怎么廣告主們紛紛入駐快手豎屏廣告？

短視頻當道，廣告營銷形態已經明顯跳出橫屏一統天下的局面，豎屏廣告后起之秀大有破局之勢。而由今日頭條渠道銷售管理中心主辦的第二屆“V-UP豎屏廣告創意大賽”于前些日子落下帷幕，大賽累計收到658個作品。較第一屆350個相比作品數量有了大幅提升，可見，豎屏廣告已經成為行業的創意新戰場。快手推廣電話

在第二屆V-UP大賽(sai)中，共(gong)有213個品(pin)牌、涵蓋27個細分行業(ye)參與進來，大賽(sai)從創意表現、視覺(jue)效果(guo)、故事(shi)性、媒(mei)體契合度(du)(du)、品(pin)牌契合度(du)(du)、沉浸度(du)(du)六個維度(du)(du)出發，共(gong)評估選拔出12個獎項，反饋給行業(ye)最優秀的創意作品(pin)。

更多品牌入局、并給出了不錯的(de)業務水平展示(shi)，一方面證(zheng)明品牌主(zhu)對V-UP大賽(sai)的(de)認可(ke)度，另一方面也說明快手官方推廣電話渠道(dao)的(de)獨(du)特性已(yi)經成為(wei)了品牌主(zhu)們深入研究的(de)重頭戲。

豎屏廣告有什(shen)么樣(yang)的魔力，引得(de)快手(shou)品牌紛(fen)涌而入(ru)？

先來看看此次快手(shou)獲獎的豎屏廣告作品都(dou)有哪(na)些(xie)過(guo)人(ren)之處——

恒安(an)迷弟濕巾的(de)快(kuai)手(shou)廣(guang)告深(shen)入(ru)年(nian)輕人各大生活場景和產(chan)品運用場景，站(zhan)穩(wen)無厘頭趣味(wei)角度(du)，用可(ke)模仿性的(de)行為和快(kuai)手(shou)大火(huo)倒(dao)數BGM來(lai)戳中當下年(nian)輕人喜(xi)聞樂(le)見的(de)梗，同(tong)時讓濕巾產(chan)品優勢得到鮮明(ming)輸出，成(cheng)功打入(ru)用戶(hu)認知中。

另外包攬最(zui)佳(jia)人(ren)氣獎(jiang)(jiang)金(jin)獎(jiang)(jiang)、最(zui)佳(jia)創(chuang)意獎(jiang)(jiang)銅獎(jiang)(jiang)、日用品銀獎(jiang)(jiang)三(san)項大獎(jiang)(jiang)的(de)(de)雅士(shi)利，則讓創(chuang)意聚焦在粗心奶爸(ba)與萌娃互動的(de)(de)日常(chang)，短短幾(ji)十秒內讓巧合(he)、反(fan)差(cha)、夸張、真(zhen)實等元素輪番登臺，趣味生活化(hua)引發用戶對雅士(shi)利品牌的(de)(de)高度認可。

從(cong)諸(zhu)多優(you)秀案例中(zhong)復(fu)盤不難發(fa)現，豎(shu)屏廣(guang)告能(neng)夠帶來(lai)更(geng)沉浸、更(geng)高效(xiao)、更(geng)長尾的(de)廣(guang)告效(xiao)應。并且，快手如(ru)今的(de)短視(shi)(shi)頻行(xing)業堪稱如(ru)日中(zhong)天，在(zai)移(yi)動(dong)互聯環境(jing)下，用戶的(de)觀(guan)看習慣(guan)已經(jing)從(cong)傳統電視(shi)(shi)、PC時(shi)代的(de)橫屏遷(qian)移(yi)到(dao)了移(yi)動(dong)手握的(de)豎(shu)屏模式，這種消(xiao)費習慣(guan)的(de)改變(bian)代表著品(pin)牌(pai)方式必(bi)須(xu)迭代。豎(shu)屏成為更(geng)好的(de)選擇。

據快(kuai)(kuai)手官方推廣(guang)電話平臺數據顯示，豎(shu)屏(ping)(ping)廣(guang)告(gao)點(dian)擊率比橫(heng)版(ban)高1.44倍，互動效果提(ti)升41%。而放(fang)眼國外，全球(qiu)的營(ying)銷行業都保持了(le)相(xiang)同走勢：Snapchat上(shang)豎(shu)屏(ping)(ping)視頻廣(guang)告(gao)播放(fang)完成率比橫(heng)屏(ping)(ping)視頻廣(guang)告(gao)高9倍；Facebook研究表示移動互聯網廣(guang)告(gao)中采取豎(shu)屏(ping)(ping)廣(guang)告(gao)帶來(lai)的回想(xiang)度為(wei)46%，橫(heng)版(ban)為(wei)31%，傳統(tong)圖文則是23%……可見，豎(shu)屏(ping)(ping)廣(guang)告(gao)已然(ran)是快(kuai)(kuai)手大勢所趨。

