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谷(gu)歌此舉(ju)也突顯出(chu)保護用(yong)戶隱私與數字廣告行業競(jing)爭之(zhi)間的(de)(de)緊張關系。事實上，去年(nian)谷(gu)歌就(jiu)宣布，將在2022年(nian)移除使(shi)用(yong)最廣泛的(de)(de)跟(gen)蹤(zong)技(ji)(ji)術——第(di)三方cookie。谷(gu)歌現在表示(shi)，它不會創(chuang)建一個替代這種跟(gen)蹤(zong)技(ji)(ji)術的(de)(de)軟(ruan)件，也不會使(shi)用(yong)其他公(gong)司開發(fa)的(de)(de)跟(gen)蹤(zong)技(ji)(ji)術來代替自己的(de)(de)第(di)三方cookie。

相(xiang)比(bi)之下(xia)，谷歌計劃使用一種與其他(ta)公司共同開發的名為“快(kuai)手廣告(gao)投放(fang)技巧”(privacy sandbox)的新(xin)技術(shu)來定(ding)位廣告(gao)，而(er)不(bu)必從多個(ge)網站(zhan)追蹤(zong)用戶的個(ge)人信息。這些(xie)技術(shu)可以(yi)分析單個(ge)設備上(shang)的瀏覽習慣，快(kuai)手廣告(gao)收費(fei)然后(hou)讓廣告(gao)商鎖定(ding)擁有相(xiang)似興趣或屬于“同類群(qun)組”的用戶群(qun)體，而(er)不(bu)是單個(ge)用戶。

一(yi)(yi)些分(fen)析(xi)師認為(wei)，谷歌(ge)可能(neng)受益于跨網(wang)站個性追蹤(zong)的(de)終結，快(kuai)手廣告(gao)(gao)收費標準，因為(wei)這將(jiang)減少它對(dui)其他公司數(shu)據(ju)(ju)的(de)依賴。谷歌(ge)本(ben)身表(biao)示，在推薦個性化廣告(gao)(gao)時，快(kuai)手將(jiang)繼續利用(yong)其搜索引擎(qing)、快(kuai)手廣告(gao)(gao)投放平臺等(deng)網(wang)站用(yong)戶的(de)大(da)量(liang)“第(di)一(yi)(yi)方數(shu)據(ju)(ju)”。簡而言(yan)之，正如獨立分(fen)析(xi)師本(ben)尼(ni)迪克特?埃文斯(si)(Benedict Evans)所言(yan):“uc廣告(gao)(gao)投放平臺如果你只(zhi)能(neng)以第(di)一(yi)(yi)方數(shu)據(ju)(ju)作為(wei)目(mu)標，擁(yong)有最多第(di)一(yi)(yi)方數(shu)據(ju)(ju)的(de)公司就會(hui)做得最好。”

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