74個車企快手廣告投放直播說車 半年賬戶開播70萬場

7月30日消息，在磁力(li)引擎夏季峰會上，磁力(li)引擎營銷副總裁(cai)陳(chen)都燁表示，快手廣(guang)告賬戶磁力(li)引擎上半年(nian)做了一系列動(dong)作，激發(fa)企(qi)業的生意(yi)新可能。

陳都燁指出，去(qu)年(nian)營銷界(jie)最受關注的(de)5個領域(yu)是：私域(yu)流量(liang)、帶(dai)(dai)貨轉化快手廣告(gao)賬(zhang)戶、短視頻內容營銷、新消費市(shi)(shi)場(chang)（尤(you)其是下(xia)(xia)沉市(shi)(shi)場(chang)）、品牌年(nian)輕化；但今年(nian)CMO談論最多的(de)領域(yu)變成(cheng)：如(ru)何做(zuo)(zuo)直播帶(dai)(dai)貨、如(ru)何從線(xian)下(xia)(xia)驅(qu)動的(de)生(sheng)意增長向線(xian)上轉移、銷量(liang)、如(ru)何做(zuo)(zuo)真(zhen)正的(de)數字化轉型(xing)。

面(mian)(mian)對汽車行業(ye)Q1全國銷量同比(bi)下降超過40%、快手廣告賬戶(hu)全國百家(jia)重(zhong)點(dian)零(ling)(ling)售(shou)企業(ye)商(shang)品(pin)零(ling)(ling)售(shou)額(e)同比(bi)下降29.1%、房地產行業(ye)1-2雙月全國累計(ji)商(shang)品(pin)房銷售(shou)面(mian)(mian)積同比(bi)下降40%的情況，抖快手廣告賬戶(hu)音(yin)推出了一系列工具與方法(fa)。

首先，快手(shou)和(he)懂車帝(di)推(tui)出(chu)(chu)了(le)大量的(de)說車類短視頻內容，快手(shou)廣告投放(fang)費(fei)用同時推(tui)出(chu)(chu)了(le)一系列(lie)直播看車類項目，如(ru)“看車不打烊”、“不出(chu)(chu)門看好車”等(deng)，發動經(jing)銷商的(de)銷售人(ren)員在店內開(kai)播。據(ju)統計，半年內共有74個(ge)車企，2萬家(jia)經(jing)銷商參與(yu)，持續開(kai)播達70萬場。

3-4月，路虎運動版做(zuo)了一(yi)場(chang)30小時(shi)的云上市，快手(shou)廣告投放費用有600萬人觀看了直播，有5000多(duo)人秒殺了購車優惠(hui)券(quan)。

二季度以來，汽車(che)(che)行(xing)業開始回暖，快手提升(sheng)了(le)兩項能力：一(yi)快手廣(guang)告投放技巧快手廣(guang)告投放費用個是加強數據能力的(de)基建，推(tui)出(chu)了(le)汽車(che)(che)行(xing)業的(de)策略(lve)中臺型(xing)產品；線上(shang)交易方(fang)面(mian)，懂車(che)(che)帝發起“518購車(che)(che)節(jie)”，產生了(le)上(shang)萬條線索。

針對(dui)第二(er)個受到(dao)巨大沖擊(ji)的商超零售(shou)行業，快手從2月(yue)份就啟動了(le)(le)“云逛街(jie)”項目，快手廣告投(tou)放(fang)技巧邀(yao)請(qing)商家入駐快手小(xiao)店，動員商場(chang)售(shou)貨員直播(bo)賣(mai)貨。其中常州的弘陽廣場(chang)在24小(xiao)時(shi)內(nei)銷售(shou)額(e)增長了(le)(le)近10倍；北京王府(fu)井(jing)新東(dong)安商場(chang)3月(yue)首次開播(bo)就創造了(le)(le)單天(tian)線上銷售(shou)額(e)超過了(le)(le)75萬的成(cheng)績。

在(zai)房產(chan)行業，快手定制了以實景還原線下看房為主要功能的樓(lou)書產(chan)品。

在線下演(yan)出和娛(yu)(yu)樂(le)行業，快(kuai)手開發(fa)了(le)云(yun)現場(chang)、沙發(fa)音快(kuai)手廣告投放技巧樂(le)會(hui)等一系列云(yun)端娛(yu)(yu)樂(le)項(xiang)目(mu)。

在(zai)教育行業，快手推出了“試(shi)聽課”的(de)模式。用(yong)戶在(zai)線上從填(tian)寫(xie)表單，變(bian)成購(gou)買(mai)“9元的(de)試(shi)聽課小樣”，使(shi)快手廣告投放技(ji)巧教育機構的(de)獲客成本降低(di)了85%，用(yong)戶購(gou)買(mai)率(lv)提(ti)升了180%。

陳都燁還以君(jun)樂(le)寶(bao)為例分享了如何找到(dao)新的(de)消費市場(chang)。據(ju)悉(xi)，2020年春(chun)節(jie)期間，君(jun)樂(le)寶(bao)和磁力引擎結合，快手(shou)廣告投放技巧在全國性的(de)跨端春(chun)節(jie)紅包(bao)項目中，通過(guo)各種定制合作，除了獲得超(chao)過(guo)700億(yi)的(de)曝光，10億(yi)次的(de)互(hu)動，還發放了20億(yi)的(de)現金紅包(bao)和5億(yi)卡券，提升了品牌(pai)聲量和銷量。

同時，快手(shou)推出了(le)“百城計劃”“磁力(li)中(zhong)(zhong)國”等活動(dong)(dong)，還(huan)增加了(le)多種能夠幫助企業實現(xian)電(dian)商(shang)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)IP快手(shou)廣告投放技巧，比(bi)如6月(yue)份的(de)(de)“抖in萬(wan)物節”，聯動(dong)(dong)了(le)上百個本地中(zhong)(zhong)小品(pin)牌，通過(guo)百位主播的(de)(de)直播互(hu)動(dong)(dong)，達(da)成近2000W的(de)(de)成交額。

最后，陳都燁分享了頭部企業數字化升級相關內容。她(ta)指出(chu)，快手廣告(gao)代理商(shang)電(dian)話今年在與某頭部客戶(hu)的合作中，通過數據合作，在成本降低的情況下實現了30%的轉化增長。

公司優勢

開戶流程

注意事項