快手推廣：磁力引擎發布《北京冬奧會招商全景圖》

2022北京冬奧(ao)會(hui)的(de)大幕即將拉開，為了(le)迎接這場“家門口(kou)”舉辦的(de)盛會(hui)，冰(bing)雪運(yun)動(dong)在全(quan)(quan)國各地(di)蓬勃發展，“帶動(dong)三億人(ren)參與冰(bing)雪運(yun)動(dong)”正在從愿景變為現實。高話題度的(de)冬奧(ao)會(hui)也為品(pin)牌營銷(xiao)創造了(le)寶貴機遇(yu)，不少品(pin)牌想要借勢全(quan)(quan)民關注的(de)奧(ao)運(yun)盛事，把體育精神融(rong)入品(pin)牌文化，以奧(ao)運(yun)營銷(xiao)撬動(dong)品(pin)牌聲量和銷(xiao)量的(de)同步爆發。

作為本屆冬奧會版權商，快手推廣平臺在(zai)冬奧營銷(xiao)中擁有(you)獨特優勢。目前(qian)，快手(shou)成(cheng)為有(you)人氣(qi)、有(you)活力、有(you)興趣、有(you)號召的(de)國際化體育(yu)社區，依托新市井商(shang)業，快手(shou)也正在(zai)將體育(yu)力量(liang)傳(chuan)遞給眾多行業的(de)眾多品牌(pai)。東京奧運會期(qi)間，快手(shou)更是充分發(fa)揮(hui)短視頻與直播的(de)強互動優勢，攜手(shou)近30家(jia)品牌(pai)，以近億(yi)曝光(guang)、60.6億(yi)互動和190+端(duan)外熱搜(sou)，交(jiao)出了奧運營銷(xiao)的(de)成(cheng)績單。

本屆冬(dong)奧會與(yu)春節雙(shuang)節點無縫銜接，更多營銷機遇隨之而來。近日，快手磁力引擎(qing)發(fa)布《2022北(bei)京冬(dong)奧會招商全(quan)景圖(tu)》，希望能(neng)夠(gou)與(yu)眾(zhong)多合作伙(huo)伴(ban)一(yi)起，利(li)用平臺資源，打造雙(shuang)S+級別項(xiang)目，承接CNY熱度(du)引爆(bao)冬(dong)奧氛(fen)圍(wei)，以六大產品矩陣全(quan)流量(liang)聚合和(he)全(quan)面化布局，為品牌提供高(gao)(gao)適配、高(gao)(gao)回報的冬(dong)奧營銷路徑。

依托賽事版權 構建全民觀賽主場

為(wei)了(le)全(quan)方位滿(man)足用(yong)戶(hu)觀(guan)賽需求，豐富用(yong)戶(hu)賽事體驗(yan)，快手(shou)將(jiang)充分利(li)用(yong)轉(zhuan)播權，打造長達19天、覆蓋冬奧會(hui)全(quan)程的(de)多位賽事布(bu)局，進行全(quan)周期直播，播報(bao)全(quan)天候資訊。

奧(ao)運期間，官方陪伴直播(bo)流將占據主(zhu)會場(chang)(chang)核心位(wei)置，以(yi)超強(qiang)時效性直擊(ji)冬奧(ao)賽(sai)場(chang)(chang)，并(bing)通過云(yun)互動模(mo)式(shi)創新觀賽(sai)體(ti)驗(yan)。品牌可(ke)以(yi)采用曝光、交互、轉化(hua)等多種形式(shi)軟(ruan)植(zhi)入，搶占冬奧(ao)營銷C位(wei)。此外，品牌還能參與定制點播(bo)流，以(yi)定制化(hua)內容深入冬奧(ao)賽(sai)事，實現(xian)營銷效率最(zui)大化(hua)。

全天候資訊中，快手(shou)將推出超級新(xin)星(xing)、冰(bing)雪(xue)戰隊、超燃時刻和賽事速(su)遞(di)四大主題實(shi)時短視頻集錦，精剪版權內(nei)容將聚焦用戶關注，原生的(de)短視頻內(nei)容形式也貼合用戶觀賽習慣。通(tong)過以冠名和定制主題的(de)方式合作，品牌可以在優(you)質平臺資源的(de)助推下，高效吸引(yin)關注，加(jia)速(su)品牌出圈。

同時，冬奧獎牌榜作(zuo)為冬奧核心內(nei)容，將隨比賽(sai)全程強(qiang)勢(shi)露出，搶(qiang)占用戶注(zhu)意力。快手將實現榜單與奪牌時刻(ke)的內(nei)容聯動(dong)，品(pin)(pin)牌信息可(ke)以與之深度(du)融合，提升營銷滲透力，彰顯(xian)品(pin)(pin)牌責任(ren)感(gan)。

多元衍生節目 打造熱點內容主場

賽事之外，快手將從冬(dong)奧(ao)熱點(dian)出發，打造冰雪(xue)主題衍生內容(rong)，滲透(tou)多元(yuan)場景(jing)。

針對冬(dong)奧賽場，快手(shou)將推出“冰(bing)雪英雄”、“冰(bing)雪快報”和“冰(bing)雪人(ren)(ren)物故事(shi)”節目：在賽后對熱門運動員互(hu)動專訪，多(duo)元形式傳播(bo)覆(fu)蓋，以(yi)強時(shi)效性(xing)為品(pin)牌(pai)(pai)搶奪全網(wang)關注；晚間黃金(jin)時(shi)段邀(yao)請(qing)嘉賓名(ming)嘴(zui)進行獨(du)家視(shi)角(jiao)解讀，為花(hua)樣營銷提供多(duo)種(zhong)可能(neng)性(xing)；合作冬(dong)奧組委官方紀錄片承制(zhi)團隊，邀(yao)請(qing)快手(shou)達人(ren)(ren)講述(shu)冬(dong)奧會不為人(ren)(ren)知的(de)故事(shi)，攜品(pin)牌(pai)(pai)探索全新營銷引(yin)爆點。

