《快手KA教育行業報告2021年5月版》 | 快手直播廣告投放平臺

PART01覽數據

教育行業數據總覽—消費及CPM走勢

5月教育行業K12賽道受政策(ce)監管，頭部客戶(hu)投放量級下(xia)降，導致整體環比(bi)下(xia)降30%;大盤CPM變化不(bu)大：

成人教育量(liang)級(ji)環比(bi)上漲56%，教育APP量(liang)級(ji)環比(bi)上漲9%。

細分K12行業數據-消費、CPM及BCTR走勢

5月K12賽(sai)道量級環比下降46%，K12賽(sai)道整體受到政策監管后減少投(tou)放力度;

BCTR環比上漲30%，主要是頭(tou)部客戶高級創意樣式的有效(xiao)使用帶來提升。

細分成人教育行業數據-消費、CPM及BCTR走勢

5月消(xiao)耗環比上漲(zhang)56%，主要(yao)是財商(shang)教育頭部(bu)客戶(hu)(hu)優化鏈路消(xiao)耗上漲(zhang);CPM環比下降23%，新引入的會計客戶(hu)(hu)起量，其CPM相對(dui)較低，拉低了大盤數據

BCTR環比上漲52%，跑量素材(cai)的利用率(lv)提高拉(la)升了整體均值。

細分教育APP數據-消費、CPM及BCTR走勢

5月(yue)消耗環(huan)比(bi)(bi)上漲9%，CPM環(huan)比(bi)(bi)上漲58%，引(yin)入新的素質教育APP出(chu)價相對(dui)較高(gao);

BCTR環比上漲19%，素材(cai)方向調整為行(xing)為率高的情景劇類型(xing)素材(cai)。

教育行業數據總覽-新廣告組數/新素材數/程序化創意數據

5月K12素材和(he)廣告組上新(xin)量有一定(ding)程度下降(jiang)，主要(yao)是K12賽道受(shou)到政策監管，頭(tou)部(bu)客戶投放力度降(jiang)低;

程序化創意20消耗占比超(chao)過50%，在整體教育行業繼續保持較大占比

細分K12行業數據-新廣告組數/新素材數/程序化創意數據：

K12頭部客戶每日上新素材量提升了整體(ti)數據，頭部客戶受(shou)政策(ce)監管(guan)，基建下降；

K12行業5月(yue)平均每日客戶素材上新數環(huan)比(bi)下降31%，廣告組(zu)上新數環(huan)比(bi)下降40%；

程序化(hua)創(chuang)意20消耗4月占比50%，量級絕對值環比下降46%。

細分成人教育(yu)行業(ye)數(shu)據(ju)-新廣(guang)(guang)告組(zu)數(shu)/新素(su)材數(shu)/程(cheng)序化創意數(shu)據(ju)：成人教育(yu)行業(ye)素(su)材及廣(guang)(guang)告組(zu)上新速度低于教育(yu)整體行業(ye)，5月成人教育(yu)跑量素(su)材利(li)用(yong)率提高；

成人教育行(xing)業5月(yue)平均每日客戶(hu)素材上(shang)新數環比(bi)下降(jiang)31%，廣告組(zu)上(shang)新數環比(bi)下降(jiang)47%·程序化創(chuang)意2.0消耗(hao)4月(yue)占比(bi)55%，量級絕(jue)對(dui)值環比(bi)上(shang)漲83%。

細分教育APP數據-新廣告組數/新素材數/程序化創意數據：

教育APP行業(ye)素材(cai)及廣告(gao)組上新速度遠高于教育行業(ye)整體；

教育APP行業5月平均每日客戶素材上新量環比下降28%，快手營銷廣告組上(shang)新數環比(bi)下(xia)降36%；

程序化創意2.O消(xiao)耗5月占比56%，量級(ji)絕對值基(ji)本持平(ping)。

PART 02品素材

開場創新

老師播干篇(pian)一律，成本好但不(bu)起量?開場3-10秒原生(sheng)素材(cai)加起來,比如語文課開場增加閱讀(du)、作文素材(cai)，數學課加計(ji)算題等。

演員專業

教育(yu)行業(ye)相對比較看重專(zhuan)業(ye)性(xing)，選(xuan)擇演員上同樣要(yao)求(qiu)演員的形象(xiang)，臺詞，語(yu)音(yin)語(yu)調(diao)都呈現出(chu)專(zhuan)業(ye)性(xing)，能博得用戶信任，比如名師(shi)素(su)材其實就是專(zhuan)業(ye)性(xing)的休現。

街頭采訪

街頭采訪情景(jing)劇真實感強，再結合用戶需求容易引起關(guan)注，相對于單一場(chang)景(jing)的(de)口播來講，視頻(pin)的(de)3秒用戶流失率─般(ban)會低(di)。

借助熱門IP

熱門IP永遠都是吸(xi)引(yin)大眾用戶的(de)，合理(li)的(de)惜(xi)助P資源一方(fang)(fang)面可以提(ti)(ti)高素材的(de)點擊(ji)率，另一方(fang)(fang)面也(ye)會提(ti)(ti)升品(pin)牌形象和認知度，將IP和品(pin)牌深度綁定。

PART 03洞新機

產品推薦|潛力廣告

產品介紹:潛力(li)廣(guang)告(gao)，系統幫助廣(guang)告(gao)主診斷出(chu)需要提(ti)價的(de)廣(guang)告(gao)組，打(da)上(shang)「潛力(li)廣(guang)告(gao)」標識;同時評估(gu)提(ti)價比例、提(ti)價后(hou)出(chu)價，及預估(gu)2小時曝光上(shang)漲的(de)比例供廣(guang)告(gao)主參考。

產品推薦|回流預估轉化

產品(pin)說明:磁(ci)力(li)引擎(qing)投放(fang)管(guan)理(li)平臺上線預(yu)估轉化數、回(hui)傳時(shi)(shi)(shi)間、計(ji)費(fei)時(shi)(shi)(shi)間3個數據指標。通過泛(fan)化特(te)征搭建(jian)回(hui)流預(yu)估模型(xing)，預(yu)估并披露當日已(yi)曝光的(de)廣告后續(xu)24小時(shi)(shi)(shi)可(ke)能(neng)發生的(de)全(quan)部(bu)轉化數，及計(ji)費(fei)時(shi)(shi)(shi)間與用戶回(hui)傳時(shi)(shi)(shi)間的(de)轉化數，從而幫助廣告主更為準確(que)的(de)預(yu)估實際效(xiao)果及合理(li)安排投放(fang)策略。

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