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有(you)的(de)老鐵反饋說,投放快手廣告粉(fen)條(tiao)(tiao)上熱門,投了(le)很久一(yi)直只有(you)曝光(guang)沒播放是(shi)(shi)怎么(me)回事兒?這其(qi)實很大一(yi)部分原(yuan)因就是(shi)(shi)因為我(wo)們的(de)視頻封(feng)面(mian)沒做好。標題(ti)怎么(me)寫,封(feng)面(mian)怎么(me)做,這是(shi)(shi)在提升播放量(liang)(liang)方(fang)面(mian)是(shi)(shi)非常重要的(de)一(yi)步。我(wo)們刷發現(xian)頁(ye)的(de)時(shi)候,第(di)一(yi)眼(yan)看到(dao)的(de)最(zui)多的(de)都(dou)是(shi)(shi)封(feng)面(mian)標題(ti)。所(suo)以無論(lun)是(shi)(shi)發現(xian)頁(ye),同城(cheng)頁(ye),還(huan)是(shi)(shi)關注頁(ye),最(zui)先展現(xian)的(de)都(dou)是(shi)(shi)封(feng)面(mian)。如果(guo)封(feng)面(mian)質量(liang)(liang)不佳,即使我(wo)們通過(guo)快手粉(fen)條(tiao)(tiao)購買了(le)流(liu)量(liang)(liang),也只能眼(yan)看著流(liu)量(liang)(liang)白白的(de)流(liu)失。
一、視頻封面標題的作用
播放(fang)量(liang)的(de)產生路徑(jing)是怎樣的(de)呢?一個好的(de)封面吸(xi)引用戶(hu)點擊(ji)進(jin)來(lai),只要點擊(ji)打開這(zhe)個視(shi)(shi)頻,這(zhe)個播放(fang)量(liang)也就產生了。再加上我們的(de)內(nei)容再來(lai)吸(xi)引他,進(jin)而獲(huo)得關(guan)注,這(zhe)是一個用戶(hu)在刷到我們視(shi)(shi)頻時,從(cong)注意到關(guan)注的(de)逐漸遞進(jin)的(de)過程。
按照(zhao)這個路徑來推算,我(wo)們首先(xian)要(yao)做到的(de),就(jiu)是讓(rang)用戶點進我(wo)的(de)作品(pin),先(xian)讓(rang)他(ta)來看到我(wo)的(de)作品(pin),才會有可能成為我(wo)的(de)粉絲。這就(jiu)是標題(ti)(ti)(ti)的(de)重要(yao)性(xing)。所以(yi)說,視(shi)頻(pin)封面標題(ti)(ti)(ti)的(de)重要(yao)性(xing)就(jiu)在于(yu),封面標題(ti)(ti)(ti)影響視(shi)頻(pin)作品(pin)的(de)播放量。
首先(xian)在給大家講標題之(zhi)前,我(wo)們先(xian)看一(yi)下,這兩(liang)個(ge)(ge)標題的視頻(pin),如果你在發現頁(ye)上(shang)刷到這兩(liang)個(ge)(ge)視頻(pin) ,你更愿意點(dian)擊觀(guan)看哪個(ge)(ge)?