快手(shou)還將把冬(dong)奧熱點(dian)(dian)延伸到其(qi)他(ta)領(ling)域(yu)，打造“冰雪隊隊碰”體(ti)娛(yu)跨(kua)界類綜(zong)藝(yi)節目和(he)(he)“快說車冰雪試駕”主(zhu)題活動。前者(zhe)作(zuo)為冬(dong)奧預熱期核(he)心內容，將以金牌(pai)(pai)陣容、金牌(pai)(pai)看點(dian)(dian)和(he)(he)金牌(pai)(pai)制播搶占全民關注。后(hou)者(zhe)借勢(shi)冬(dong)奧拉滿冰雪趣味氛圍，汽車達人強公信力汽車測評，深度展現極(ji)寒(han)天氣中的產(chan)品性(xing)能，滑雪達人破圈強勢(shi)引流，幫助(zhu)品牌(pai)(pai)實現品銷合一。

創意輕量互動 引爆冬奧氛圍主場

依(yi)托短視頻(pin)強互動的(de)形式優(you)勢和快(kuai)手高用(yong)戶粘性的(de)特點，此次冬奧項目期(qi)間，全民(min)化、高粘性的(de)互動活動，將攜品牌一同引爆冬奧氛圍主場。

冬(dong)奧倒計(ji)時期間，快手將以(yi)互動玩法接棒CNY，開啟冬(dong)奧全民互動季(ji)。為了充分調動用(yong)戶參與熱情，快手設(she)計(ji)了各種有趣的互動玩法：持續輸出(chu)創新魔表，以(yi)定制魔表挑(tiao)戰賽(sai)引(yin)起互動新熱潮(chao)；推出(chu)冬(dong)奧賽(sai)事預測活動，深度交互帶動觀眾體驗競技魅力；還有冬(dong)奧輕互動游戲，鎖定海量興趣用(yong)戶。

除了趣(qu)味的(de)互動形(xing)式，快手還將挖掘(jue)平臺的(de)泛知(zhi)識內(nei)容生(sheng)態，面向物理、化學、營(ying)養等專業領域創作者(zhe)發(fa)起冬(dong)奧(ao)新知(zhi)短視頻大賽，征(zheng)集冬(dong)奧(ao)相關原創內(nei)容作品，通過分享干貨吸引更多用戶在互動中漲知(zhi)識。

眾多互動活動能夠適(shi)配不(bu)同品(pin)牌、不(bu)同場景的(de)營銷需(xu)求(qiu)，快手將在(zai)其中為品(pin)牌提供(gong)冠名(ming)、場景植入、任(ren)務植入、卡券合(he)作的(de)多元合(he)作空間(jian)，幫助品(pin)牌與用戶建立更深層榮譽連(lian)接，并搭載大項目頂(ding)級宣(xuan)推(tui)，全(quan)面助力品(pin)牌出圈(quan)。

乘勢而上 再探短視頻奧運營銷

流量聚合、多元跨界、創新互動，共同構成了(le)本(ben)次快手冬(dong)奧(ao)營銷(xiao)項目的“新勢界”，快手奧(ao)運營銷(xiao)的豐富價值，也為眾多品牌選擇(ze)快手平臺注入了(le)一針“強心(xin)劑(ji)”。

基于快手短視頻營銷元(yuan)年沉(chen)淀的(de)(de)思(si)路(lu)和方法，快(kuai)手將延續開創性的(de)(de)“內(nei)(nei)容二創”打法，以多元(yuan)內(nei)(nei)容生產能力賦能品牌(pai)營(ying)銷(xiao)，在“短(duan)視頻+直播”交(jiao)互型體(ti)育內(nei)(nei)容生態(tai)中(zhong)，為品牌(pai)形象(xiang)打上體(ti)育標簽。

包(bao)容(rong)的新市(shi)井商業，也歡迎所有熱愛體育、擁抱奧運營銷的品(pin)牌(pai)，與(yu)快手合(he)作(zuo)探索“短視頻/直播+冬奧”的更(geng)多(duo)可(ke)能(neng)性。不管(guan)是奢侈(chi)品(pin)品(pin)牌(pai)，還是汽車、美妝等多(duo)元垂類品(pin)牌(pai)，都(dou)能(neng)在此找(zhao)到合(he)適的營銷機遇，展(zhan)現品(pin)牌(pai)的獨(du)特(te)魅力。

當提升營銷(xiao)(xiao)效率、實(shi)現品(pin)銷(xiao)(xiao)合一愈(yu)發成(cheng)為(wei)品(pin)牌(pai)營銷(xiao)(xiao)的(de)痛點與訴求，打通了公私域流量、構(gou)建(jian)起內容(rong)社區與商(shang)業閉環的(de)快手(shou)，將助(zhu)力品(pin)牌(pai)搭上“春節+冬奧(ao)”雙節驅動的(de)快車，實(shi)現在黃金節點的(de)營銷(xiao)(xiao)大爆發。

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