快手推廣：這屆年輕人的戀愛觀，有點東西！

今天，ta給你發“520”紅包了(le)嗎？

曾經人(ren)們曬禮物，現在(zai)流行(xing)曬紅包(bao)。今天，一(yi)則#情人(ren)節微信再(zai)支(zhi)持(chi)520紅包(bao)#話題引發老鐵熱議，以(yi)及(ji)上(shang)線三個限定(ding)狀態(tai)：撒狗糧、吃(chi)狗糧和(he)疲憊。“節日限定(ding)、打(da)卡”等關(guan)鍵因素(su)，可以(yi)說是狠狠的戳中(zhong)了熱衷于分享和(he)社交的年(nian)輕群(qun)體(ti)。

說(shuo)到每(mei)年情人節(jie)，大(da)概有兩撥(bo)人最忙。一是(shi)(shi)忙著(zhu)創(chuang)作(zuo)內容盡情撒狗糧的(de)(de)用(yong)戶(hu)們(men)，二是(shi)(shi)忙著(zhu)借(jie)勢營銷的(de)(de)品牌商家們(men)。節(jie)日(ri)是(shi)(shi)天然的(de)(de)流量放大(da)器，每(mei)一條朋友圈、每(mei)一支短視頻都意味著(zhu)潛在的(de)(de)“流量密碼”。

快(kuai)手(shou)上(shang)，#情人節快(kuai)樂#相關話題(ti)登上(shang)熱榜第一(yi)，用(yong)戶、創作者們如何在節點(dian)掀起一(yi)股流量風暴，品牌商家又如何“對癥(zheng)下(xia)藥”，撩撥(bo)年(nian)輕消(xiao)費(fei)者？

這屆年輕人(ren) ，真的不會(hui)在愛了嗎？

這(zhe)屆(jie)年輕人，談個戀愛有多難？

有(you)沒有(you)發現(xian)，這屆(jie)年輕(qing)人對于“愛情觀”開始變得(de)有(you)點不太(tai)一樣了？“男生(sheng)請(qing)客”變得(de)越來(lai)越少，情侶合租也是為(wei)了分攤房費，而在生(sheng)活瑣(suo)事上，大家都很有(you)默契，這頓飯你(ni)請(qing)，下(xia)頓就(jiu)(jiu)我來(lai)；你(ni)買電影票，我就(jiu)(jiu)買爆米花；你(ni)送(song)我300的禮物，我就(jiu)(jiu)回你(ni)個500的；不是別的，只是禮貌(mao)。如果(guo)你(ni)覺得(de)奇怪，只能說明你(ni)老(lao)了，現(xian)在的年輕(qing)人談的是“公平式戀(lian)愛”。

什么是公(gong)平式戀(lian)愛(ai)(ai)？以“戀(lian)愛(ai)(ai)公(gong)平”為目的(de)的(de)戀(lian)愛(ai)(ai)，克(ke)制(zhi)、非常(chang)克(ke)制(zhi)——投入有(you)限的(de)時間、金錢、感情(qing)來(lai)收獲同等的(de)愛(ai)(ai)情(qing)喜悅感。是的(de)，沒(mei)有(you)哭天喊地，沒(mei)有(you)轟(hong)轟(hong)烈烈，而是作為一種(zhong)休閑方(fang)式的(de)戀(lian)愛(ai)(ai)，正在(zai)發生在(zai)這屆年輕人的(de)中間。

可(ke)以預(yu)見的(de)(de)(de)(de)是，現代人的(de)(de)(de)(de)婚(hun)戀(lian)似乎普遍成了難題。最近，快(kuai)手大數據(ju)研究(jiu)院聯合(he)中(zhong)國社會工作聯合(he)會、《公益(yi)時(shi)報》共同發布《2021快(kuai)手婚(hun)戀(lian)內容生態報告》中(zhong)或許(xu)可(ke)以窺見當代年(nian)輕(qing)人的(de)(de)(de)(de)怕與愛(ai)，以及擁(yong)抱幸(xing)福(fu)的(de)(de)(de)(de)更多可(ke)能。數據(ju)顯示，41%的(de)(de)(de)(de)人仍(reng)相(xiang)信(xin)愛(ai)情，50%的(de)(de)(de)(de)人相(xiang)信(xin)婚(hun)姻(yin)能夠帶來幸(xing)福(fu)，其中(zhong)14.6%的(de)(de)(de)(de)受訪女性和22.1%的(de)(de)(de)(de)男性還(huan)非(fei)常相(xiang)信(xin)愛(ai)情。然(ran)而，大多數人單身的(de)(de)(de)(de)原因卻(que)是，“沒有(you)遇(yu)上彼此喜(xi)歡(huan)的(de)(de)(de)(de)人。”