首先看左邊的標(biao)題:上(shang)面是快手(shou)的slogan:記錄世界 記錄你,下(xia)面是主標(biao)題:家中(zhong)地板(ban)選(xuan)擇!這個標(biao)題對于家中(zhong)剛(gang)好需要(yao)換(huan)地板(ban),以(yi)及對家里地板(ban)不滿意的顧客都是比較(jiao)契合的。
但是(shi)(shi)右邊的(de)這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)視(shi)頻標(biao)題:32w,青山近(jin)(jin)水的(de)房(fang)子……“親水近(jin)(jin)山”很有(you)畫面感,這(zhe)(zhe)(zhe)么好的(de)房(fang)子只需要(yao)32萬,你是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)也想(xiang)點擊進去卡看(kan)一看(kan)?看(kan)看(kan)這(zhe)(zhe)(zhe)樣的(de)房(fang)子到(dao)底是(shi)(shi)什(shen)么樣的(de)?在什(shen)么位置?無論我買(mai)房(fang)還(huan)是(shi)(shi)不(bu)買(mai)房(fang),我都可(ke)能想(xiang)點開了(le)解一下。所以從(cong)大部分老鐵的(de)感官來講,第二(er)個(ge)(ge)(ge)標(biao)題會更(geng)讓人有(you)想(xiang)要(yao)了(le)解的(de)心態。這(zhe)(zhe)(zhe)就是(shi)(shi)一個(ge)(ge)(ge)好標(biao)題的(de)魅力。
拋開(kai)標題(ti)(ti)我們來(lai)看(kan)封(feng)面(mian)(mian)。第(di)一(yi)個(ge)(ge)(ge)作品的封(feng)面(mian)(mian),主播坐(zuo)在畫(hua)面(mian)(mian)中,頭頂有大量留白,減弱了美感。但(dan)是(shi)看(kan)第(di)二個(ge)(ge)(ge)封(feng)面(mian)(mian),人物形(xing)象,清(qing)晰(xi)度,和(he)標題(ti)(ti),這個(ge)(ge)(ge)視頻我都想(xiang)去看(kan)一(yi)下。那么應該如何寫(xie)出一(yi)個(ge)(ge)(ge)好標題(ti)(ti)呢?封(feng)面(mian)(mian)標題(ti)(ti),顧名思義(yi)分為兩部分:封(feng)面(mian)(mian)+標題(ti)(ti)。我們先來(lai)解(jie)決(jue)文字的部。
二、百萬播放量的標題模板
打造一個(ge)能(neng)帶來百萬播放的標(biao)題(ti)并不難(nan),掌握好標(biao)題(ti)的三要素;學(xue)會寫(xie)最(zui)容易(yi)火(huo)的五類標(biao)題(ti);避(bi)開撰寫(xie)時的“雷”。做(zuo)到這三點(dian)就(jiu)足夠。
1. 好標題的三要素
1)要素1:突出重點,提煉精華
標題(ti)的(de)作用(yong)在于(yu)把我(wo)全篇文章(zhang)的(de)重點,中心思(si)想用(yong)最精煉的(de)句子提煉出來。放到(dao)短視(shi)頻(pin)上來說,我(wo)們(men)短視(shi)頻(pin)的(de)標題(ti),就是為了讓(rang)用(yong)戶看(kan)到(dao)我(wo)們(men)的(de)標題(ti)后就立刻能(neng)知道我(wo)們(men)視(shi)頻(pin)里的(de)內容是什么(me)。甚至(zhi)沒有點擊內容,只看(kan)封面(mian)就知道我(wo)們(men)要表達的(de)內容是什么(me)。
很多老鐵容易(yi)犯的(de)一個錯誤就(jiu)是標題洋洋灑灑,寫(xie)了非(fei)常長(chang)的(de)文案。這種放在(zai)快手上為什么不行?因為我(wo)在(zai)刷我(wo)們在(zai)發現頁關注頁刷到視頻的(de)時(shi)候,停(ting)留時(shi)間是非(fei)常短,給(gei)封面標題的(de)時(shi)間連1秒(miao)都沒有。那我(wo)們要做的(de)就(jiu)是如何在(zai)1秒(miao)之內把我(wo)們的(de)作品(pin)的(de)主(zhu)題突出(chu)出(chu)來(lai),而且還吸引它的(de)注意(yi)力。
