WPP中國與磁力引擎深化合作,挖掘數字化新增長

營銷觀察

磁力引擎

Marketing observation

近期(qi)，WPP中國與磁力引擎共(gong)同舉辦了深度業(ye)務(wu)交流會，雙(shuang)方(fang)就營(ying)銷行(xing)業(ye)趨勢、雙(shuang)方(fang)業(ye)務(wu)發展(zhan)合作以及未來協同方(fang)向等多個方(fang)面進行(xing)了深入溝通和探(tan)討，并宣布在“業(ye)務(wu)深化(hua) ”、“科(ke)學(xue)技術(shu)”、“引領創新”和“能力共(gong)建”四個層(ceng)面探(tan)索合作新模式，挖掘數字化(hua)新增長。

WPP大中華區首(shou)席(xi)執行官、群邑大中華區首(shou)席(xi)執行官徐俊（Patrick Xu）表示：“過去幾年中，WPP與磁力引(yin)擎(qing)緊密合(he)作(zuo)，取得了(le)十分亮眼(yan)的(de)成績。通過此(ci)次會(hui)議，雙(shuang)方(fang)更加堅定(ding)了(le)未來的(de)重(zhong)點合(he)作(zuo)方(fang)向，明確了(le)在營(ying)銷(xiao)方(fang)法論共(gong)探(tan)、品(pin)效銷(xiao)一站式鏈路共(gong)融、重(zhong)點垂直領域(yu)解決方(fang)案共(gong)創、人才團隊共(gong)建等(deng)多個方(fang)向上的(de)全面進階(jie)計(ji)劃，相(xiang)信會(hui)為(wei)客(ke)戶、為(wei)行業(ye)帶來巨(ju)大的(de)、多方(fang)面的(de)商業(ye)價值。”

磁力引(yin)擎渠道(dao)管理副總裁涂晴表示(shi)：“未來品(pin)牌代理商(shang)需要具備(bei)品(pin)效銷能力。WPP作(zuo)(zuo)為(wei)一個能夠快速應對市場變化，敏銳布(bu)局新業態(tai)的(de)(de)(de)組織，其在磁力引(yin)擎生態(tai)體系中(zhong)的(de)(de)(de)生意(yi)不限于廣告合作(zuo)(zuo)，而是(shi)已經拓展(zhan)到多個領域(yu)的(de)(de)(de)共建。雙方將(jiang)在升級(ji)拓寬的(de)(de)(de)合作(zuo)(zuo)框架下(xia)，針對品(pin)牌經營痛點(dian)提供更優(you)的(de)(de)(de)解決方案，成就(jiu)更多的(de)(de)(de)客戶和生意(yi)。

具體而言(yan)，未來雙方將在(zai)以下(xia)四個層面尋求深度合作和突破增長：

01 業務深化

雙方將攜手制定強(qiang)化競(jing)爭優勢的(de)(de)增長(chang)策略，將磁(ci)力引(yin)擎(qing)的(de)(de)“號店一體(ti)”陣地經營體(ti)系、 “新5A人(ren)(ren)群”全(quan)局經營方法與WPP的(de)(de)能力相結合，進行(xing)(xing)全(quan)局規劃和部署；在磁(ci)力聚星、磁(ci)力智投、磁(ci)力萬象的(de)(de)產品互通(tong)和合作模式上進行(xing)(xing)深化升級；加速發展(zhan)社交規劃、藝人(ren)(ren)產品、IP共創等(deng)內容營銷一體(ti)化矩(ju)陣。

02 科學技術

在技(ji)(ji)術層面(mian)，雙(shuang)方將共(gong)同推進磁力(li)萬象的(de)普及和(he)產品迭代。同時，WPP跟磁力(li)智投進行API對接，運用先(xian)進的(de)技(ji)(ji)術及數據科學能(neng)(neng)力(li)強化運營的(de)自動化和(he)智能(neng)(neng)化，驅動商業(ye)增長(chang)。通過(guo)數據共(gong)通，助(zhu)力(li)客戶效(xiao)率(lv)和(he)效(xiao)能(neng)(neng)的(de)雙(shuang)效(xiao)提升。

03 創新方案

WPP中國和磁力引擎將在保障各自數據安全的前提下，共建產品能力，開發結果導向的解決方案，為客戶提供突破性的產品和服務。此外，近兩年短視頻營銷和KOL營銷增速迅猛，已具備與OTV或其他硬廣類資源的等效快手廣告價格能力，因此，WPP和磁力引擎將共建《短(duan)視頻等效(xiao)價值(zhi)方法論(lun)》和《KOL等效(xiao)價值(zhi)方法論(lun)》，通(tong)過(guo)流量程序化(hua)及星(xing)圖(tu)廣告化(hua)以提升變現效(xiao)率，為業界提供創新解決方案(an)。

04 能力共建

能(neng)(neng)力(li)共建(jian)致力(li)提升人才(cai)技能(neng)(neng)、培養人才(cai)成為被認(ren)可的行(xing)業(ye)(ye)思想領袖。從(cong)運(yun)(yun)營能(neng)(neng)力(li)、策(ce)略(lve)(lve)能(neng)(neng)力(li)等(deng)維度進(jin)行(xing)人才(cai)共建(jian)。其中，運(yun)(yun)營板塊(kuai)涵蓋競價業(ye)(ye)務(wu)操盤、短視(shi)頻素材制(zhi)作、社交電商運(yun)(yun)營、云圖(tu)ISV數據服(fu)務(wu)等(deng)能(neng)(neng)力(li)模塊(kuai)。在策(ce)略(lve)(lve)維度，5月19日(ri)WPP和磁力(li)引(yin)(yin)擎共同發布了(le)《快消行(xing)業(ye)(ye)磁力(li)引(yin)(yin)擎營銷攻(gong)略(lve)(lve)》，接下來雙方將(jiang)會就奢侈品、FMCG等(deng)重點行(xing)業(ye)(ye)推出Playbook、行(xing)業(ye)(ye)峰會或沙(sha)龍等(deng)策(ce)略(lve)(lve)共建(jian)內容。此外，圍繞人才(cai)共建(jian)目標，WPP和磁力(li)引(yin)(yin)擎將(jiang)攜手(shou)推進(jin)“人才(cai)基石計(ji)劃”和“4+1認(ren)證體系”，為行(xing)業(ye)(ye)持續注(zhu)入專業(ye)(ye)人才(cai)新生(sheng)力(li)量。

WPP和磁力引擎(qing)將(jiang)繼續協同，提升(sheng)全(quan)局服務(wu)能力，打造在經營(ying)端(duan)懂(dong)生意、懂(dong)流量、懂(dong)產(chan)品，在服務(wu)端(duan)精(jing)內(nei)容、精(jing)策略、精(jing)于快手廣告(gao)代(dai)運營(ying)的(de)營(ying)銷服務(wu)陣營(ying)，一同承接和應對多變的(de)數(shu)字(zi)化營(ying)銷市場的(de)需求與挑戰，促進(jin)數(shu)字(zi)化新增長。

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