微信組合式卡片廣告 | 微信視頻號推廣

一、產品介紹

多種組件自由組合(he)，提升(sheng)廣告靈活度(du)，精(jing)準吸引感(gan)興趣的用戶。

二、產品特點

?行動按鈕(niu)、標簽、賣(mai)點(dian)圖等多種基礎組件(jian)能力，靈活組合；

?倒計時(shi)、直播內容(rong)輪播等行業組件，適配各(ge)種行業性推廣。

三、適用場景

?更(geng)大的點擊(ji)(ji)熱區，點擊(ji)(ji)卡片素材可直達廣告(gao)推(tui)廣落地頁(ye)；

?更豐富的組(zu)件類型，適合行業化(hua)推廣；

?外顯更多廣告核心信(xin)息(xi)，讓(rang)用戶在廣告曝光時即可感受(shou)到賣(mai)點。

四、外層素材規范

?文案

標題(ti)：可選，少于 10 個(ge)字，不支持換行(xing)；

描述：必填，不支持(chi)換行。

當使(shi)用行(xing)動按鈕和賣點圖時，文案需少于10個字(zi)；

不使用(yong)行動按鈕(niu)或賣點圖時，文案需少于30個字(zi)。

?圖片

單圖規格

圖(tu)片(pian)大小：不超(chao)過(guo) 300KB，不支持 GIF 格式(shi)，圖(tu)片(pian)中文字(zi)篇幅不超(chao)過(guo) 30%；

圖片(pian)尺寸：800 × 450 像素；

圖片格式：PNG、JPG、JPEG。

多圖規格

圖片數量： 3/4/6 張；

單(dan)張圖(tu)大小：不超(chao)過 300KB，不支持(chi) GIF 格式，圖(tu)片中(zhong)文(wen)字篇(pian)幅不超(chao)過 30%；

單張圖尺寸(cun)：800 × 450 像素；

圖片格式：PNG、JPG、JPEG。

?視頻

時長：6-30 秒

格式：MP4

文件大(da)小：≤ 100 MB

視頻(pin)編碼：H.264/AVC

格(ge)式類型(xing)：High Profile

分辨率：1280×720px(16:9)

采樣縱(zong)橫比：16:9

視頻碼率：≥ 800 kbit/s

幀率：推薦 24 fps

音頻格式：AAC

音頻格式類型：LC

音(yin)頻碼率：≤ 96 kbit/sec

音頻采樣率：推(tui)薦 44.1 kHz

Scan type：progressive

?文字鏈

引導用戶(hu)訪問 “鏈接詳情頁” ，可選擇以(yi)下文案：

了解更多、去(qu)逛(guang)逛(guang)、查看詳情、立即(ji)(ji)(ji)體驗、立即(ji)(ji)(ji)咨詢、立即(ji)(ji)(ji)開(kai)通、立即(ji)(ji)(ji)搶購、立即(ji)(ji)(ji)申請、立即(ji)(ji)(ji)秒殺(sha)、立即(ji)(ji)(ji)購買、立即(ji)(ji)(ji)預定、立即(ji)(ji)(ji)預約(yue)、立即(ji)(ji)(ji)領取(qu)、觀看直播(bo)、進入小程序、領取(qu)優惠。

使用文字鏈時(shi)落地頁需要有相應的動作，否則審核會(hui)駁(bo)回。

五、可支持組件類型

為保證用戶體驗(yan)，每條廣(guang)告可使用最多3個組件，超出后則不(bu)能勾(gou)選更(geng)多。

?標簽組件

支持(chi)從標簽庫選擇，或自定義輸(shu)入。

最(zui)多使用 3 個標簽(qian)，單標簽(qian) 2-7 字(zi)，標簽(qian)個數上(shang)(shang)限 3 個，總字(zi)數上(shang)(shang)限 16 字(zi)。

?行動按鈕組件

按鈕文案(an)支持(chi)選擇，不(bu)支持(chi)自定義。

可選文案：了解更(geng)多(duo)、去逛逛、查看詳情、立(li)(li)(li)即(ji)體驗、立(li)(li)(li)即(ji)咨詢(xun)、立(li)(li)(li)即(ji)開通、立(li)(li)(li)即(ji)搶購(gou)、立(li)(li)(li)即(ji)申請、立(li)(li)(li)即(ji)秒殺、立(li)(li)(li)即(ji)購(gou)買、立(li)(li)(li)即(ji)預定、立(li)(li)(li)即(ji)預約、立(li)(li)(li)即(ji)領(ling)(ling)取(qu)、觀看直(zhi)播(bo)、進(jin)入(ru)小程序、領(ling)(ling)取(qu)優(you)惠(hui)。

