快手信息流怎么推廣？效果如何?

本(ben)文(wen)將介紹(shao)當(dang)前(qian)標(biao)題的(de)(de)(de)定(ding)(ding)位(wei)(wei)功(gong)能，以便對快手的(de)(de)(de)定(ding)(ding)位(wei)(wei)有一個(ge)(ge)全面的(de)(de)(de)認識(shi)。本(ben)文(wen)主要論(lun)述了定(ding)(ding)向(xiang)系(xi)統的(de)(de)(de)背景、定(ding)(ding)向(xiang)系(xi)統的(de)(de)(de)結構和定(ding)(ding)向(xiang)內容的(de)(de)(de)詳(xiang)細說明，讓(rang)你對快手定(ding)(ding)向(xiang)有一個(ge)(ge)完整的(de)(de)(de)了解。

一、 定向系統背景

1、實現三贏已成為各廣告平臺的核心目標

隨著媒體廣告市場的不斷壯大，用戶、廣告商和廣告平臺能否如愿以償，實現三贏成為各廣告平臺的核心目標。精準定位，同時滿足用戶和廣告商的需求；廣告商：我想精確定位并節省成本；用戶：我只想看看我感興趣的是什么，準確定位使廣告成為有價值的信息。快手信息流廣告怎么收費？廣告(gao)不再是(shi)騷擾，而是(shi)利用精準(zhun)的(de)定位向有需要的(de)人展示廣告(gao)，使(shi)廣告(gao)成為有價值的(de)信(xin)息。

2、巨大的數據厚度為定位系統提供了數據支持

到目前為止，活躍用戶超過4億，用戶畫像超過400噸。每個用戶擁有不同的屬性、偏好、行為軌跡等信息，為定位系統提供數據支持，通過大數據成為最了解用戶的廣告平臺。快手廣告投放技巧技術能力(li)+數(shu)據支持，挖掘(jue)(jue)用(yong)戶(hu)需求，建(jian)立定位(wei)系(xi)統。基(ji)于時下快手強大(da)的技術力(li)量和數(shu)據能力(li)，本文(wen)深入(ru)分析了每個用(yong)戶(hu)的基(ji)本信息、閱讀行為、閱讀場(chang)景(jing)、興趣(qu)愛好，準確(que)挖掘(jue)(jue)用(yong)戶(hu)需求，構建(jian)了豐(feng)富的定位(wei)體系(xi)。

3、快手新聞為廣告客戶和用戶之間搭建了一座最了解你的廣告平臺的橋梁

廣告商：利(li)用(yong)標題準(zhun)確(que)定位，以最(zui)(zui)少的成本獲得最(zui)(zui)大的轉型。

用戶：用戶每(mei)天(tian)看到廣告，都是(shi)一條有價值的信息。

二、面向體系結構

方向有很(hen)多(duo)種，我(wo)們怎樣才能(neng)清楚(chu)、系統地理(li)解(jie)它們呢？定(ding)向結構可分(fen)為16種取向和6種精(jing)確定(ding)向維度。

基(ji)本(ben)屬性：地域、性別、年(nian)齡

興(xing)趣(qu)：興(xing)趣(qu)分類，興(xing)趣(qu)關鍵詞

用戶環(huan)境：平臺、手機(ji)品牌、網(wang)絡、運營商、系(xi)統版本

自定義(yi)群(qun)組：目標(biao)群(qun)組和(he)排除群(qun)組

用(yong)(yong)戶(hu)行為：應用(yong)(yong)程序行為，新用(yong)(yong)戶(hu)

其他方向：文章分類和智能定位(wei)

三、 目標內容詳細說明

1、基本屬性

1） 區域定位：標題的區域定位是用戶當前GPS、IP、歷史城市你知道，快手怎么投放廣告嗎？服務器(qi)地(di)址(zhi)等因素的(de)加權結果，比簡(jian)單的(de)IP定位(wei)更準(zhun)確。2） 性(xing)別和(he)(he)年齡取向：用戶(hu)的(de)性(xing)別和(he)(he)年齡可以由(you)用戶(hu)的(de)信息(xi)和(he)(he)相關的(de)信息(xi)鏈數(shu)據（如(ru)使用行為、閱讀(du)習慣等）決定。

2、用戶環境

1） 平臺(tai)(tai)：根據主(zhu)平臺(tai)(tai)的(de)(de)要(yao)求，可(ke)以(yi)在(zai)主(zhu)平臺(tai)(tai)上投放廣告(gao)。例如：如果一個廣告(gao)商(shang)推廣Android應用(yong)下載，目標用(yong)戶應該(gai)是使用(yong)Android手機的(de)(de)用(yong)戶，那么他可(ke)以(yi)直接“Android”。

