《快手KA小說行業信息流白皮書2021年Q3版》（下） | 快手信息流廣告投放

一、控制相似素材讓每一個原創素材有機會成為爆款

治理(li)背景：為更好服務廣(guang)告(gao)主的營(ying)銷體驗(yan)，通過重(zhong)新定(ding)義商業化廣(guang)告(gao)相似素材的判定(ding)邏輯(ji)、優化素材流量分配模型等科學有效的機制(zhi)，從(cong)而為廣(guang)告(gao)主提供一個相對公(gong)平、透明、良性的廣(guang)告(gao)競爭(zheng)環境。

內容說明

·控量判斷門檻(jian):賬戶紊材相似度等(deng)級3及以上;

·控量范圍:賬戶內所有在投(tou)相似素(su)材，包括(kuo)新建和歷史紊材;

·豁免規則(new ) :①同客戶跨代理商上傳(chuan)相似視頻，紊(wen)材(cai)不控(kong)(kong)量;②素(su)材(cai)因風控(kong)(kong)原因整(zheng)改下(xia)線重新上傳(chuan)素(su)材(cai)，紊(wen)材(cai)不控(kong)(kong)量;③對聯盟直投廣告，素(su)材(cai)不控(kong)(kong)量(暫不包含優選);

·控(kong)量程度(du)(du)︰賬戶級素(su)材相似度(du)(du)越高，控(kong)量程度(du)(du)越強。系統會設(she)置控(kong)量上(shang)限值，不會無(wu)限控(kong);

·控量結(jie)果∶被判斷為相似的(de)素(su)材競爭勝出(chu)的(de)機會(hui)會(hui)降低

相似素材控量

賬戶級素材相似度披露內容

·投(tou)放(fang)管理平臺首頁披露賬戶級的(de)相似素材占比

·重(zhong)復度計算以近7日素材所關聯創意(yi)視角做統計

·素(su)材判重范(fan)圍是取(qu)商業化(hua)素(su)材庫近180天(tian)的素(su)材

素材相似度計算公式

素材相似度=( 1-N/M) * 100 %

“素材”即(ji)”視頻”，而非廣告(gao)創意;

N=單賬戶近7日有關聯新建或(huo)(huo)更改創(chuang)意(yi)中的原創(chuang)素(su)(su)材(被相(xiang)似度判重模型判斷為(wei)原創(chuang)素(su)(su)材或(huo)(huo)非相(xiang)似素(su)(su)材)總(zong)數;

M=單賬戶近7日(ri)有關聯(lian)新(xin)建(jian)或更改創意中(zhong)的素(su)材總數

二、相似素材控量階段性應對及調控方式

核心原則：

理(li)清:充(chong)分了解素材治理(li)項目各(ge)階段節奏(zou)的治理(li)目標及(ji)主要內容

清理(li)∶對(dui)于(yu)賬戶(hu)素(su)材(cai)重復度在30%以上的賬戶(hu)，做重復素(su)材(cai)的清理(li)刪除并(bing)優(you)化新建素(su)材(cai)制作的方(fang)式及素(su)材(cai)內容，提升原創能(neng)力

素材生產注意事項（判重原則）：

①完全(quan)相同的視(shi)頻重復上傳，同一視(shi)頻上傳多次會被(bei)判定為相似

②只改動了文字或者logo，占(zhan)據面(mian)積較(jiao)小，改動對判定結果影(ying)響不(bu)大

③只改動了音(yin)頻或者封(feng)面，當前判定(ding)相似素材不考慮音(yin)頻和封(feng)面

④同(tong)一視(shi)頻只做了(le)縮放或(huo)者旋轉、亮(liang)度調節，此改動不影響視(shi)頻畫面的主要內容(rong)

⑤同(tong)一人(ren)物在相似場景拍攝，場景差異較大，無(wu)論人(ren)物是否相同(tong)，不會判為相似

⑥不同人物在相同場景拍攝，人物差異(yi)明顯，場景相近但(dan)不相同，不會判(pan)為相似(si)

⑦只改了后(hou)(hou)半(ban)段(duan)視頻內容(片尾(wei))，視頻前半(ban)段(duan)內容在判定算法中(zhong)權(quan)重更(geng)大，中(zhong)后(hou)(hou)段(duan)也(ye)會參考(kao)但權(quan)重低

⑧三段式視(shi)頻(pin)，只改了上下兩部(bu)分的(de)固定內容判(pan)定算法(fa)主要考慮中間視(shi)頻(pin)內容

三、一鍵清理工具快速清理重復素材

產品概述：

為了(le)便于(yu)對素(su)材相(xiang)(xiang)(xiang)似的(de)程(cheng)度(du)判(pan)斷，平(ping)臺側在(zai)(zai)原有賬戶層級(ji)相(xiang)(xiang)(xiang)似度(du)披露(lu)基(ji)礎上，增加廣告計劃、廣告組、廣告創意(yi)更細顆粒(li)度(du)的(de)素(su)材相(xiang)(xiang)(xiang)似度(du)披露(lu)，廣告主在(zai)(zai)上傳素(su)材時，可顯示(shi)新上傳的(de)視頻與系統(tong)中已存在(zai)(zai)的(de)視頻對比重復程(cheng)度(du)（高、中、正常），廣告主可及(ji)(ji)時調(diao)整投放策略并(bing)使(shi)用(yong)一(yi)鍵清(qing)理工具高效(xiao)清(qing)理賬戶內相(xiang)(xiang)(xiang)似素(su)材以及(ji)(ji)關聯的(de)創意(yi)。

