快手廣告推廣：【7日付費次數】出價產品說明

一、產品介紹

目前效果廣(guang)告(gao)游(you)戲的策略(lve)游(you)戲及網(wang)服一子行業廣(guang)告(gao)主不僅會看首日付費,還會關注激活后7日或更(geng)長一段時間的付費情(qing)況(kuang) ,因(yin)此希望新增(zeng)[7日付費次數(shu)]出價這(zhe)一優化(hua)目標。

[7日付費(fei)(fei)次(ci)數(shu)]出(chu)(chu)價(jia)(jia)(jia)將基(ji)于現(xian)有的激(ji)活且付費(fei)(fei)的基(ji)礎(chu)上,模(mo)型進(jin)一步預估付費(fei)(fei) 用戶的付費(fei)(fei)次(ci)數(shu),并粗為每次(ci)付費(fei)(fei)行為進(jin)行出(chu)(chu)價(jia)(jia)(jia),實(shi)現(xian)高價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(付費(fei)(fei)次(ci)數(shu)多)用戶出(chu)(chu)高價(jia)(jia)(jia),低價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(付費(fei)(fei)次(ci)數(shu)少)用戶出(chu)(chu)低價(jia)(jia)(jia)。

二、產品詳情

1. [7日付費次數] 定(ding)義

優化目(mu)標:激活后7日內累計付(fu)費(fei)的每(mei)次(ci)付(fu)費(fei)成本

使(shi)用場景:付費(fei)節點多/后(hou)置的游戲或其他產(chan)品

預期效果(guo):提高(gao)平均付費(fei)次數,降低每次付費(fei)成(cheng)本

2、投放快(kuai)手廣告平臺操(cao)作

1.1計劃層級

a、營銷(xiao)目標=提升應用安裝(zhuang)、收集銷(xiao)售線索

1.2組層級

a、投放范圍(wei):同(tong)步(bu)支持(chi)「默認」、[快(kuai)手(shou)廣 告聯盟J

b、展現邏輯:

a.轉化(hua)目標(biao)選擇[7日付費次數」時,若當(dang)前account滿(man)足(zu)[付費」門(men)檻,則轉化(hua)目標(biao)出(chu)價可展現;

b.轉(zhuan)化目標(biao)選(xuan)擇「7日(ri)付費(fei)次數」時，下方提(ti)示(shi)文案增加:該轉(zhuan)化目標(biao)優化用戶(hu)激活后(hou)(包含激活當日(ri))的(de)7天內累計付費(fei)次數的(de)的(de)每次付費(fei)成本,一個用戶(hu)多次付費(fei)不進行濾重

c.計費方式: oCPM計費

d.oCPX [7日付(fu)費次(ci)數」僅作(zuo)為淺度目標單出(chu)價,暫(zan)時不(bu)支持深度目標;

1.3創意層級.

unit層級(ji)選(xuan)擇(ze)的是[7日(ri)付費(fei)次數]出價時(shi),創意層級(ji)按場景選(xuan)擇(ze)廣(guang)告(gao)位支持(chi)(chi)「信息流廣(guang)告(gao)、「上下(xia)滑(hua)大(da)屏廣(guang) 告(gao)、「快手(shou)聯盟廣(guang)告(gao)」、[聯盟優選(xuan)] , 不支持(chi)(chi)「便利貼」

1.4投放報表

1.指標定義

*示例:

付(fu)費(fei)次數我們會歸到激活(huo)時間(jian),具體可(ke)以看下圖解釋,這部分內容非常重要(yao)

2.報表位置

推廣管理(li)，插入在「應用下(xia)載數據(ju)」模塊下(xia)「首日ROI」指(zhi)標之后

廣告效果報表

報表趨(qu)勢圖的2個縱坐標(biao)篩選項,也將加上本次(ci)新增指標(biao)

3、.上線方式

accountID賬(zhang)戶維度(du)白名(ming)單

回//docs.corp.kuaishou.com/s/home/fcAA3AfXRHdhCXYv. _XnZiER8c ( 內部(bu)打開使(shi)用,外部(bu)忽(hu)略(lve))

