快手KA金融行業月報-8月版 | 快手推廣代理商

PART 01金融行業趨勢及大盤

8月金融二級行業數據

月度消(xiao)耗(hao)趨勢:8月金(jin)融(rong)行業(ye)受(shou)到監管(guan)政策(ce)影(ying)響，行業(ye)客(ke)戶(hu)越趨謹慎與合規，消(xiao)耗(hao)下滑(hua)明顯;

8月二(er)級行(xing)業(ye)消耗(hao)(hao)趨勢∶保險行(xing)業(ye)消耗(hao)(hao)占比(bi)仍(reng)然為TOP1，但小貸和其他(ta)二(er)級子行(xing)業(ye)占比(bi)有所提升(sheng)。

8月金融二級行業分日消耗趨勢

8月分日(ri)消耗趨勢∶8月中旬和上(shang)旬保險行業(ye)占比較高(gao)，下(xia)旬受(shou)到(dao)監管政策(ce)影響，消耗驟降，影響巨大

8月金融行業資源位&核心指標

核心指(zhi)標∶重(zhong)點參考核心二級行業CTR及CPM指(zhi)標，提(ti)升素(su)材核心指(zhi)標表現、助力跑量;

8月資源位(wei)(wei)分布∶大屏位(wei)(wei)置占比(bi)達(da)92%，環(huan)比(bi)7月繼續(xu)下降3%;

保險行業∶人群洞察

基礎屬性(xing)︰男性(xing)占比(bi)約6成以上，30歲+以上人群占比(bi)97%+，地區主要(yao)集中(zhong)在山東、河北、廣東、黑龍江(jiang)等地區

興趣屬性︰用(yong)戶關注(zhu)美(mei)食、音樂(le)、運動(dong)、穿(chuan)搭(da)等，目標(biao)用(yong)戶行為則更(geng)多分布在(zai)美(mei)食、教育、穿(chuan)搭(da)、運動(dong)等;

小貸行業∶人群洞察

基礎屬性(xing)∶男(nan)性(xing)占比超過8成，24-49歲人群(qun)占比達97%+，地(di)區(qu)主要集中在(zai)河北、山東、廣(guang)東、遼寧等地(di)區(qu);

興(xing)趣屬性(xing)︰用戶(hu)關注美食、音樂、運(yun)動(dong)等，目(mu)標用戶(hu)行為則更多分布在餐(can)飲、運(yun)動(dong)、游(you)戲、教育等;

PART02行業優秀素材分享

低質素材治理促進行業健康成長

低質素材治理的意義

低質素(su)材治理是為了促進商業(ye)化環(huan)境的健康成(cheng)長，保障用戶體(ti)驗(yan)，讓<平臺，廣告主,用戶>三方(fang)能在健康社區(qu)中共享可持續收益(yi).主要(yao)是為了防(fang)止單純的營(ying)收最(zui)大(da)化，以及(ji)素(su)材測(ce)試的懶惰性(xing)，而直接利用上人(ren)性(xing)弱點，造成(cheng)社區(qu)大(da)量博眼(yan)球，虛假，夸大(da)的素(su)材充斥(chi).為了防(fang)止整個(ge)社區(qu)形成(cheng)劣幣驅逐良幣的局面(mian)，在商業(ye)生(sheng)態中勢必需(xu)要(yao)第三方(fang)以獨立(li)身份來規范生(sheng)態參與者(zhe)行為。

低質素材

1、內容低(di)(di)質(zhi)(zhi)(zhi)︰劇情低(di)(di)質(zhi)(zhi)(zhi)、場景(jing)低(di)(di)質(zhi)(zhi)(zhi)、素材設計低(di)(di)質(zhi)(zhi)(zhi)、其他低(di)(di)質(zhi)(zhi)(zhi)（聲音、誘導點擊、封建、歧視等）;

2、夸大(da)︰效果夸大(da)、收益(yi)夸大(da)、其他(ta)夸大(da)（夸張秒殺(sha)、不合理(li)低價(jia)、保證性承諾(nuo)等）;

3、觀(guan)感不(bu)適:行為不(bu)適、畫(hua)面不(bu)佳(jia)等;

4、低俗擦(ca)(ca)邊︰文字擦(ca)(ca)邊、角度擦(ca)(ca)邊、動(dong)作擦(ca)(ca)邊、劇情擦(ca)(ca)邊、其(qi)他擦(ca)(ca)邊（音樂、聲(sheng)音、暗示等）;

5、其他(ta)︰口播不符、水印遮(zhe)擋、強插(cha)視頻、涉政(zheng)、非(fei)法內容、行(xing)業競品、標題黨(dang)、侵(qin)權等;

非低質素材

PS:無特殊符號，無錯別字;視(shi)頻(pin)內(nei)容(rong)推廣意圖明確;視(shi)頻(pin)無隱晦低俗(su)、暗(an)示夸(kua)大、引人反感(gan)的畫面(mian)、不恰當的行為、盜用他(ta)人視(shi)頻(pin)等內(nei)容(rong);并滿(man)足(zu)以下要求:

1、背景簡單，聲(sheng)音(yin)清晰，字幕與口播一(yi)致，背景音(yin)樂(le)與廣告調性一(yi)致﹔

2、素材涉(she)及文(wen)字簡潔、通俗易懂;

3、視頻(pin)全篇畫(hua)質清晰，畫(hua)面唯美簡約無抖動(dong)﹔

4、視頻劇情(qing)有(you)故(gu)事性或(huo)有(you)創造性或(huo)有(you)可看性或(huo)有(you)趣(qu)味性或(huo)有(you)情(qing)節性。