2)要素(su)2:簡單直接
用盡量簡單的話(hua)把意思表達出(chu)來(lai),這是好標(biao)題的第二個要素。如何拿捏這個簡單直接的度?一般我們(men)建議標(biao)題控制在(zai)兩行以為為宜,5-20字(zi)即可(ke)。
3)要素3:避免標(biao)題黨
第三(san)個(ge)要素(su)是(shi)一個(ge)規則(ze)上的問題,標(biao)題就是(shi)來總結內(nei)容的,如(ru)果做(zuo)標(biao)題黨(dang)(dang),屬于惡意博眼球,是(shi)違(wei)規的行為。建(jian)議(yi)大家(jia)不(bu)要去(qu)做(zuo)標(biao)題黨(dang)(dang)的行為。也會(hui)損(sun)傷粉絲對我(wo)們的信任(ren)。
2. 容易成(cheng)爆款的的五(wu)類標題
1)數字(zi)具體化,強(qiang)化用戶認知
數(shu)字是最(zui)容易讓(rang)人產生觸動(dong)的(de)(de)東西(xi),在信息碎片化(hua)如(ru)此豐富的(de)(de)短(duan)視(shi)頻里,能夠(gou)短(duan)、平、快的(de)(de)讓(rang)人產生觸動(dong),數(shu)字的(de)(de)作(zuo)用(yong)一定少不了。帶數(shu)字的(de)(de)標題,更容易突(tu)出重點和記憶(yi)點,也更加的(de)(de)簡介明了。
我們以(yi)一個(ge)家(jia)居(ju)裝(zhuang)修的(de)(de)標(biao)題為例:“來看花了(le)3w裝(zhuang)修了(le)1個(ge)月(yue)的(de)(de)新家(jia)”。“3w”表現所(suo)花費(fei)的(de)(de)錢(qian)不多,“1個(ge)月(yue)”表現所(suo)花費(fei)的(de)(de)時間不多。從這條標(biao)題里傳達出來的(de)(de)意思就(jiu)是:我花了(le)很少的(de)(de)錢(qian)用很短(duan)的(de)(de)時間就(jiu)裝(zhuang)修了(le)一個(ge)新家(jia)。數(shu)字是能(neng)激起量化的(de)(de)最好方式。
比如:“只需(xu)要3步就(jiu)能完成(cheng)(cheng)的零(ling)食(shi)”,“4個技巧(qiao)就(jiu)可(ke)以拍大片”等(deng)等(deng)都(dou)是通過數字來闡述這個事(shi)情(qing)很容易就(jiu)可(ke)以達成(cheng)(cheng),吸引人想要去(qu)探知。
這里(li)要注意(yi)的(de)(de)(de)一(yi)點是:我們使用(yong)數(shu)字的(de)(de)(de)突出效果,但是不要帶出產品(pin)的(de)(de)(de)實際價(jia)格。比如“十塊(kuai)錢能(neng)買100樣產品(pin)”這樣的(de)(de)(de)標題就是不能(neng)用(yong)的(de)(de)(de)。因(yin)為(wei)“3w裝修”更多強調的(de)(de)(de)是價(jia)值,是不可售賣的(de)(de)(de),但是“10塊(kuai)錢”就是很(hen)具象的(de)(de)(de)實物了。包括可以(yi)在視頻中掛鏈接的(de)(de)(de)產品(pin)價(jia)格同(tong)樣不建議體現,因(yin)為(wei)會被限(xian)流。
2)八卦懸念,抓住好奇(qi)心
八卦(gua)類(lei)標題目(mu)的是為了引(yin)起用戶的好奇心(xin),利(li)用獵奇心(xin)理吸引(yin)人(ren)點進來想要知道為什么。八卦(gua)類(lei)標題可以有兩種(zhong)表(biao)現形式:疑問句和強調句。我們也分別(bie)舉個例子:
【疑問句】高層(ceng)樓房,真的(de)沒有未來了嗎?
【強調(diao)句】買房期間一定不要做(zuo)的(de)3件事(shi)!
