快手廣告投放：聯盟廣告圖文素材介紹

一、快手信息流(liu)廣(guang)告(gao)圖文廣(guang)告(gao)優勢

1、素(su)材(cai)制作成本更低(di)：分擔視頻(pin)類(lei)素(su)材(cai)更新壓(ya)力，提(ti)升素(su)材(cai)更新頻(pin)率&廣告投放效率；對比視頻(pin)類(lei)素(su)材(cai)普通圖片更易(yi)量產。極大降低(di)了物料準備、制作周(zhou)期、更新頻(pin)率等成本。

2、流(liu)量(liang)空間潛力較大(da)：相比(bi)視(shi)頻廣(guang)告的(de)激(ji)烈的(de)競爭環(huan)境，大(da)盤圖片空間可挖掘空間更(geng)大(da)，廣(guang)告主可以(yi)用(yong)更(geng)低(di)的(de)成(cheng)本獲(huo)取更(geng)多的(de)廣(guang)告流(liu)量(liang)；

二、快手短視(shi)頻推廣圖文(wen)資源廣告樣式(shi)

圖文(wen)(wen)信息流廣告樣式可強勢觸達用戶，原生(sheng)沉(chen)浸的融入APP本身(shen)內容；圖文(wen)(wen)并茂的展現形(xing)式能(neng)夠獲得(de)更好的點擊率。

聯盟圖文資源樣(yang)式如(ru)下：

三、圖文優質showcase

1、大盤數據介紹

聯盟圖(tu)文大盤近期(qi)量級持續增長，8月環比7月增長62%。

圖文(wen)適配top行業：招聘、電商、影音娛樂資(zi)訊、生活(huo)服務、工具類五大(da)行業測(ce)試成本皆(jie)為正(zheng)向(xiang)，可(ke)以重點攻堅；

聯盟圖文對比視(shi)(shi)頻素材量產出相差較(jiao)多，超成本率遠低于視(shi)(shi)頻；

2、大盤優(you)質(zhi)case：

A客戶（招聘類客戶）：

圖片(pian)位置后入場，分周逐漸趕超視(shi)(shi)頻(pin)位置消耗，2月內(nei)圖片(pian)消耗增(zeng)量1305%，成(cheng)本(ben)持續低(di)于視(shi)(shi)頻(pin)，對比視(shi)(shi)頻(pin)位置成(cheng)本(ben)正向率19%。

B客戶(hu)（電商類客戶(hu)）：

圖(tu)片消耗(hao)持續大于視頻位置，消耗(hao)增量763%，且持續成本(ben)正(zheng)向；

C客(ke)戶（保險類客(ke)戶）：

某保險類(lei)客(ke)戶橫板圖片成本(ben)環比豎版視頻成本(ben)降(jiang)低20%，橫板圖片在C客(ke)戶上來看成本(ben)表現較優。

橫(heng)板圖(tu)片(pian)成本(ben)環(huan)比豎版視(shi)頻單元ARPU值提(ti)升提(ti)升91%，橫(heng)板圖(tu)片(pian)在C客(ke)戶上來看更易跑量。

投放建議：

1、橫板圖片成本環比豎版視(shi)頻冷啟動低30%，即前期測試(shi)可通過(guo)基(ji)建提(ti)升來(lai)增加冷啟動通過(guo)率；

2、測(ce)試初期不(bu)建(jian)議定向(xiang)，對于沒測(ce)試過(guo)的賬戶最好是(shi)通(tong)投積累樣本；

3、功能使用上：加(jia)速探(tan)索(suo)、輔助探(tan)索(suo)可(ke)以盡快幫廣告組度過冷啟動期；

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