5、視頻內容(rong)推廣意圖明確﹔6、畫質清晰，視頻完整;

PART 03產品功能更新及應用

一鍵清理工具重復素材清理如何使用

使用場景︰

素(su)材(cai)生態治理(li)(li)中，平臺(tai)會對(dui)較高重復度的(de)(de)(de)賬戶(hu)(hu)(hu)進行控量，對(dui)于賬戶(hu)(hu)(hu)內重復素(su)材(cai)較多的(de)(de)(de)客(ke)戶(hu)(hu)(hu)，客(ke)戶(hu)(hu)(hu)手動減少重復素(su)材(cai)的(de)(de)(de)操作成本會非常(chang)高，平臺(tai)側(ce)將(jiang)一(yi)鍵清理(li)(li)工具升級，幫助(zhu)客(ke)戶(hu)(hu)(hu)高效清理(li)(li)賬戶(hu)(hu)(hu)內相似(si)素(su)材(cai)以及關(guan)聯的(de)(de)(de)創意，快速降低賬戶(hu)(hu)(hu)內相似(si)素(su)材(cai)數量。

使用流程∶

第一步:選擇清理規則

1可(ke)根據清理(li)需(xu)求，選擇重(zhong)復無效素材清理(li)板塊的深(shen)度清理(li)/中(zhong)度清理(li);

2點擊「開(kai)始掃描」;

第二步:查看/管理/批量操作清理創意:

1支持根據「關聯創意」「近7日累計消耗」「最近7日累計轉化數」排序。可根據結果勾選需要操作的快手廣告創意(yi)，支持多選/全選。

2批量(liang)清(qing)理:將清(qing)理相似(si)視頻及(ji)其關聯創意，清(qing)理后的(de)視頻及(ji)創意將無法(fa)講行投放，但不影響歷中(zhong)數(shu)據(ju)收取

掉量拯救工具一鍵復蘇推全使用

核心優勢:

單獨(du)策(ce)略扶持(chi)+靈活系統調價「—鍵復蘇」通過系統自動提價同時(shi)策(ce)略扶持(chi)，提升廣(guang)告競爭力，在(zai)預算和時(shi)間可(ke)控的情況下，拿量效率高(gao);

支(zhi)持(chi)強度調節和擴量投放(fang)廣告主(zhu)可(ke)根據需(xu)求選擇「強」或「弱」指導系統保守或激進提價;

可(ke)反復(fu)(fu)使用「─鍵(jian)復(fu)(fu)蘇(su)」結(jie)束后(hou)，對廣(guang)告組有再(zai)次拿量(liang)的需求，可(ke)以在(zai)開啟(qi)24小(xiao)時后(hou)重(zhong)新開啟(qi);

調(diao)價次數不計(ji)入賠(pei)付(fu)規定調(diao)整次數建議(yi)使用「鍵復蘇」搭配「智(zhi)能擴量」功能，探索強(qiang)度可(ke)根據廣(guang)告主拿量需求和超成(cheng)本(ben)接受程度自(zi)主選擇「強(qiang)」或「弱」;

樣式介紹︰

產品名稱∶表單卡片

適用范(fan)圍(wei)︰營銷目標為“收集(ji)銷售(shou)線(xian)索”的非(fei)下載廣(guang)告·

支持媒(mei)體及(ji)版本限制(zhi)快手(shou)APP-9.8.10&快手(shou)極速版-9.8.10·

廣(guang)(guang)告位置(zhi)∶上下滑(hua)大屏廣(guang)(guang)告（優(you)選(xuan)廣(guang)(guang)告位同理(li))

展(zhan)現時間︰視頻播放至第(di)9秒(miao)展(zhan)示

樣式說明∶

素(su)材(cai)∶卡片中元素(su)均(jun)來自廣告主賬戶(hu)內的已有(you)元素(su)，無需制作卡片物料。

交互︰點擊(ji)卡片除關閉按鈕外任意位置(zhi)，均跳轉至投放平臺配置(zhi)落地頁。

A.針對魔力建站落地頁，點擊卡片后(hou)會自動定位(wei)到表單組件區(qu)域(yu)的位(wei)置。

B.針對廣告主自有域(yu)名H5落地(di)頁，點擊(ji)卡片正常跳轉，不會自動定位至表(biao)單區域(yu)。

保險行業政策規范化-產品趨向合規

行業監(jian)管:(各保司/保代結(jie)合(he)監(jian)管8月15日已(yi)逐步(bu)開啟素材合(he)規、鏈(lian)路合(he)規、險種合(he)規動作與投放節奏變化)·

銷售誤導(dao)∶包括欺騙保險消費(fei)者、投保告(gao)知不充分、隱瞞(man)承保信息等;

強制(zhi)搭售(shou)和誘導銷售(shou)∶包(bao)括強制(zhi)搭售(shou)、誘導銷售(shou)、套(tao)路(lu)續(xu)費等(deng);

經營不(bu)合規(gui)不(bu)審慎︰包(bao)括非法(fa)經營、違規(gui)經營、費用虛高、經營不(bu)審慎等;.

用戶信(xin)息不(bu)安(an)全:包括違(wei)規收集用戶信(xin)息，信(xin)息安(an)全隱(yin)患等;

群眾(zhong)和(he)市場反映強烈(lie)的其他問題;

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