4、賠付規則

暫時沒有自(zi)動賠付, 測試(shi)一段時間后將根據(ju)測試(shi)數據(ju)制定自(zi)動賠付規則,歷史消耗可(ke)補賠

5、測試要求

(1 )測試客戶引入(ru)門檻

盡(jin)量回(hui)傳全量付費次(ci)數(shu)(付費次(ci)數(shu)最少回(hui)傳7天) &已對接(jie)監測SDK

(2 )數據回傳(chuan)要求(qiu)

●付(fu)費事(shi)件:必須為(wei)付(fu)費成功,僅到支付(fu)頁面(mian)不算

●付費回傳周(zhou)期:盡可能回傳付費用戶全(quan)生命周(zhou)期的付費事件,幫助模型充(chong)分探索用戶價(jia)值(zhi)

●對接SDK后,需(xu)要(yao)核實雙方gap< 10%

●重(zhong)要(yao):開啟投放后客戶可參考(kao)快手投放平臺數據(ju)與自己內部數據(ju)做對(dui)比,如雙方數據(ju)存在明顯(xian)差異,需針對(dui)數據(ju)上報(bao)問題進行定位排查

(3)客戶(hu)在(zai)投放(fang)初期如何(he)設置付費次(ci)數出價

客戶可以參(can)考在快手(shou)效果(guo)廣告上其他出(chu)價方式上的付費(fei)次數成本(ben)

(4 )投放初期廣告(gao)組預(yu)算(suan)應該如何設置

新產品第一天測(ce)試可以(yi)一個(ge)(ge)廣告組設置10個(ge)(ge)付費次數(shu)(shu)的預算,實(shi)時關注效果,但盡(jin)量不宜做(zuo)過多出價以(yi)及起停的調整,以(yi)以(yi)為維度觀(guan)察(cha)數(shu)(shu)據如投(tou)(tou)放(fang)第-天成(cheng)本(ben)達標較(jiao)差可以(yi)及時與同(tong)運營溝通(tong)是否暫停還是繼續投(tou)(tou)放(fang)觀(guan)察(cha)

(5)客戶在7天(tian)內應如何觀察成本

目前我們7日付(fu)費次數出價(jia)在計劃開啟的7天(tian)內,成本是動態會發生變化(hua)的,如用戶5.1產生的激活5.4產生付(fu)費,這個付(fu)費在投放平臺的報表上(shang)會被記錄在5.1

(6)與原來(lai)付(fu)費出價的(de)差異是什么

原(yuan)來的付費(fei)(fei)出價指(zhi)標是(shi)新(xin)增付費(fei)(fei)人(歷史30天(tian)首次(ci)付費(fei)(fei)的人) , 7日(ri)付費(fei)(fei)次(ci)數出價是(shi)對(dui)每次(ci)付費(fei)(fei)出價, 7天(tian)內每增加一-次(ci)付費(fei)(fei)次(ci)數就(jiu)加一,相當(dang)于模型(xing)收到(dao)一-個正樣本

(7 )賬(zhang)戶(hu)設置建(jian)議(yi)

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現在(zai)(zai)(zai)游戲行(xing)業在(zai)(zai)(zai)快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)平(ping)臺(tai)做廣告還有優勢嘛？快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)現在(zai)(zai)(zai)是(shi)受青少年歡迎的(de)一款短視頻軟件，有許多年輕人空閑時間會在(zai)(zai)(zai)快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)平(ping)臺(tai)看游戲直(zhi)播。如(ru)果您(nin)(nin)的(de)公(gong)司正好有在(zai)(zai)(zai)快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)平(ping)臺(tai)投放廣告的(de)打算，那么您(nin)(nin)可以選擇(ze)巨(ju)宣網絡！要(yao)想在(zai)(zai)(zai)快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)平(ping)臺(tai)開(kai)(kai)戶(hu)的(de)話(hua)，您(nin)(nin)需要(yao)提供一下營業執照和(he)行(xing)業資質。快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)平(ping)臺(tai)推廣廣告信息流開(kai)(kai)戶(hu)需要(yao)充值(zhi)5000元(yuan)！為什么需要(yao)尋找快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)平(ping)臺(tai)推廣廣告的(de)代理商？我們可以幫助您(nin)(nin)快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)平(ping)臺(tai)賬戶(hu)的(de)代運營（如(ru)剪輯素(su)材(cai)）咨詢熱線(xian)：4009602809！

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