2） 手機品牌：從用戶使用的手機品牌來看，目前主流品牌有27個。快手推廣賬戶開通適用于對(dui)(dui)手機(ji)(ji)品牌有針(zhen)對(dui)(dui)性需求的廣告主，如小米(mi)手機(ji)(ji)。你可以勾選(xuan)“小米(mi)”向小米(mi)用戶(hu)宣傳(chuan)新產品，也可以勾選(xuan)“華(hua)為”和“魅(mei)族”鎖定用戶(hu)。

3） 網(wang)絡(luo)：根據網(wang)絡(luo)環境定(ding)位（WiFi、2G、3G、4G）。它可以幫助那些需要網(wang)絡(luo)速度和流量的廣告商(shang)避開“無(wu)效”用(yong)戶，特別是手機游(you)戲行業(ye)和經常(chang)使用(yong)視頻資料的廣告商(shang)。

4） 操(cao)作員:根據(ju)用(yong)戶使用(yong)的(de)網絡運(yun)營商定位！

3、用戶行為

1） 新用戶：它主要針對新老用戶的快手，也有不同需求的廣告商。快手信息流廣告對(dui)于(yu)長期投(tou)放大(da)量快手和(he)西瓜的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)主來說，他們的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)可能已經(jing)多次(ci)投(tou)放給(gei)老用(yong)戶(hu)(hu)了。在這個(ge)時候，廣(guang)告(gao)商可能想把(ba)廣(guang)告(gao)投(tou)放給(gei)沒有看過廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)新用(yong)戶(hu)(hu)。利用(yong)用(yong)戶(hu)(hu)第一次(ci)激活時間(jian)的(de)(de)(de)定位(wei)，根據(ju)用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)歷史(shi)投(tou)影情(qing)況(kuang)，方(fang)便地選擇不(bu)同時間(jian)段開始(shi)使用(yong)標題和(he)西瓜的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)，利用(yong)用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)首次(ci)激活時間(jian)定位(wei)，方(fang)便用(yong)戶(hu)(hu)根據(ju)自己的(de)(de)(de)歷史(shi)投(tou)遞情(qing)況(kuang)，選擇不(bu)同時段開始(shi)使用(yong)快手和(he)西瓜的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)，使投(tou)遞更有針對(dui)性(xing)。定向支(zhi)持：目前只在一個(ge)月(yue)內，一個(ge)月(yue)到三個(ge)月(yue)，三個(ge)月(yue)或更早。

2） 應用程序行為：它主要是針對那些希望把手機上安裝了某種應用的用戶作為目標的廣告商，快手推廣效果好不好？幫助他們找到對某一特定領域感興趣和感興趣的人(ren)。定向支(zhi)持：只支(zhi)持使用(yong)Android手機的用(yong)戶

四、業余愛好

1） 利益分類：標題內容具(ju)有(you)豐富的分類標注體(ti)系(xi)，成為(wei)標題興趣(qu)(qu)分類定(ding)位的數(shu)據(ju)庫(ku)(ku)。快(kuai)手(shou)跑游戲直播返點多(duo)少(shao)？基于(yu)這些海量的數(shu)據(ju)庫(ku)(ku)和用戶(hu)行為(wei)，標題可以挖掘用戶(hu)的興趣(qu)(qu)閱讀，形成興趣(qu)(qu)分類導(dao)向(xiang)。興趣(qu)(qu)分類支持18個(ge)(ge)一(yi)級(ji)分類，每(mei)個(ge)(ge)一(yi)級(ji)分類支持多(duo)個(ge)(ge)二(er)級(ji)興趣(qu)(qu)分類。

2） 感興趣的關鍵詞：粒度比興趣分類更細。根據用戶的閱讀行為，提取用戶高頻興趣關鍵詞。快手推廣客服采用(yong)關鍵詞標(biao)簽(qian)技術準確定位(wei)目標(biao)用(yong)戶，有效避免廣告資(zi)源的浪費。

五、自定義人群

目標人群群：為(wei)人群群中的人群做廣(guang)告(gao)。

排除人(ren)群包(bao)：廣告時將人(ren)群從(cong)人(ren)群包(bao)中排除。

如果采(cai)取(qu)定(ding)向投放，一旦使用DMP創建的定(ding)制人群(qun)套餐，建議不要使用其他(ta)定(ding)向條(tiao)件，否(fou)則受眾(zhong)會進一步縮(suo)小。

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