快手廣告推廣：動態詞包功能內測

內測周期: 5月7日起

測試對象:網(wang)服、金融(rong)、游戲(xi)、電商(shang)、本地每(mei)個(ge)行業選(xuan)取3個(ge)廣(guang)告(gao)(gao)賬號參(can)與測(ce)試(盡(jin)量(liang)是三個(ge)不同的客戶),測(ce)試結果正向后(hou),我們(men)將全量(liang)廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)開(kai)放。

測試流程:廣告(gao)優(you)化(hua)師上報賬戶- +快(kuai)(kuai)手(shou)方開通功能- +優(you)化(hua)師創建測試(shi)組-→啟動測試(shi)并(bing)分析反饋測試(shi)數據給快(kuai)(kuai)手(shou)方

測試方法:開通(tong)功能后,新(xin)建(jian)一個廣(guang)告組(設置(zhi)(zhi)隨機輪播,勿(wu)使(shi)(shi)用智能優選)，下(xia)方(fang)設置(zhi)(zhi)兩(liang)個優質創意(視(shi)頻相同(tong)),一個封面使(shi)(shi)用動態(tai)詞文案,一個封面使(shi)(shi)用固定文案(文案與動態(tai)詞文案類似) ,對比(bi)觀察兩(liang)個創意的ctr差及后續效(xiao)果差異(yi)。

功能使用方法:

1 、功(gong)能開通后,可在(zai)快手廣告創意層級看到的封面(mian)貼紙處看到插(cha)入(ru)動(dong)(dong)態(tai)詞包"功(gong)能，可根據用戶當前狀態(tai)動(dong)(dong)態(tai)替(ti)換封面(mian)文案(an)內(nei)的關鍵詞,實現(xian)對于不(bu)同(tong)(tong)用戶自動(dong)(dong)展示不(bu)同(tong)(tong)的文案(an),從(cong)而提升封面(mian)點擊率。

比如截(jie)圖內: 【地區】年齡范圍(wei)喜歡玩的游戲

北京93年(nian)的用(yong)戶將看到(dao):北京90后喜歡玩的游戲

上海81年的用戶將看(kan)到:上海80后(hou)喜歡玩的游戲

2、可(ke)支持從doc. 上復(fu)制(zhi)粘(zhan)貼編輯好格式的廣告語到填寫(xie)框內,只需保持使用"【‘‘、’’】”格式就(jiu)可(ke)以。

3、每種貼紙都有相(xiang)應的(de)(de)字(zi)(zi)數限(xian)制(zhi)( -般14個字(zi)(zi)以內) , 當替換關鍵(jian)詞之后(hou)的(de)(de)廣(guang)告主(zhu)超過(guo)(guo)貼紙的(de)(de)字(zi)(zi)數限(xian)制(zhi),系統將(jiang)自動截(jie)斷最后(hou)的(de)(de)文字(zi)(zi),還請注意填寫(xie),請勿編(bian)輯(ji)過(guo)(guo)長的(de)(de)文字(zi)(zi)。

4、動態詞包類型,當無法識別用戶的屬性時,系統顯示默認值:

地點類:

●地區:全國城市名稱;默認值:本地

●省份:全國(guo)省份名稱;默認值:本省

●無法(fa)識別地域的用(yong)戶顯示默認值

時間類:

●日期:今天

●星(xing)期(qi):星(xing)期(qi)一星(xing)期(qi)日(ri);默認:周(zhou)末

●節(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)日:元旦,臘八節(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie),除(chu)夕，春節(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie),元宵節(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)，情人節(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie),婦女節(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie),植樹(shu)節(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie),白色(se)情人節(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)，愚人節(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie),復活節(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)，五(wu)一，母親(qin)節(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie),端(duan)午節(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie),兒童(tong)節(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)，父(fu)親(qin)節(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)，七夕，教(jiao)師(shi)節(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)，國慶節(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie),中秋節(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie),重陽(yang)節(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)，萬圣節(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)，圣誕節(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie);默認:節(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)日

用戶基本屬性：

●男性女性:男人(ren)，女人(ren);默認(ren):本地(di)人(ren)

●帥哥(ge)美(mei)女(nv):帥哥(ge),女(nv);默認:本地人

●他(ta)她:他(ta)，她;默認(ren): TA(反(fan)用戶性別生成) ;針對女性展(zhan)示“他(ta)" ,男(nan)性反(fan)之。

●反(fan)性(xing)別-夫妻:老公(gong)，老婆;默認(ren):愛人(ren);針對女性(xing)展(zhan)示“老公(gong)”,男性(xing)反(fan)之(zhi)。

●年齡(ling)范圍: 90后(hou),85后(hou)，80后(hou)，70后(hou),60后(hou);默(mo)認:年輕人

用戶其他屬性:

●手(shou)機系統(tong):安卓系統(tong);蘋果(guo)系統(tong)

●手機品(pin)牌:手機品(pin)牌名;默認:無

5、本期功能僅(jin)支持封(feng)面(mian)文字的動態詞,后續將(jiang)對文案(an)描述區也做支持,盡情期待!

6、目前封面預覽圖全(quan)部顯示的貼紙文案都是“展示廣(guang)告語”,此處后(hou)續還(huan)會優化。

7、快手(shou)內部運營請將測試數據登(deng)記(ji)到這里(li)(廣告主忽略) :

htps://docs.corp.kuaishou.com/s/home//fcAARjitaOPV5-pRgEIhOQsFF

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當下不管在(zai)任何時候，不僅是(shi)(shi)游戲行業(ye)要把(ba)握在(zai)快手(shou)(shou)平臺投(tou)(tou)放(fang)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)機會(hui)，其他行業(ye)想要獲取流量都可(ke)以選擇在(zai)快手(shou)(shou)投(tou)(tou)放(fang)廣(guang)告(gao)(gao)。快手(shou)(shou)也會(hui)根據用戶的(de)(de)喜好、搜索習慣來分析(xi)廣(guang)告(gao)(gao)是(shi)(shi)否(fou)適合投(tou)(tou)放(fang)，從(cong)而將(jiang)廣(guang)告(gao)(gao)精(jing)準的(de)(de)投(tou)(tou)放(fang)給廣(guang)告(gao)(gao)主所需要的(de)(de)目標客戶，不會(hui)出現(xian)浪(lang)費(fei)廣(guang)告(gao)(gao)成本的(de)(de)情(qing)況，現(xian)在(zai)在(zai)巨宣投(tou)(tou)放(fang)快手(shou)(shou)廣(guang)告(gao)(gao)賬戶是(shi)(shi)非常(chang)有經(jing)驗的(de)(de)，只需要一到(dao)三(san)天(tian)就(jiu)可(ke)以，在(zai)快手(shou)(shou)推廣(guang)廣(guang)告(gao)(gao)費(fei)用是(shi)(shi)5000元(yuan)起，咨(zi)詢電話(hua)：4009602809！

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