快手(shou)(shou)相較(jiao)于橫屏廣(guang)(guang)告(gao)而言，豎(shu)屏的(de)優(you)勢不(bu)容小覷：不(bu)僅(jin)是當下短(duan)視頻產品的(de)主流(liu)表(biao)達方式，也因為豎(shu)屏可以自(zi)然占(zhan)據(ju)手(shou)(shou)機全屏，讓(rang)廣(guang)(guang)告(gao)展示面積擴大(da)了(le)3.16倍，加(jia)劇(ju)沉(chen)浸體驗；并(bing)且從觀(guan)看操作上來說(shuo)，點開即(ji)可得，減少了(le)橫屏需要轉換手(shou)(shou)機方向的(de)中間步驟(zou)，大(da)大(da)縮短(duan)品牌與(yu)用(yong)戶的(de)溝(gou)通路(lu)徑，讓(rang)用(yong)戶互動(dong)更自(zi)然順暢，快手(shou)(shou)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)轉化率和長尾(wei)發(fa)揮空間有(you)了(le)顯著提(ti)升。

作為國(guo)內短(duan)視(shi)頻(pin)領先者的(de)(de)快手廣(guang)告，一(yi)直是廣(guang)大(da)用(yong)戶(hu)記錄(lu)美好生活(huo)的(de)(de)主(zhu)流短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)臺，也曾經炒熱過(guo)多個網紅(hong)旅游地、做過(guo)多起眾(zhong)所周知(zhi)的(de)(de)營銷案(an)例。據(ju)官方數據(ju)顯示，快手的(de)(de)全球月活(huo)用(yong)戶(hu)5億(yi)、年輕主(zhu)流消費群體居多，可見，之(zhi)所以能(neng)夠(gou)連續成(cheng)功舉(ju)辦V-UP豎(shu)(shu)屏(ping)廣(guang)告創(chuang)意(yi)大(da)賽，正是因為快手已是集流量與內容(rong)為大(da)成(cheng)者的(de)(de)行(xing)業代(dai)表，而豎(shu)(shu)屏(ping)廣(guang)告品牌借勢快手平(ping)臺，勢必(bi)會開(kai)拓出豎(shu)(shu)屏(ping)營銷的(de)(de)更多可能(neng)。

擁(yong)抱豎屏廣告(gao)，各端快手官方(fang)推(tui)廣發力(li)帶領短視頻(pin)營銷全面(mian)變(bian)革

當然，豎(shu)屏(ping)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)關鍵(jian)在于“豎(shu)”，但只是簡單的(de)把(ba)橫屏(ping)豎(shu)過來(lai)并不能讓(rang)你從豎(shu)屏(ping)紅利中分一杯羹(geng)，這需要從內(nei)容語境到創意等全(quan)方位的(de)轉化和變革。由快手(shou)官方出品的(de)國內(nei)首(shou)部《豎(shu)屏(ping)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創意指導(dao)手(shou)冊》，就(jiu)為(wei)廣(guang)(guang)大(da)品牌主提供了頗有見地的(de)豎(shu)屏(ping)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)參考方向(xiang)。

手冊中講到五大(da)豎(shu)屏(ping)廣告(gao)(gao)創(chuang)意法則(ze)(ze)：用戶點燃(ran)法則(ze)(ze)、場景(jing)原(yuan)生法則(ze)(ze)、快手第一(yi)人稱(cheng)法則(ze)(ze)、黃金時(shi)間法則(ze)(ze)、智能優化(hua)法則(ze)(ze)。學(xue)會(hui)這種快手豎(shu)屏(ping)化(hua)思維，推廣的(de)廣告(gao)(gao)方(fang)以更好(hao)地適應這個Z世代(dai)都喜愛(ai)的(de)“豎(shu)”時(shi)代(dai)。

而第二屆V-UP大(da)賽(sai)能夠(gou)入(ru)圍獲獎的(de)(de)(de)作品，也都基本滿足了(le)(le)這五大(da)法(fa)則，在時長(chang)、場(chang)景化(hua)、興趣點(dian)等方面體現(xian)出自身的(de)(de)(de)豎(shu)(shu)式思維。如開篇所提到，越來(lai)越多(duo)的(de)(de)(de)品牌(pai)參與(yu)(yu)V-UP大(da)賽(sai)，正是證明了(le)(le)行業對豎(shu)(shu)屏(ping)廣(guang)告的(de)(de)(de)擁抱(bao)認可。自從2017年(nian)快(kuai)手首次推(tui)送(song)了(le)(le)豎(shu)(shu)屏(ping)視頻信息流原生廣(guang)告以來(lai)，現(xian)在廣(guang)告圈大(da)半(ban)人(ren)數都已經在快(kuai)手上有了(le)(le)豎(shu)(shu)屏(ping)廣(guang)告投放的(de)(de)(de)實戰經驗，快(kuai)手豎(shu)(shu)屏(ping)的(de)(de)(de)廣(guang)告這種能夠(gou)快(kuai)速(su)縮短(duan)品牌(pai)與(yu)(yu)用戶(hu)溝通(tong)路徑的(de)(de)(de)形式來(lai)勢洶洶，即將霸占主流之態。當別家已經邁(mai)入(ru)進階技能階段(duan)，試(shi)問誰還敢不在豎(shu)(shu)屏(ping)廣(guang)告的(de)(de)(de)賽(sai)道(dao)上加速(su)跑？