選擇對應文案時，需要在落地頁有相關動作(zuo)或行(xing)為，否(fou)則會被審(shen)核(he)駁回。

素材(cai)跳原(yuan)生推廣頁時(shi)(shi)，行動按鈕(niu)支持(chi)單獨跳轉(zhuan)(zhuan)小程序、H5。當素材(cai)跳轉(zhuan)(zhuan)小程序、H5 時(shi)(shi)，行動按鈕(niu)跳轉(zhuan)(zhuan)和素材(cai)保(bao)持(chi)一致。

?倒計時組件

支持(chi)配置(zhi)展(zhan)示(shi)倒計(ji)時(shi)(shi)的開始時(shi)(shi)間(jian)和結束(shu)時(shi)(shi)間(jian)，廣告上線周期內(nei)展(zhan)示(shi)。

時間描述支(zhi)持(chi)距離活動(dong)(dong)開始、距離活動(dong)(dong)結(jie)束。

針對電商單品廣告，可單獨配置(zhi)價格。

?賣點圖組件

支持上傳(chuan)一張 80×80 像素的圖(tu)片，展示廣告核心(xin)售賣的商品、優惠信息、促(cu)銷(xiao)信息等。

賣點圖組件必(bi)須(xu)包含(han)行動按鈕。

?視頻號直播組件

推廣視(shi)頻號直播時，默認(ren)在外層展示(shi)直播間狀(zhuang)態、直播間點贊氛圍

可(ke)配置 1-5 條直(zhi)播間(jian)重點(dian)內容(rong)，用(yong)輪播方式展示在素材(cai)圖上。

六、可支持產品功能

?門店標識

門店標識位于(yu)廣告外層的文字(zi)鏈下方，點(dian)擊可跳轉查(cha)看門店詳情頁(ye)。

門店詳情(qing)頁主要用來詳細(xi)介紹門店信息，并可(ke)以(yi)拉起地圖導航(hang)、一鍵撥號(hao)等功能，進一步向感興(xing)趣的用戶(hu)介紹門店并引導到店。

支持(chi)所有推廣目標（廣告主須有線下(xia)門店(dian)）。

?@好友評論互動

功能入口

用(yong)戶自然收到廣告，點(dian)擊“評論”，輸入框左側出現“@”按鈕。

用戶@好友評論互動

1.點擊“@”按鈕，調起微信通訊錄，選擇想要 @ 的好友；

2.輸入評(ping)論內(nei)容，完(wan)成發(fa)送(song)；

3.被(bei) @ 的(de)用戶會收到朋友圈消(xiao)息提醒，點(dian)(dian)擊后進(jin)入消(xiao)息列表頁(ye)，從消(xiao)息列表頁(ye)可點(dian)(dian)擊進(jin)入廣告(gao)詳情頁(ye)；

4.在(zai)符合出廣(guang)告(gao)條件的(de)情(qing)況下，廣(guang)告(gao)會(hui)插入到被 @ 用戶的(de)信息流。

其他說明

1.用戶(hu)在(zai)被 @ 場(chang)景下(xia)收(shou)到廣告產生的曝光不(bu)扣費；

2.單(dan)(dan)次評論只能 @ 一名好友，單(dan)(dan)條廣(guang)告(gao)評論次數不限；

3.可 @ 定向外好友。

?明星(xing)品牌(pai)合作介紹頁

用戶自然收(shou)到廣告時，公眾(zhong)號的頭(tou)像顯示明星(xing)頭(tou)像、昵稱顯示明星(xing)名(ming)稱；

點(dian)擊頭像(xiang)昵(ni)稱進入明星品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)合作(zuo)(zuo)介(jie)紹(shao)頁，展示(shi)合作(zuo)(zuo)關系介(jie)紹(shao)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名稱、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)頭像(xiang)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)介(jie)紹(shao)；

@明星品牌合作(zuo)介紹頁功能內測中(zhong)，合作(zuo)門檻為單次投放 100 萬(wan)起(qi)，如有意(yi)向請聯系咨詢(xun)相應渠道(dao)經(jing)理(li)/微信廣告助(zhu)手(shou)（ad_helper）。

?展示廣告轉化數據

展示本(ben)賬戶下相同推廣目標的廣告(gao)，近30日內的總轉化目標量；數(shu)據 ≥50 時展示。

?禮包碼

投放應用下(xia)載(zai)推廣目標時，可配置(zhi)禮(li)包碼。點擊廣告(gao)自動(dong)復制禮(li)包碼到剪切板，下(xia)載(zai)應用后可直達跳轉使用。

