原创优质广告素材生产（中） | 快手广告投放代理商

原創優質廣告素材生產（中） | 快手廣告投放代理商

發布時間：2023-06-13 22:27:11 作者：巨宣網絡來源：gzxunniao.cn 瀏覽量（65）

一、快手推廣平臺優質廣告分類概覽

“廣(guang)告(gao)(gao)內容(rong)“，指該廣(guang)告(gao)(gao)符合平臺廣(guang)告(gao)(gao)投放審核標準，不包含明顯低質素材的(de)控點，同時在(zai)觀(guan)感層面(mian)及(ji)體感層面(mian)均表現良好的(de)廣(guang)告(gao)(gao)素材，優(you)質廣(guang)告(gao)(gao)需符合平臺所倡導創作方向，且(qie)能夠(gou)在(zai)觀(guan)感上(shang)給(gei)用(yong)戶較好的(de)觀(guan)看體驗(yan)及(ji)愉悅感受。

推(tui)廣載體”指(zhi)快手(shou)廣告主(zhu)所要實(shi)現的主(zhu)要營銷(xiao)(xiao)目(mu)標和推(tui)廣目(mu)的，為實(shi)現這一(yi)目(mu)標會使用(yong)多種推(tui)廣手(shou)段。通常而言，有(you)“推(tui)廣品牌活(huo)動”、“提(ti)升應用(yong)安(an)裝(zhuang)”、“提(ti)高應用(yong)活(huo)躍”、“獲取電商下單”、“直播推(tui)廣”、“收集(ji)銷(xiao)(xiao)售線索”等幾大類(lei)營銷(xiao)(xiao)目(mu)標，因此將推(tui)廣載體分為5個(ge)類(lei)型。在不同的推(tui)廣場景內，優(you)質(zhi)廣告除了需在封面(mian)、視頻內容及落地頁表現優(you)良(liang)外(wai)，還需滿足則特定推(tui)廣場景的標準及要求，才(cai)能完整(zheng)給以用(yong)。

優質廣告
推廣載體	類型	標簽	廣告內容	類型	標簽
品牌宣傳場景	品牌宣傳	[信息介紹詳實] [宣傳元素突出] [宣傳立意深刻] [品牌真實] [背書效力高]	劇情/非劇情	內容創作	[推廣意圖明確] [產品賣點] [價值觀導向] [文案設計]
信息收集場景	個人信息提交	[信息全面] [操作簡單] [服務真實]
	標的物強相關信息提交			素材創作	[聲音質量] [畫面質量] [連貫性]
下載場景	APP下載	[APP信息完備] [操作簡單] [下載真實]
	信息下載			美感設計	[出境主體] [畫面包裝]
營銷活動場景	活動宣傳	[活動真實] [價格真實] [營銷真實]
服務體驗場景	服務體驗	[服務介紹全面] [服務真實可靠]		感受真實	[背書增信] [體感真實]
	購買體驗