這兩個(ge)主題,高層(ceng)是(shi)現在城市里(li)只要涉及到買房(fang)的(de)人(ren)群都會去(qu)關注的(de)話題,作為家庭中一項重(zhong)大支出(chu)且(qie)使用年(nian)限較長的(de)事(shi)情,將“高層(ceng)”和“未(wei)來(lai)”聯合(he)起來(lai)發問,很(hen)容易吸引人(ren)去(qu)點開看看到底怎么回(hui)事(shi)兒。同理強調句的(de)例(li)子,給人(ren)看后的(de)感(gan)覺(jue)就是(shi),特別想點開看俺看到底是(shi)哪三(san)件事(shi)。
3)借勢熱點/明星,增大曝光
蹭(ceng)熱(re)點(dian)(dian)并不是只(zhi)有#話題才能用,視(shi)頻標題也可以借勢來(lai)用。這需要我(wo)們有比較(jiao)敏銳的(de)(de)(de)網(wang)感(gan),利(li)用熱(re)點(dian)(dian)來(lai)幫(bang)我(wo)們自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)作品增大曝光。建(jian)議(yi)可以經常看(kan)看(kan)快手熱(re)榜上的(de)(de)(de)熱(re)點(dian)(dian)事件,可以從這里尋(xun)找和自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)主題相關的(de)(de)(de)熱(re)點(dian)(dian)。
比如前段(duan)時(shi)間奧(ao)(ao)運冠軍(jun)楊(yang)*摘得(de)奧(ao)(ao)運首(shou)金(jin)之(zhi)后,網上(shang)熱(re)度(du)就非常高,更有(you)關于她獲贈房產的(de)報(bao)道。作為奧(ao)(ao)運冠軍(jun)獲贈房產實至(zhi)名歸,那(nei)么(me)她獲贈的(de)是什(shen)么(me)戶型的(de)房子?肯定很多人都好(hao)奇(qi)。“奧(ao)(ao)運首(shou)金(jin)楊(yang)*獲贈的(de)房產,是什(shen)么(me)戶型?”這個視(shi)頻標題(ti)的(de)話題(ti)度(du),自然(ran)就隨著網絡熱(re)度(du)水漲船高了,這就是借勢(shi)的(de)作用。但是借勢(shi)也要注意(yi)切勿(wu)胡亂蹭熱(re)點,會對賬號的(de)定位(wei)有(you)偏差(cha)。如果偏差(cha)過大,不如不蹭。
4)干貨福利,吸(xi)引用戶
干貨類(lei)也就(jiu)是我們(men)非(fei)常熟悉(xi)(xi)的(de)(de)科普(pu)類(lei)型(xing)的(de)(de)話題(ti)。比如(ru)想要買(mai)車的(de)(de)用戶一(yi)定會(hui)關(guan)注買(mai)車相關(guan)的(de)(de)科普(pu)內容;買(mai)房(fang)的(de)(de)人(ren)(ren)就(jiu)會(hui)更關(guan)注房(fang)產方(fang)面的(de)(de)科普(pu)知識;比較居家的(de)(de)人(ren)(ren)就(jiu)會(hui)更關(guan)注生(sheng)活小妙招;熱愛旅行(xing)(xing)的(de)(de)人(ren)(ren)就(jiu)會(hui)非(fei)常熟悉(xi)(xi)各種(zhong)旅行(xing)(xing)地的(de)(de)攻略(lve)。當我們(men)分(fen)享(xiang)的(de)(de)攻略(lve)越有價值,播(bo)放量也就(jiu)越高。比如(ru)“汽(qi)車費油(you),一(yi)招解決!”就(jiu)是非(fei)常具有代表意義(yi)的(de)(de)干貨類(lei)標題(ti)。
5)直擊痛(tong)點,帶來點擊欲望
例1:分期(qi)買車,這些套路太坑(keng)人!
例2:到底(di)是買(mai)新房好,還是買(mai)二手房好?
車子(zi)和房(fang)子(zi)都是和日常生活息(xi)息(xi)相(xiang)關(guan)的東西,買(mai)車是否被坑和買(mai)哪(na)種房(fang)子(zi),都能很容(rong)易就(jiu)戳中(zhong)用(yong)戶痛點。而且不管(guan)是針(zhen)對有(you)首(shou)次購(gou)買(mai)需(xu)求的用(yong)戶,這類(lei)話題對于二次購(gou)買(mai)的用(yong)戶也同樣(yang)適用(yong)。
3. 寫視頻標題的(de)幾個注意(yi)事項
1)標題不超(chao)過(guo)三行。
2)嚴禁標題(ti)黨;過分夸張文字騙點擊,屬于違規行(xing)為。
3)胡亂蹭熱點,讓老鐵有被欺騙的感覺,造成粉(fen)絲(si)流失。
4)標(biao)題中不要有無意義字符;像網絡上熱門的“顏文(wen)字”,生僻字或者夾(jia)帶過(guo)多英文(wen)縮寫等都屬于這種情況,標(biao)題難讀(du)用戶都不理解,自然也就(jiu)沒人(ren)觀(guan)看。
我們(men)也給大家示例了幾個利(li)用前面(mian)的(de)方法優化后的(de)標題,一對(dui)比便可以看出哪種更愿意去點擊觀看。
三、吸睛視頻封面如何制作?
1. 如何制作視頻(pin)封面?