快(kuai)(kuai)手(shou)的(de)(de)品牌(pai)創(chuang)意(yi)以及(ji)廣告(gao)(gao)模式對于很多品牌(pai)乃至代理公司來說(shuo)都是(shi)陌生的(de)(de)，而快(kuai)(kuai)手(shou)的(de)(de)變化(hua)又是(shi)前(qian)所未有(you)的(de)(de)快(kuai)(kuai)，快(kuai)(kuai)手(shou)的(de)(de)官方這更需要調(diao)動專業(ye)機構(gou)共同玩起(qi)來，不論是(shi)創(chuang)意(yi)產(chan)業(ye)化(hua)又或(huo)者創(chuang)意(yi)出(chu)品化(hua)，都將促進行業(ye)的(de)(de)良性發(fa)展(zhan)。本屆豎(shu)屏大賽的(de)(de)作品，較第一屆有(you)整體水平的(de)(de)提高，無論是(shi)在(zai)數(shu)量還是(shi)在(zai)質量上(shang)都能看到在(zai)短(duan)時間發(fa)生的(de)(de)變化(hua)，可見快(kuai)(kuai)手(shou)推動豎(shu)屏廣告(gao)(gao)發(fa)展(zhan)的(de)(de)速度(du)之(zhi)快(kuai)(kuai)。

平臺、品牌、代理(li)商、專家等(deng)多(duo)方聯手(shou)共建短視(shi)頻(pin)營銷(xiao)新(xin)形(xing)態(tai)，豎屏廣(guang)(guang)告已經成為了各軍(jun)紛搶的(de)價值高(gao)地。不(bu)過目前來看，其(qi)實快手(shou)平臺上專業成熟的(de)豎屏廣(guang)(guang)告玩家并不(bu)多(duo)，當(dang)下的(de)豎屏廣(guang)(guang)告仍然存在(zai)一些(xie)普(pu)遍(bian)痛點：

將橫屏TVC簡(jian)單(dan)粗暴地倒成豎屏就發(fa)布了，沒(mei)有體現豎屏價值；品牌形象太拿腔拿調(diao)，總(zong)在意(yi)(yi)廣(guang)告呈現效果是否高級精致(zhi)，卻忘了快手用(yong)戶(hu)喜歡的(de)是真(zhen)實、接地氣、貼近生活(huo)；跟不上(shang)熱(re)點(dian)的(de)更換速度，刻意(yi)(yi)模(mo)仿過時的(de)熱(re)門內(nei)(nei)容(rong)，對用(yong)戶(hu)而言已經(jing)審美疲勞更不愿(yuan)意(yi)(yi)點(dian)開(kai)互(hu)動(dong)；廣(guang)告形式(shi)與快手調(diao)性吻合，但(dan)創(chuang)意(yi)(yi)不足、節奏(zou)把控不好(hao)，無法像用(yong)戶(hu)分享的(de)原(yuan)聲內(nei)(nei)容(rong)那(nei)樣(yang)真(zhen)正吸引人……

話(hua)雖如此，豎(shu)屏營銷(xiao)仍處在紅(hong)利可(ke)(ke)觀期，快手(shou)(shou)(shou)豎(shu)屏短(duan)(duan)視頻(pin)的(de)商業(ye)(ye)化(hua)價值(zhi)將迎來更強烈的(de)井(jing)噴之勢。快手(shou)(shou)(shou)官方推廣(guang)舉辦V-UP豎(shu)屏廣(guang)告創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)大賽、聯(lian)合發(fa)布《豎(shu)屏廣(guang)告創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)指導手(shou)(shou)(shou)冊(ce)(ce)》也是為(wei)了激發(fa)和鼓勵更多(duo)廣(guang)告人對(dui)豎(shu)屏的(de)思考(kao)、對(dui)行業(ye)(ye)現況的(de)探(tan)尋(xun)。此外，快手(shou)(shou)(shou)官方也推出《快手(shou)(shou)(shou)短(duan)(duan)視頻(pin)營銷(xiao)案例手(shou)(shou)(shou)冊(ce)(ce)》，力圖與更多(duo)專業(ye)(ye)廣(guang)告營銷(xiao)者(zhe)一(yi)起推動豎(shu)屏行業(ye)(ye)的(de)發(fa)展壯大，帶來更多(duo)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)展示可(ke)(ke)能性、品牌(pai)與用戶溝(gou)通(tong)的(de)互動玩法。身為(wei)品牌(pai)方也應(ying)盡快跟(gen)進豎(shu)屏時代，為(wei)消費(fei)者(zhe)創(chuang)(chuang)造(zao)更多(duo)體驗空間，合力掀起短(duan)(duan)視頻(pin)營銷(xiao)的(de)深度變革(ge)。

快手豎屏廣告，快手官方推廣電話：4009602809

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