓系統更好的理(li)解廣告主所推廣產品的行業/特點/詳細信(xin)息等，提升廣告效果(guo)。

標(biao)簽描述(shu)越詳細，越有利于提升模型(xing)預(yu)估的準(zhun)確率和投放效果

適用行業&適用創意類型

1 ）適配行業(ye):金融/教育/游戲

2）適(shi)用用創(chuang)意(yi)類(lei)型:自(zi)自(zi)定義創(chuang)意(yi)和程(cheng)序化創(chuang)意(yi)

2.0操作入口

在創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)層(ceng)級(ji)新建創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)時，『創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)制作』下方方，『廣(guang)廣(guang)告監控』上(shang)方方增加『創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)分(fen)類(lei)和標(biao)(biao)簽』模塊，有(you)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)分(fen)類(lei)和創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)標(biao)(biao)簽填寫(xie)入(ru)入(ru)口(kou)口(kou);標(biao)(biao)簽填寫(xie)參照《創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)分(fen)類(lei)和標(biao)(biao)簽填寫(xie)規范》

【創意素材搜索&篩選&排序功能】全量上線

產品功能

當前廣告主新(xin)建創(chuang)(chuang)(chuang)意時，若選擇(ze)歷史素材(cai)，需(xu)要手動(dong)下(xia)拉(la)頁面逐個查找，影響創(chuang)(chuang)(chuang)意制作(zuo)效率(lv)，此次(ci)升(sheng)級后(hou)可以支持視頻的搜索&篩選&排序，高效提升(sheng)創(chuang)(chuang)(chuang)意制作(zuo)效率(lv)。

升級點

1．可支持按視頻名(ming)稱/ID、來源、自定(ding)義標簽進行篩選(xuan)

2．可支持按創建時間、時長、消耗(hao)、點擊率進行排序

操作入口

效果廣(guang)告投放平臺–創建(jian)廣(guang)告–廣(guang)告創意–創意制作(zuo)–更換(huan)作(zuo)品

【效果廣告投(tou)放(fang)平臺】過濾已轉化人群功能上線(xian)

產品亮點

目前通(tong)過將(jiang)已轉化人(ren)群打包(bao)進行(xing)排除(chu)的方式，時效(xiao)性較差，無法(fa)進行(xing)實(shi)時排除(chu)。通(tong)過此功能，能夠更實(shi)時地排除(chu)已轉化人(ren)群，優化廣告主投(tou)放效(xiao)果。

上線功能

在廣(guang)(guang)(guang)告后臺的廣(guang)(guang)(guang)告組(zu)層級增加過(guo)(guo)濾(lv)(lv)已(yi)轉化用(yong)戶定向，廣(guang)(guang)(guang)告主(zhu)可選(xuan)取(qu)過(guo)(guo)濾(lv)(lv)當(dang)前(qian)廣(guang)(guang)(guang)告組(zu)、當(dang)前(qian)廣(guang)(guang)(guang)告計劃、當(dang)前(qian)賬戶、公(gong)司主(zhu)體、當(dang)前(qian)投放(fang)App(此維(wei)(wei)度僅針對應用(yong)下載類廣(guang)(guang)(guang)告）等不同(tong)過(guo)(guo)濾(lv)(lv)維(wei)(wei)度對人群進行排除。

【信息流廣告】賬戶內單雙出價兼容全量上線

產品亮點

1.單個(ge)賬戶可共存單雙出價兩種出價形態。

2．單(dan)雙出(chu)價兼(jian)容降低賬(zhang)戶維護成本(ben)，提升(sheng)創(chuang)建效率，更便于追蹤同賬(zhang)戶對比出(chu)價形(xing)態效果

上線功能

在廣(guang)告組層級選擇轉化目(mu)標交(jiao)互變更，

1．如果選擇深度/單出(chu)價(jia)(jia)的(de)轉(zhuan)化(hua)目(mu)標，該(gai)新(xin)建(jian)unit使用(yong)單出(chu)價(jia)(jia)的(de)出(chu)價(jia)(jia)形態。

2．如果選擇淺度轉化目標(biao)會(hui)自動彈出(chu)深度轉化目標(biao)下拉(la)框，該新建(jian)unit使用(yong)雙(shuang)出(chu)價(jia)的出(chu)價(jia)形態。

【加速探索】【輔助探索】全量上線提高賬戶冷啟動成功率

加速探索

短期提價，加速曝光>核心優勢

1.解(jie)決起(qi)量(liang)難的問題，使廣告(gao)組在(zai)短期(qi)內加速曝光，讓系(xi)統學習到(dao)真實的創意質量(liang);

2.無(wu)需人工(gong)調整出價，只設置探索預算即可;3.模型實時更新(xin)，且學習維度更全面，探索會更加準(zhun)確;

輔助探索

參考優(you)質計劃模型，加(jia)快冷啟(qi)動>核心優(you)勢(shi)

在冷啟動階(jie)段，選擇可以參考的廣告組，參考優質(zhi)計劃的模型(xing)，為新創意(yi)冷啟動提(ti)供指導

公司優勢

開戶流程

注意事項