擬好標題之后,位置(zhi)放在(zai)(zai)哪里也很(hen)有講究。很(hen)多人甚至會把我(wo)們發布視(shi)頻時(shi)的(de)(de)文案(an)和視(shi)頻標題混淆在(zai)(zai)一(yi)起(qi),其實兩(liang)者(zhe)的(de)(de)區別還是(shi)(shi)非常(chang)大的(de)(de)。視(shi)頻文案(an)更(geng)多的(de)(de)作用(yong)(yong)在(zai)(zai)于描述,我(wo)們可以(yi)在(zai)(zai)描述中加#話題,也可以(yi)提(ti)(ti)出問題,并不一(yi)定必須是(shi)(shi)對整個視(shi)頻內容的(de)(de)提(ti)(ti)煉(lian),作用(yong)(yong)更(geng)多是(shi)(shi)解釋(shi)說明。然而在(zai)(zai)快手上,無(wu)論(lun)我(wo)們刷視(shi)頻時(shi)看到的(de)(de)是(shi)(shi)單列模式(shi)(shi),雙列模式(shi)(shi),或者(zhe)是(shi)(shi)大屏模式(shi)(shi),視(shi)頻文案(an)的(de)(de)作用(yong)(yong)都(dou)被弱化。
那么在視(shi)(shi)頻內(nei)容最(zui)開始、也(ye)最(zui)醒目的(de)地方(fang)(fang)(fang)突(tu)出主題,就顯得尤為(wei)重要了。一般來說(shuo),視(shi)(shi)頻封面的(de)制作(zuo)有兩(liang)種方(fang)(fang)(fang)法:其(qi)一是使用(yong)視(shi)(shi)頻中的(de)一幀直(zhi)接作(zuo)為(wei)視(shi)(shi)頻封面;另一種方(fang)(fang)(fang)法是我們(men)在拍(pai)攝視(shi)(shi)頻時單(dan)獨拍(pai)攝好照片作(zuo)為(wei)封面使用(yong)。
2. 優(you)質視頻封面的四個技巧(qiao)
了解(jie)如(ru)何制作快手視頻(pin)封面后,如(ru)何讓(rang)我們(men)的(de)(de)視頻(pin)封面可以稱之為優質呢?這里給大家(jia)分享優質封面的(de)(de)四個(ge)技巧:
1)高清圖像
有(you)時候我們會(hui)看到一(yi)(yi)些視頻封面(mian)做(zuo)“磨砂效(xiao)果”的處理,這種效(xiao)果真(zhen)的好嗎?其實未(wei)必。圖(tu)(tu)像模糊會(hui)降低視頻對用戶(hu)的吸引力,讓人失去繼(ji)續(xu)點擊觀看的欲望。除非(fei)是(shi)(shi)話題度非(fei)常(chang)高的主(zhu)題,否則這個(ge)第一(yi)(yi)印象首先就給人以(yi)“不識廬山(shan)真(zhen)面(mian)目(mu)”的感覺了(le)。因(yin)此(ci),封面(mian)的圖(tu)(tu)像高清是(shi)(shi)作為(wei)一(yi)(yi)個(ge)優(you)質封面(mian)的最基本要求。
2)主(zhu)體居中/對稱(cheng)設置
短(duan)視(shi)(shi)頻強調以(yi)“人(ren)(ren)”為主(zhu),真人(ren)(ren)出(chu)鏡一直都是短(duan)視(shi)(shi)頻鼓(gu)勵和(he)提倡的(de)(de)主(zhu)流(liu)方式之一。居中設置(zhi)是最能給人(ren)(ren)撲面(mian)而來(lai)的(de)(de)有效(xiao)方法。當真人(ren)(ren)出(chu)鏡作(zuo)為形(xing)象主(zhu)體時,真人(ren)(ren)形(xing)象主(zhu)體居中,可以(yi)持續強化粉絲(si)對(dui)其形(xing)象的(de)(de)記(ji)憶(yi),增強粉絲(si)粘性。