早(zao)在(zai)今(jin)年8月(yue)發布的《2021快手內容(rong)生態半年報》也顯示，2020到(dao)2021年，人們向往(wang)的年度關鍵(jian)詞從(cong)“疫情過去(qu)”變(bian)成(cheng)(cheng)了“安穩”，從(cong)“明天”變(bian)成(cheng)(cheng)了“今(jin)天”，對(dui)“愛(ai)情”的向往(wang)卻(que)一直沒變(bian)。

歸根結底(di)，大(da)多數人懼怕的不(bu)是戀愛本身，而是隨(sui)著時代(dai)發(fa)展(zhan)，各種“條條框框”使得(de)他們更加趨于理(li)性。

其一，如今“空(kong)巢青年(nian)(nian)”越來越多，他們一人(ren)獨(du)居(ju)、兩眼惺忪、三(san)餐外賣、四季淘寶、五谷不分。據民政(zheng)部相關數據：2018年(nian)(nian)全(quan)國單身(shen)(shen)人(ren)口超過2.4億(yi)，其中(zhong)有7700萬(wan)成年(nian)(nian)人(ren)是獨(du)居(ju)狀態，預計2021年(nian)(nian)這一數字(zi)會接近一億(yi)，而北上廣深更(geng)是單身(shen)(shen)人(ren)群的重災區。

其(qi)二，“時(shi)(shi)間成本”越(yue)來越(yue)高(gao)。大城市競(jing)爭激烈，加(jia)(jia)班(ban)(ban)與通勤就像是擺在雙(shuang)方面前(qian)難(nan)(nan)以逾越(yue)的(de)(de)兩(liang)大難(nan)(nan)關。身(shen)處北(bei)(bei)上廣深的(de)(de)打(da)工(gong)人們(men)，基本70%都在工(gong)作日加(jia)(jia)班(ban)(ban)，周末也有(you)近一(yi)(yi)半人仍(reng)在堅守(shou)崗位，而加(jia)(jia)班(ban)(ban)時(shi)(shi)長(chang)也成為了“壓死駱駝(tuo)”的(de)(de)最后一(yi)(yi)根稻草。此外，像北(bei)(bei)上廣深等一(yi)(yi)線城市，平均通勤距離約為9.3km，平均通勤時(shi)(shi)長(chang)41分鐘。可見，很多年輕人不是不愿意談(tan)戀(lian)愛，而是根本沒時(shi)(shi)間談(tan)戀(lian)愛。

那么，這屆(jie)年輕人真(zhen)的(de)不(bu)會在愛了嗎？其實不(bu)然。快手上，也(ye)有越來越多(duo)的(de)婚戀專家、情感導師(shi)(shi)、律師(shi)(shi)教授等(deng)群體幫助老鐵們進行情感疏導、出(chu)謀(mou)劃策，用自己的(de)方式輸出(chu)專業知(zhi)識，包括婚戀知(zhi)識相關(guan)的(de)系列直播和短視頻科普講解、段子演繹等(deng)等(deng)。

對(dui)于(yu)年輕人(ren)而言，想(xiang)要甜(tian)甜(tian)戀愛，就要學(xue)會如(ru)何持續且(qie)有效(xiao)的“打動”對(dui)方；而對(dui)于(yu)品牌(pai)商(shang)家來說(shuo)，在這(zhe)個節點流量高峰(feng)期(qi)，學(xue)會“打動”年輕消費者(zhe)同樣重要。

“搞對象我(wo)不行，搞錢我(wo)行”

當代(dai)年輕人，談戀愛或(huo)許不行，但是“談錢”倒是有一手。

遇到一(yi)段合(he)適(shi)的(de)感情太難了，但讓(rang)我演一(yi)段感情那還不是手拿好戲？在(zai)全民皆短視(shi)頻的(de)時代里，關(guan)于(yu)單身狗傳(chuan)授戀(lian)愛(ai)經這點兒事兒，被年輕的(de)老鐵們(men)演繹的(de)淋漓盡致(zhi)，也玩(wan)的(de)明明白白。

他們或是“平平無奇的戀愛小天才”或是“情感大使”，紛紛在快手短視頻推廣平臺上(shang)找(zhao)到自己的(de)興趣(qu)領域，在“吃(chi)瓜+造梗(geng)”的(de)同時與真(zhen)實的(de)戀愛內容融合為一體，通(tong)過內容開始(shi)完成吸(xi)粉變(bian)現。

