快手廣告投放平臺：智能定向

一、什么是智能定向？

智能定向是為快手廣告投放廣告(gao)主提供的(de)一款旨(zhi)在降低(di)使(shi)用系統定(ding)向能(neng)力門檻，且兼顧觸達精準用戶的(de)定(ding)向能(neng)力。

通過系統已有標簽以及廣(guang)告主回傳的(de)轉(zhuan)化數(shu)據實時(shi)地結(jie)合轉(zhuan)化模型，有節奏的(de)對目標用(yong)戶(hu)進行定向階段的(de)擴量，保證(zheng)廣(guang)告的(de)穩定投放(fang)，提升廣(guang)告組的(de)消耗(hao)能力(li)和(he)生命周期；

二、產品優勢有哪些？

提升冷啟動成功率

當(dang)前我們引導的方法論是冷(leng)啟(qi)動階段(duan)精準定(ding)向(xiang)(xiang)，隨(sui)著曝光(guang)量級提(ti)(ti)升逐(zhu)步放開定(ding)向(xiang)(xiang)；但是從(cong)長期(qi)方向(xiang)(xiang)來看，需要廣(guang)告(gao)主放開定(ding)向(xiang)(xiang)盡可能觸達更多人(ren)群。智能定(ding)向(xiang)(xiang)在廣(guang)告(gao)主僅設置硬定(ding)向(xiang)(xiang)的條(tiao)件下，快手系統會(hui)整合媒體數(shu)據結合廣(guang)告(gao)主已累積數(shu)據，提(ti)(ti)供智能定(ding)向(xiang)(xiang)能力，從(cong)而(er)提(ti)(ti)升冷(leng)啟(qi)動通過(guo)率。

延長廣告生命周期&提升投放穩定性

相比人(ren)工，系統對于流量(liang)變化和用戶價值(zhi)把控(kong)更加實時和準(zhun)確(que)。且可以兼顧廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投放冷啟(qi)動(dong)期與(yu)穩(wen)定擴量(liang)期兩個階段(duan)：對于新(xin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)精細化選擇人(ren)群度(du)過冷啟(qi)動(dong)期進而穩(wen)定起量(liang)、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)從冷啟(qi)動(dong)期過渡進入擴量(liang)期、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)穩(wen)定通投等節(jie)奏的把控(kong)也更加精準(zhun)。

降低系統定向能力的使用門檻和學習成本

由于我們系統(tong)標(biao)簽體系和(he)數量比較大(da)，對(dui)于新(xin)廣告主來說(shuo)學習成(cheng)本較高，且需(xu)要較多(duo)的(de)預算進行(xing)組(zu)合(he)優化來探索，使(shi)(shi)用智能定向(xiang)可以讓(rang)系統(tong)合(he)理(li)優化流量，降低定向(xiang)能力的(de)使(shi)(shi)用門檻和(he)學習成(cheng)本。

三、操作入口&介紹：

1、適用營銷目標：

暫不支持「提升應(ying)用活躍」類營(ying)銷目(mu)標；

2、創建廣告組：

在廣告組層級-定向(xiang)方式(shi)-智能定向(xiang)；

3、支持地區(qu)、年(nian)齡、性(xing)別、操作系統(tong)版本、排(pai)除(chu)包以及過濾(lv)已轉化用戶(hu)，以上定(ding)向投放過程中不會被突破；

四、常見問題匯總：

Q1：為什么做智能定向，產品優勢是什么？

答：冷啟(qi)動難引起的(de)(de)空耗和(he)超成(cheng)本等問(wen)題(ti)，是目(mu)前大(da)部分廣告主所(suo)面臨(lin)的(de)(de)共性問(wen)題(ti)，智(zhi)能定向在(zai)冷啟(qi)動階段通(tong)過(guo)(guo)更加智(zhi)能的(de)(de)方式選擇目(mu)標用戶(hu)，并通(tong)過(guo)(guo)獨有的(de)(de)通(tong)道(dao)將目(mu)標用戶(hu)送往(wang)競價的(de)(de)下一環節(jie)，有效提升了曝(pu)光率和(he)轉化(hua)率；

投(tou)放過(guo)程中，通過(guo)轉(zhuan)化用戶模型在定向階段圈定目標用戶，降低無效曝光和成本損失，并且(qie)有(you)效提升(sheng)投(tou)放穩定性和生命周期；

Q2:使用智能定向是否會突破我設定的年齡、地域、性別以及排除人群包？

答：不會突破；

Q3:智能定向支持哪些流量？

答(da)：目前站(zhan)內流量(liang)(liang)已全量(liang)(liang)，聯(lian)盟、快享流量(liang)(liang)開發中；

Q4:智能定向支持哪些廣告位置？

答：支持dsp可選(xuan)廣告位置；

Q5:使用智能定向是否可以切換到自定義？

答：不可以切換；

Q6:使用自定義定向是否可以切換到智能定向？

答：不可以切換；

Q7:支持哪些二級行業？

除一級行業直(zhi)營電(dian)商下的(de)廣告賬戶(hu)，其他(ta)行業已(yi)全量；直(zhi)營電(dian)商的(de)賬戶(hu)可通過賬戶(hu)維度加白，請聯系對接(jie)的(de)運(yun)營同學；

汽車行業想要投放快手短視頻廣告怎(zen)么辦？怎(zen)樣找(zhao)靠譜的(de)推廣網站？賬(zhang)戶(hu)開(kai)戶(hu)需要(yao)多少錢？如(ru)果(guo)您(nin)的(de)公(gong)司有這方面的(de)需求和(he)疑(yi)問，撥打電話(hua)4009602809！聯系巨宣網絡(luo)有限(xian)公(gong)司為您(nin)提供可靠的(de)服(fu)務！

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