同(tong)樣(yang)的(de)(de)道理,美食類賬號(hao)(hao)的(de)(de)菜品(pin),母嬰類賬號(hao)(hao)的(de)(de)寶(bao)寶(bao)形象(xiang),以(yi)及好(hao)(hao)物推薦的(de)(de)實體產品(pin),也同(tong)樣(yang)建(jian)議采用此方法居中設置。如果實在居中不了,對稱設置也是一(yi)個(ge)不錯(cuo)的(de)(de)這(zhe)種方式。主(zhu)體確定好(hao)(hao)方位后,記得加上我(wo)們剛寫(xie)好(hao)(hao)的(de)(de)標(biao)(biao)題(ti),標(biao)(biao)題(ti)不要遮擋(dang)主(zhu)體,有真人(ren)形象(xiang)時標(biao)(biao)題(ti)不建(jian)議遮擋(dang)人(ren)臉(lian)。
3)突出重點信息
這一點很(hen)好理(li)解,即我(wo)們要使用的封面(mian)圖(tu),一定要和視(shi)頻(pin)的內(nei)容(rong)高度相關,這樣(yang)才(cai)能清(qing)晰概括(kuo)表述(shu)清(qing)楚(chu)視(shi)頻(pin)作品的主要內(nei)容(rong),避(bi)免“標題黨”的產生(sheng)。
4)封面標題協調
這里所說的“協調”主要有幾個維度:
A. 內容協調(diao):即圖片與標題(ti)內容相一致,能(neng)清晰(xi)表(biao)述(shu)主題(ti)內容。
B. 視(shi)覺效(xiao)果協調:有人會說我不懂配色怎么辦?我也不會制作那(nei)種精美(mei)的封(feng)面難(nan)道就(jiu)不能獲得高播放(fang)了嗎?
同樣分享給大(da)家(jia)一(yi)個(ge)小(xiao)技(ji)巧:
① 用和封面上相(xiang)近的顏色。
② 黑白色永遠是萬能(neng)保險色(不會如何用淺色搭配時)。
③ 需要突出重點時(shi)就用(yong)黃色(se)來(lai)強(qiang)調。
C. 大小和(he)位置協調:即標(biao)題字號居中,不遮擋畫面(mian)(mian)主體,放置在(zai)(zai)畫面(mian)(mian)中部或(huo)者(zhe)中下部;這(zhe)里要注意(yi)的(de)是(shi),我(wo)們(men)在(zai)(zai)移動端設置封面(mian)(mian)標(biao)題時,會注意(yi)到系統將(jiang)整(zheng)個(ge)封面(mian)(mian)設置了一(yi)個(ge)“安全(quan)(quan)區域(yu)”。只要我(wo)們(men)的(de)標(biao)題內容全(quan)(quan)部在(zai)(zai)安全(quan)(quan)區域(yu)內就(jiu)都是(shi)適合的(de)。這(zhe)里有一(yi)個(ge)小貼(tie)士建(jian)議給大家:
因(yin)為人眼第一(yi)(yi)眼能看到(dao)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)定是中(zhong)心點(dian),所(suo)以(yi)我們也(ye)(ye)建議大(da)家在(zai)(zai)設置(zhi)標題(ti)時,位(wei)(wei)(wei)置(zhi)有兩個(ge)可(ke)選(xuan):一(yi)(yi)個(ge)是放在(zai)(zai)整(zheng)個(ge)畫面的(de)(de)(de)中(zhong)線(xian),即中(zhong)間位(wei)(wei)(wei)置(zhi)。另一(yi)(yi)個(ge)是三分之一(yi)(yi)線(xian)的(de)(de)(de)位(wei)(wei)(wei)置(zhi),不(bu)(bu)要太靠(kao)上也(ye)(ye)不(bu)(bu)要太靠(kao)下。在(zai)(zai)安全區域內的(de)(de)(de)前(qian)提下,文字盡可(ke)能大(da),點(dian)擊(ji)的(de)(de)(de)效果也(ye)(ye)會(hui)相對更有利。
快手短視頻(pin)(pin)推廣封(feng)面(mian)相當于(yu)一(yi)條視頻(pin)(pin)的第(di)一(yi)印象,而(er)一(yi)條優(you)秀(xiu)的標題(ti)對這個封(feng)面(mian)到(dao)底是否(fou)能真正吸引人起到(dao)非常關鍵的作用。學會今天分享給大家的標題(ti)模(mo)板和(he)封(feng)面(mian)制作方法(fa),掌(zhang)握(wo)流(liu)量密(mi)碼指日(ri)可待!
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