中秋&國慶IAA（輕游+工具）流量洞察（上） | 快手推廣代理商

數據參(can)考歷(li)史廣告流量預估(gu)，2021年實(shi)際(ji)情況可能因客(ke)觀環境的(de)變化，與實(shi)際(ji)流量情況可能存在一定(ding)的(de)差(cha)異(yi)性，僅供參(can)考;

假期定義(yi):9月(yue)(yue)19日-21日為中(zhong)秋(qiu)假期，21日為中(zhong)秋(qiu)節(jie); 10月(yue)(yue)1日-7日為國慶假期

一、趨勢篇-流量解讀

1.流量趨勢變化

1)快手廣告推廣平臺站內流量預估

中秋(qiu)假期(qi)前(qian)一天(9月(yue)18日(ri)）流量開(kai)始有較大(da)上(shang)漲(zhang)，假期(qi)前(qian)期(qi)(9月(yue)19-20日(ri)）流量最為充沛，預(yu)計中秋(qiu)小長假整體(ti)較日(ri)常周未約有5~10%的(de)漲(zhang)幅，較日(ri)常工作日(ri)約有20~30%的(de)漲(zhang)幅。

國(guo)慶前一天(9月(yue)(yue)30日(ri)）流(liu)(liu)量開始有較(jiao)大上漲(zhang)，假期頭三天(10月(yue)(yue)1-3日(ri))流(liu)(liu)量充沛(pei)，預計國(guo)慶長假整體較(jiao)日(ri)常(chang)周末約有5~15%的(de)漲(zhang)幅，較(jiao)日(ri)常(chang)工作日(ri)約有25~35%的(de)漲(zhang)幅。

站內重點行業流量預估:

中秋(qiu)節:假期頭兩天(9月(yue)19-20日(ri))達到流量峰值，重點(dian)行業(ye)上漲幅度如下:

傳媒資訊、游戲、預計(ji)中秋小長假整體較日(ri)常(chang)周末漲(zhang)幅約:5~10%;較日(ri)常(chang)工作日(ri)漲(zhang)幅分別(bie)約30~40%、15~30%。

國慶節:假期(qi)(qi)前一(yi)天流星開始有(you)較大上漲，假期(qi)(qi)頭3天(10月1-3日)流星最為充(chong)沛(pei)，重點行業上漲幅度

如下:

快手廣告推廣平臺中(zhong)傳媒資訊、游戲預計國慶長假整體較日常周末漲(zhang)幅為(wei):10~15%、5~10%;較日常工作日漲(zhang)幅分別(bie)約35~45%、15~30%。

2)聯盟流量預估

國(guo)慶(qing)節(jie)期間整(zheng)體素材(cai)展示預估提升(sheng)16%。參考往期波動情(qing)況，預期請(qing)求量從(cong)10月1日(ri)開始增(zeng)漲，10月2日(ri)~3日(ri)流量達到最高(gao)峰(feng)，大文(wen)娛類流量增(zeng)幅明顯。

國(guo)慶期間游戲(xi)(xi)、視頻(pin)、工(gong)具、閱讀、垂類行業(ye)曝(pu)光流量上升明顯:游戲(xi)(xi)16%，工(gong)具22%、視頻(pin)21%、閱讀16%。

人(ren)群畫像預(yu)估:整體用(yong)戶(hu)(hu)數增漲(zhang)(zhang)約9%，女性用(yong)戶(hu)(hu)是增漲(zhang)(zhang)主力。其中17歲(sui)以下用(yong)戶(hu)(hu)增幅較大，主要(yao)增漲(zhang)(zhang)在教育和(he)游戲行(xing)業(ye)，18~40歲(sui)區間用(yong)戶(hu)(hu)增漲(zhang)(zhang)也分別(bie)在5%~10%期間

⒉流量人群變化

以(yi)下分(fen)析以(yi)歷史數據為基(ji)礎(chu)展開(kai)，21年(nian)情況不一定完全(quan)一致，僅(jin)供參考。

時間口徑對比:2021.9.19-2021.9.21(中秋)VS 2021.9.10-2021.9.16 (平時工作日)

2021.10.1-2021.10.7(國慶)VS 2021.9.10-2021.9.16(平(ping)時工作(zuo)日)

用戶量級:

中(zhong)秋vs平(ping)日，快手(shou)廣告(gao)推廣平(ping)臺主版和極速版用戶增長6~7%。

國慶vs平日，快手廣告推廣平臺主版(ban)(ban)和(he)極(ji)速版(ban)(ban)用戶增長(chang)8~9%且極(ji)速版(ban)(ban)略高于(yu)主版(ban)(ban)。

人群性別:

國慶&中秋vs平日:主版女(nv)性漲(zhang)幅(fu)較高、極(ji)速版男性漲(zhang)幅(fu)較高;

年齡結構:

國慶&中(zhong)秋vs平(ping)日(ri):年齡較低(18-23歲）群體漲幅(fu)相對越(yue)高(gao)且極(ji)速版漲幅(fu)高(gao)于(yu)主版;

手機價格:

國慶&中秋vs平日:低端機整體漲幅(fu)較(jiao)大(da)(主版(ban)增(zeng)幅(fu)高(gao)于極速版(ban))，高(gao)端機型-極速版(ban)增(zeng)幅(fu)大(da)于主版(ban)增(zeng)幅(fu);

操作系統:

國慶&中秋vs平日:安卓機型客戶漲幅(fu)高(gao)于IOS;

用戶城市級別:

三線城(cheng)市、發(fa)展中(zhong)新線城(cheng)市、潛力新線城(cheng)市用戶(hu)漲(zhang)幅(fu)高于一(yi)二線城(cheng)市。

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