以28歲的(de)情感戀愛(ai)(ai)博主(zhu)“@戀愛(ai)(ai)學長查克”為例(li)，他在快手上(shang)開(kai)啟(qi)了“單身網課(ke)”——Q：為什么(me)你(ni)沒(mei)有女(nv)朋友？A：為什么(me)女(nv)生不(bu)喜歡(huan)你(ni)？Q：男生如何(he)高情商(shang)聊天？等等系(xi)列視頻(pin)，以大眾最為關心的(de)兩性(xing)話題為視頻(pin)核心主(zhu)題，通(tong)過長時(shi)間高精度的(de)密集信息輸出，讓114w+老(lao)鐵們直呼“學到了”，并愿(yuan)意為“戀愛(ai)(ai)課(ke)堂”買單，其戀愛(ai)(ai)筆(bi)記(ji)本和戀愛(ai)(ai)課(ke)程售(shou)出近千單。

除了(le)現(xian)實版(ban)的(de)戀(lian)愛(ai)教(jiao)學，也有偶像劇般(ban)的(de)唯(wei)美(mei)動(dong)漫(man)(man)劇情內容(rong)。“@戀(lian)愛(ai)研究所”則將動(dong)漫(man)(man)和戀(lian)愛(ai)結合(he)，打造(zao)(zao)白月光般(ban)的(de)“戀(lian)愛(ai)內容(rong)”，通過(guo)唯(wei)美(mei)的(de)動(dong)漫(man)(man)場景+偶像劇般(ban)的(de)畫面，將煙火的(de)現(xian)實與理想的(de)愛(ai)情結合(he)，打造(zao)(zao)“戀(lian)愛(ai)研究所”系(xi)列劇集。其視頻評論下“不是因(yin)(yin)為你好看(kan)才喜(xi)歡你，是因(yin)(yin)為喜(xi)歡你所以哪里都好”、“你錯過(guo)了(le)當我男朋友的(de)機會，現(xian)在只能做我老公了(le)”、“總有個人笨到(dao)擦(ca)干眼淚(lei)(lei)繼續愛(ai)你”等金句頻出(chu)，引得無(wu)數老鐵淚(lei)(lei)奔，并紛(fen)紛(fen)直言到(dao)“可(ke)以投稿嗎？”

達人們(men)真實的情感(gan)分享(xiang)，與“戀愛”有關的生意經也被(bei)開啟。《報告》顯示，過去一年，快手(shou)平臺(tai)上(shang)愛情、婚姻相關視(shi)頻條均播放量在(zai)飛速上(shang)漲，漲幅分別高達77.62%和161.94%。

與此同時，快手強大的流量能力和“吸金”能力，也讓越來越多品牌商家愿意走入新市井之中，與更多的老鐵、達人“玩到一起”，傾向于選擇短視頻創作者進行商業合作，探索快手短視頻內容營銷的新方向。另一(yi)方面，不少情感博(bo)主們也通過(guo)與(yu)品(pin)牌商(shang)家聯合，解鎖(suo)更(geng)多流(liu)量(liang)和商(shang)機。

以“國貨之光”美妝品(pin)牌(pai)完美日記為例，通過(guo)搭建賬號私域流量陣地，還通過(guo)“白(bai)晶晶大漂(piao)亮”、“護膚代表(biao)鴨學(xue)長(chang)”等眾多美妝領域達(da)(da)人以美妝測評、場景植入(ru)等多形(xing)式內容(rong)進行產品(pin)植入(ru)，成(cheng)為了不(bu)少老鐵(tie)在情人節的“送禮首選”。此番操作，不(bu)僅(jin)為品(pin)牌(pai)產品(pin)本身帶來極大的流量曝光和(he)銷量轉化(hua)，也(ye)為更多市井達(da)(da)人和(he)創作者帶來源源不(bu)斷的變(bian)現機會。

話題自帶(dai)流量，但機(ji)會需要主動創造。創作者與(yu)品(pin)牌商家之間的(de)依賴關系(xi)，不(bu)僅有科技的(de)力量，也(ye)有互聯網平臺的(de)助攻，快手作為其(qi)中紐帶(dai)，新市井商業生態之下，大家都能(neng)在此得以(yi)健(jian)康成長，從而更好擁抱(bao)每一(yi)種機(ji)遇(yu)。主動拓展，發(fa)掘(jue)現實生活的(de)可能(neng)性，愛情同(tong)樣(yang)如此。

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