功能解析

1、廣告創意：同客戶(hu)賬戶(hu)推廣產(chan)品(同產(chan)品名下)如存在相(xiang)似視頻(pin)的創意，展示(shi)紅色塊(kuai)，文(wen)字(zi):高。信(xin)息流廣告庫中如存在相(xiang)似視頻(pin)的創意，展示(shi)黃色塊(kuai)，文(wen)字(zi):中。

信息(xi)流廣告庫中如不存在(zai)相似視(shi)頻的(de)創意，展示文字:正(zheng)常(chang)。

2、廣告組：·【相(xiang)似素(su)材(高/中(zhong)(zhong)/正常(chang))】列，展(zhan)示廣告組中(zhong)(zhong)包含高、中(zhong)(zhong)、正常(chang)分別的相(xiang)似素(su)材占比，當鼠(shu)標(biao)移入至(zhi)此板塊觸發【相(xiang)似素(su)材詳情】。

3、廣告計劃：·在【相似素材(高(gao)/中(zhong)(zhong)(zhong)/正常)】列，展示廣告計劃中(zhong)(zhong)(zhong)包(bao)含高(gao)、中(zhong)(zhong)(zhong)、正常分別的(de)相似素材占(zhan)比，當(dang)鼠標(biao)移入至此板塊，觸發【相似紊材詳情】。

一鍵清理工具(已放量至70%賬戶)

一鍵清理(li)工具在(zai)原有(you)「低(di)質量廣告清理(li)」基(ji)礎上，新增「重(zhong)復無效素(su)材(cai)清理(li)」幫助廣告主高效清理(li)賬戶內相似素(su)材(cai)以(yi)及關(guan)聯的創意，快(kuai)速降低(di)賬戶內相似素(su)材(cai)數量。

解決建議

1、清(qing)(qing)理(li)重(zhong)復素材:定期對(dui)賬戶使用深度(du)清(qing)(qing)理(li)or中度(du)清(qing)(qing)理(li)工具(ju)，對(dui)于掃描出的中、高(gao)相似度(du)素材與關(guan)聯創意，結合賬戶實際投放情況，篩選講行(xing)清(qing)(qing)理(li)。

2、增加(jia)(jia)原創(chuang)素(su)材:關注賬(zhang)(zhang)戶紊材相似(si)度(du)30%-50%的賬(zhang)(zhang)戶，適當增加(jia)(jia)原創(chuang)素(su)材及(ji)創(chuang)意(yi)關聯(lian)(增加(jia)(jia)在(zai)推廣-廣告創(chuang)意(yi)-【素(su)材相似(si)度(du)】列(lie)中(zhong)顯示為(wei)「正常(chang)」的素(su)材)

四、低質素材控量具體策略

治理(li)背景：低質素(su)材(cai)治理(li)，旨在凈化商業化環境，保障用(yong)(yong)戶體驗，實(shi)現 <用(yong)(yong)戶，廣告(gao)主, 平臺> 三方在健康社區中可持續(xu)發展(zhan)。為了避免少(shao)數客戶過(guo)度利用(yong)(yong)人性弱點，通過(guo)虛假、夸大素(su)材(cai)獲取收(shou)益，引發劣幣驅逐良幣問題，平臺勢必需要采取行(xing)動規范參(can)與(yu)者行(xing)為，保證素(su)材(cai)生態長期健康發展(zhan)。（低質策(ce)略僅針對(dui)站內(nei)，不覆蓋聯盟）

低質素材具體打壓策略

五、低質素材披露及調整建議

快手廣告投放低質素材披(pi)露背景：目(mu)前廣告主(zhu)對于平(ping)臺的治理判罰規則(ze)獲取不(bu)到有效(xiao)的反饋，現有的溝通反饋方式成本較高；后續(xu)將通過(guo)DSP平(ping)臺信(xin)息(xi)披(pi)露和優化建(jian)議牽引(yin)廣告主(zhu)生(sheng)產優質素材（等待(dai)上(shang)線中）

低質素材報露解析

1、賬(zhang)戶維度素(su)材低(di)質度披露

披露維度∶賬戶

披露內(nei)容:披露理由及(ji)優化建議

2、視頻維度(du)低質度(du)披露

披露維度:視頻

當視頻(pin)素材命(ming)中低質標簽時，在DSP展示相應(ying)提示。

披露路徑：

·推廣(guang)層級-廣(guang)告創(chuang)意-狀(zhuang)態(tai)欄-增加(jia)審核狀(zhuang)態(tai)詳情浮層

·資產(chan)-視(shi)頻(pin)庫-視(shi)頻(pin)狀(zhuang)(zhuang)態-增加審核狀(zhuang)(zhuang)態詳情浮(fu)層

披露內容:

披露理由，您好(hao)，廣告(gao)中xxxxxx（低質標簽對(dui)應披露理由），請您調整，謝(xie)謝(xie)

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