快手KA教育行業報告-2021年8月版 | 快手廣告開戶平臺

PART1覽數據

8月教育行業大盤數據

月度(du)消(xiao)耗趨勢(shi)︰受(shou)K12政策監管影響，頭部(bu)客戶(hu)逐(zhu)步暫停投放(fang)，8月整體(ti)消(xiao)耗下(xia)降(jiang)

8月二級(ji)行(xing)業(ye)消耗趨勢∶財商(shang)培訓增(zeng)幅較大，穩居消耗占比(bi)TOP1，其(qi)他行(xing)業(ye)占比(bi)環(huan)比(bi)均(jun)有(you)下(xia)降

8月教育行業核心指標趨勢

核心指(zhi)標(biao)∶大盤(pan)CTR環比上升(sheng)53%，CPMI環比上升(sheng)36%，目前(qian)財商及成人(ren)客戶(hu)持(chi)續發力中，對大盤(pan)數據影響較大。

8月教育行業基建數據趨勢

受K12政策管控停投影響較大，8月快手付費廣告組(zu)上(shang)新量/素材(cai)上(shang)新量均下(xia)降﹔程序化消耗占比44%，環(huan)比下(xia)降22%。

8月教育二級行業基建數據

財商成人行業(ye)上(shang)新素材量/上(shang)新廣告組量均(jun)有提升，素材跑量能力提升；

程序化(hua)創(chuang)意在財商成人及興趣(qu)培訓占比均較(jiao)高，在K12行業(ye)大幅下降。

月度教育行業出價方式趨勢

8月表單(dan)出價(jia)消耗(hao)下降，付費出價(jia)消耗(hao)回升(sheng)；

不同出(chu)(chu)價(jia)方式下(xia)，8月大盤整體付(fu)費(fei)成本(ben)均穩定(ding)下(xia)降，付(fu)費(fei)出(chu)(chu)價(jia)下(xia)的付(fu)費(fei)成本(ben)仍有明顯成本(ben)優勢。

PART 2品素材

PART3敲黑板

產品推薦-─鍵復蘇

一鍵復蘇是(shi)一個幫助學習期后(hou)掉(diao)量(liang)的(de)廣(guang)告(gao)組起(qi)量(liang)的(de)工只。廣(guang)告(gao)主可以(yi)為學習期后(hou)（結束/失敗）的(de)廣(guang)告(gao)組設置(zhi)一筆單獨的(de)預算(suan)，系統通過自動提(ti)價和策(ce)略扶持(chi)，在設定(ding)的(de)時間(jian)范圍內盡可能的(de)花完復蘇預算(suan)，幫助廣(guang)告(gao)組拿量(liang)，延長生命周(zhou)期。

提價+策略扶持協同高效拿量

通(tong)過(guo)系(xi)統自動(dong)提(ti)價同時(shi)(shi)策略扶(fu)持，提(ti)升廣告(gao)競爭(zheng)力。在預(yu)算及(ji)時(shi)(shi)間可控的情況下，拿量效率高。

支持強度調節和擴量投放

支持設置「探索強度(du)」，指導系統保守或激(ji)進(jin)提價;支持設置「智能擴(kuo)量」，幫助廣告投放(fang)歷史效果好的人群

可反復使用

「一鍵復蘇」結(jie)束后，對(dui)廣告組(zu)有再次(ci)拿(na)量需求，可在(zai)開啟24h后重新開啟。

調價次數不計入賠付規定調整次數

「─鍵復蘇」期(qi)間(jian)調(diao)價交由系(xi)統控制且不(bu)(bu)受賠付(fu)規(gui)則限制。期(qi)間(jian)的(de)轉(zhuan)化數(shu)與消耗不(bu)(bu)賠付(fu)，但轉(zhuan)化數(shu)計入賠付(fu)門檻數(shu)。

公司優勢

開戶流程

注意事項