2.快手推廣平臺優質廣告細則理解與執行建議

【優質推廣(guang)載(zai)體細則】

場景	常見類型	標簽及說明	典型case (按照標簽呈現標準截圖例證)
品牌宣傳場景	●品牌宣傳：強調品牌價值及理念，以期能夠打動用戶并使用戶記住；	【信息介紹詳實】：清晰、全面的介紹品牌信息；【宣(xuan)傳元(yuan)素突(tu)出】：突(tu)出展示(shi)明顯的品牌信息（如LOGO、slogan）、價值及理(li)念；【宣(xuan)傳立(li)意(yi)深刻】：腳本創作(zuo)立(li)意(yi)深刻、拍(pai)攝技藝高超(chao)、后期加工精(jing)良、劇情能夠打動用戶；【品(pin)牌真實】：素材內所展(zhan)示(shi)的品(pin)牌均真實存在，不(bu)存在虛假夸大成(cheng)分；【背書效(xiao)(xiao)力(li)高(gao)】：品牌具有較高(gao)的(de)背書效(xiao)(xiao)力(li)（包括但不限于名(ming)人(ren)、明星、資(zi)質、專家、平臺等）；	1、食品(pin)飲料類——某巧克力case：廣告(gao)素(su)材中品(pin)牌(pai)(pai)LOGO清(qing)晰(xi)，腳本創作立意深刻，品(pin)牌(pai)(pai)具有(you)較高的(de)背(bei)書效力，明星背(bei)書擴大(da)品(pin)牌(pai)(pai)知名度。 2、快(kuai)速消費品(pin)類——某化(hua)妝品(pin)case：品(pin)牌(pai)LOGO突出，后期加工精良，品(pin)牌(pai)擁有較高(gao)知名度、美譽度。 3、生活(huo)服務類——某外賣(mai)case：廣告素材通過“情書”作為素材的(de)立意(yi)，宣揚傳遞了外賣(mai)員在社會中的(de)價(jia)值，同時也刻畫了互(hu)相(xiang)理解、溫暖包容的(de)社會氛圍，立意(yi)深刻。
信息收集場景	●個人(ren)信(xin)息(xi)提(ti)交：廣告素材通(tong)過宣傳(chuan)相(xiang)關咨詢(xun)類(lei)服(fu)務，吸引用戶(hu)提(ti)交個人(ren)信(xin)息(xi)； ●標(biao)的物(wu)強相關(guan)信息(xi)提(ti)(ti)交：廣告素材對標(biao)的物(wu)進(jin)行(xing)宣傳，吸引用戶根據標(biao)的物(wu)的功能進(jin)行(xing)信息(xi)提(ti)(ti)交從(cong)而得到相應(ying)結果(guo)；	【信息全面】：廣告素材內所推廣的標的物信息介紹詳細，包括但不限于該服務的使用場景、用途、功能等；【操(cao)作簡單】：落(luo)地頁進行相關(guan)信息提醒時操(cao)作簡單；【服務(wu)真實】：信(xin)息提(ti)交(jiao)此類型的服務(wu)為真實存在(zai)的，概率性(xing)或(huo)僅(jin)供(gong)娛樂的標(biao)的物，須有(you)明顯警示(shi)語提(ti)示(shi)；	1、交通(tong)類——某(mou)汽車APPcase廣告素材詳細介紹產品及所提(ti)供的咨詢服(fu)務，吸引用戶填寫表單，從而獲取(qu)銷(xiao)售(shou)線(xian)索(suo)。 2、快速消費品類——某祛痘case：廣告素材(cai)中對(dui)服務(wu)內(nei)容與效果進行展示，促使用(yong)戶填寫(xie)表單。
下載場景	●APP下載：通過對相關APP進行宣傳，從而吸引用戶進行最終下載； ●信息下(xia)(xia)載：通過以(yi)知識、干貨類分(fen)享的方式(shi)對(dui)用戶進行宣(xuan)傳，最終引導用戶下(xia)(xia)載對(dui)應的電子資料等信息，完(wan)成推廣目標；	【APP信息完備】：視頻內容及落地頁對app主要功能進行詳細介紹，包括但不限于APP名稱、產品功能、使用界面等；【操作(zuo)簡單(dan)(dan)】：標的物(wu)下(xia)載(zai)使用等(deng)操作(zuo)簡單(dan)(dan)，上手門檻低(di)；【下載真實(shi)】：用戶通過廣告素(su)材宣(xuan)傳的信息下載了相關(guan)標的物，需保證標的物與素(su)材宣(xuan)傳的一致性。	1、生活服(fu)務(wu)類——某購物APPcase：APP名稱突出，APP主(zhu)要服(fu)務(wu)介紹(shao)詳細、具體，吸引用戶下載。 2、社交類(lei)——某(mou)知識APPcase：視頻內(nei)容詳細介紹APP的賣點與使(shi)用(yong)界面，吸引用(yong)戶(hu)下(xia)載。 3、傳媒(mei)資訊類——某信case：廣告素材突出產品賣點(dian)，吸引用戶下載APP，以此達到(dao)拉新目的。 4、教育(yu)培訓類——某識字case：廣(guang)告(gao)素(su)材(cai)展(zhan)示APP使(shi)用場(chang)景，詳細介紹APP服(fu)務內容。
營銷活動場景	●活動宣傳：快手廣告素材通過宣傳活動相關信息，以吸引用戶的參與，從而完成其推廣意圖的達成；	【活動真實】：素材內容（封面、視頻內容、落地頁）明示相關營銷活動的規則、參與門檻、活動日期、概率性等活動信息，且需保證該信息真實、客觀；【價格真(zhen)(zhen)實(shi)】：營銷活動宣(xuan)傳的相(xiang)關(guan)價格需(xu)真(zhen)(zhen)實(shi)可(ke)信，未過分偏離市(shi)場行價，活動價格不涉及(ji)超低價承諾購買超高價商(shang)品/服務的情況(kuang)；【營銷(xiao)真實】：活動(dong)不(bu)同(tong)營銷(xiao)手法也相應(ying)不(bu)同(tong)，素材中提及的各類營銷(xiao)內容(rong)均(jun)須給(gei)與用戶真實的營銷(xiao)體驗(yan)。	1、電(dian)商類——某購(gou)物APP雙11case：素材內針對雙11進行活(huo)動展(zhan)現，以V榜營銷(xiao)活(huo)動吸引用(yong)戶關注，素材制作(zuo)精(jing)良、信息真(zhen)實可信。 2、家居建材(cai)(cai)類(lei)——某家具展(zhan)case：廣告(gao)素材(cai)(cai)對活(huo)(huo)動日期、活(huo)(huo)動內(nei)容進行展(zhan)示，活(huo)(huo)動信息真實。
服務體驗場景	●服務體驗：廣告素材通過宣傳相相關法律咨詢服務等相關信息，從而吸引用戶進行購買與體驗； ●購買體驗：廣告(gao)素(su)材(cai)通過宣傳相(xiang)關商品(pin)，吸引用戶根據廣告(gao)素(su)材(cai)內(nei)的信息指引至其(qi)他站(zhan)外網站(zhan)進行購物體驗。	【服務介紹全面】：視頻內容及落地頁對商品/服務進行詳細介紹，包括但不限于商品/服務的功能、效果、性能、質量等；【服務真(zhen)實(shi)可靠】：視頻內容及(ji)落(luo)地頁(ye)對商品/服務進(jin)行的推廣宣(xuan)傳，需與其實(shi)際的效果及(ji)功(gong)能相符合，不存在虛假夸大及(ji)誘導的成分；	1、生活服務(wu)(wu)類——植(zhi)發服務(wu)(wu)case：素材(cai)針對植(zhi)發進(jin)行推廣，在素材(cai)內介紹有關(guan)脫(tuo)發的類型(xing)和知識，吸引用戶進(jin)行后續服務(wu)(wu)咨詢。 2、電(dian)商(shang)商(shang)家(jia)類——某美(mei)妝品牌case：素材主推(tui)美(mei)妝品牌產品，在視頻內根據產品的特點(dian)進行展(zhan)示(shi)與介紹，吸引購(gou)買。