七、推廣目標及對應支持的推廣頁

?合約推廣

品牌活動：

原生(sheng)推(tui)廣頁(ye)、簡版(ban)原生(sheng)推(tui)廣頁(ye)、原生(sheng)推(tui)廣頁(ye)小程序(xu)版(ban)、微信小程序(xu)、蹊(xi)徑落地頁(ye)、公眾號文章、自(zi)定義鏈接

門店推廣：

原(yuan)生(sheng)推(tui)廣(guang)(guang)頁(ye)(ye)、簡版原(yuan)生(sheng)推(tui)廣(guang)(guang)頁(ye)(ye)、原(yuan)生(sheng)推(tui)廣(guang)(guang)頁(ye)(ye)小程序版、微(wei)信小程序、紅包(bao)封面(mian)、自(zi)定義鏈接(jie)

銷售線索：

原生推(tui)(tui)廣(guang)(guang)頁(ye)、簡版原生推(tui)(tui)廣(guang)(guang)頁(ye)、原生推(tui)(tui)廣(guang)(guang)頁(ye)小程序(xu)版、微(wei)信(xin)小程序(xu)、蹊徑落地(di)頁(ye)、紅包封(feng)面、公(gong)眾號文章(zhang)、自定義鏈接

商品推廣：

原(yuan)生(sheng)推(tui)廣(guang)頁、簡版原(yuan)生(sheng)推(tui)廣(guang)頁、原(yuan)生(sheng)推(tui)廣(guang)頁小程序版、微信小程序、楓葉(xie)落地頁、紅包封面、公眾(zhong)號(hao)文章、自定義(yi)鏈接

應用推廣：

原(yuan)生(sheng)推廣頁、簡版原(yuan)生(sheng)推廣頁、App Store、安卓(zhuo)廠商(shang)頁、蹊(xi)徑(jing)落地頁

公眾號推廣：

原(yuan)生(sheng)推(tui)(tui)廣(guang)頁(ye)、簡版(ban)原(yuan)生(sheng)推(tui)(tui)廣(guang)頁(ye)、公眾號詳情頁(ye)

小游戲推廣：

原生(sheng)推廣頁(ye)、簡版原生(sheng)推廣頁(ye)、微(wei)信(xin)小游戲、自定義(yi)鏈接

微信視頻號推廣：

視(shi)(shi)頻(pin)(pin)號視(shi)(shi)頻(pin)(pin)、視(shi)(shi)頻(pin)(pin)號主頁(ye)、視(shi)(shi)頻(pin)(pin)號活動頁(ye)

?競價推廣

品牌活動：

原生推(tui)廣(guang)頁(ye)(ye)、簡版原生推(tui)廣(guang)頁(ye)(ye)、原生推(tui)廣(guang)頁(ye)(ye)小(xiao)程序版、微信小(xiao)程序、公(gong)眾(zhong)號文章(zhang)、蹊徑落地頁(ye)(ye)、自定義(yi)鏈接

門店推廣：

原(yuan)(yuan)生推廣(guang)(guang)頁、簡版原(yuan)(yuan)生推廣(guang)(guang)頁、原(yuan)(yuan)生推廣(guang)(guang)頁小程序版、微信(xin)小程序、自定義鏈(lian)接

銷售線索：

原(yuan)生推(tui)廣頁(ye)、簡(jian)版(ban)原(yuan)生推(tui)廣頁(ye)、原(yuan)生推(tui)廣頁(ye)小程序(xu)版(ban)、微(wei)信小程序(xu)、公眾號文章、蹊徑落(luo)地頁(ye)、自定義鏈接(jie)

商品推廣：

原(yuan)生推廣頁、簡(jian)版原(yuan)生推廣頁、微(wei)信(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)、楓葉落地(di)頁、公眾號(hao)文(wen)章、公眾號(hao)文(wen)章、自(zi)定義鏈(lian)接

應用推廣：

原生推廣頁(ye)、簡版原生推廣頁(ye)、App Store、安卓廠商(shang)頁(ye)、蹊徑落地頁(ye)

公眾號推廣：

原(yuan)(yuan)生(sheng)推(tui)廣頁、簡版原(yuan)(yuan)生(sheng)推(tui)廣頁、公眾號(hao)詳情頁

小游戲推廣：

原(yuan)生推(tui)廣(guang)頁(ye)、簡版(ban)原(yuan)生推(tui)廣(guang)頁(ye)、微信小游戲、自定義鏈接

微信視頻號推廣：

視頻號視頻、視頻號主頁、視頻號活動頁

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